“希”说钱龙，“伊”笑过龙年……新春贺岁片深入洞察年味场景

春节是中国人最重要的传统节日，这期间人们消费的意义、习惯、场景等，都有着鲜明的节日烙印。每逢新年，品牌营销充满着喜庆氛围，同时又呈现出丰富多彩的创意洞察，展现各自的个性化和吸引力。

图片来自unsplash 

本周，安慕希推出《“希”说钱龙》皮影大电影，传承皮影非遗技艺，追溯钱龙文化；大众点评联合品牌大使李雪琴推出《让天下没有难吃的饭局》，推广点评「必吃榜」榜单；农夫山泉上映《舞龙少女》贺岁动画电影，打造典藏版“金龙水”；伊利推出贺岁片《伊笑过龙年》，用“哈哈哈哈哈哈”大笑洗脑过新年；卫龙推出《卫龙笑富了》贺岁大片，强化“中国年卫龙辣”口号。

安慕希推出《“希”说钱龙》皮影大电影

焕新龙年包装

近日，安慕希与西安市明清皮影艺术博物馆合作，联手陕西东路皮影大师王可共同推出《“希”说钱龙》皮影大电影及皮影电影幕后制作故事。全片采用数字化处理方式，突破皮影作为传统傀儡戏的表演限制，以动画形式对皮影作品进行全新的视觉表达，传达出“光影流转，馨艺流芳”的文化内涵。片中出现的钱龙和安慕希IP形象“安比”的皮影作品由非遗守艺人王可亲自设计雕刻，其他皮影角色形象与场景道具均为陕西东路皮影珍品。

非遗守艺人用炉火纯青的手艺将千载影戏传承，在方寸之间尽显文化乾坤。除了借助皮影文化打造差异化内容以外，安慕希巧妙选择“钱龙”意象传达聚财聚福的美好寓意。影片追溯史料典籍中的钱龙故事，以品牌皮影大电影的形式让古老传说与文化意象在2024年龙年焕发活力。

大众点评×李雪琴

发布广告片《让天下没有难吃的饭局》

1月18日，大众点评携手品牌大使李雪琴发布广告片《让天下没有难吃的饭局》，推广点评「必吃榜」榜单。新年是亲朋好友聚餐的最佳时机，大众点评借此节点通过短片展现了生活中常见的饭局场景，如与领导同事聚餐的“规划局”、相亲聚餐的“民政局”、酒桌文化的“体育局”、同学聚会的“环保局”。

然而，饭局上的人们总是顾及众多而无法真正享受美食。品牌大使认为，只要餐桌上的饭菜足够美味，任何困难都能迎刃而解，因此提出“饭桌上论资排辈不重要，坐在喜欢吃的菜面前最重要”“两家人的事说来话长，但碰上好吃的那就长话短说”“饭局忙着求人办事，吃饭的局只顾得上求人夹菜”等金句。大众点评以多样化的场景戳中人们的“饭局痛点”，或揭示饭局上令人吐槽、诟病的陋习，获得共鸣与认同；主张回归美食本身，提出“新年聚餐上大众点评必吃榜找餐厅，让天下没有难吃的饭局！”这一理念。

农夫山泉上映《舞龙少女》贺岁动画电影

推出典藏版金龙水

近日，农夫山泉龙年贺岁动画电影《舞龙少女》全网上映。自2020年起，农夫山泉每年都会发布生肖贺岁大电影，以故事情节诠释传统文化的内涵，为新年营销活动增添更多人文情怀。今年的龙年贺岁片以舞龙民俗文化为载体，以一首温情悠长的歌曲对画面进行阐释，讲述了舞龙少女历经失败后，见到真龙飞向天空、赐福人间的故事。

面对舞龙少女提出的“世界上真的有龙吗？”这一疑问，品牌在推出“金龙水”时作出解答，“龙是山川大泽，是盛世长歌，也是我们日常生活”。自2016年农夫山泉推出“金猴水”以来，品牌每年岁末都会打造生肖高端典藏版系列玻璃瓶天然矿泉水，安排十万套以上的典藏版只送不卖，以此送上新年祝福。龙年将至，农夫山泉再度推出2024甲辰龙年生肖典藏版金龙水，并发布产品广告片《遇水龙腾》。

图片来自微博@农夫山泉

伊利发布洗脑贺岁片《伊笑过龙年》

近日，伊利邀请品牌代言人李现、苏炳添共同推出新年贺岁大片《伊笑过龙年》。短片不同于以往春节营销的温情叙事，而是用魔性洗脑歌曲、活泼气氛、年轻化表达创造了一场精神狂欢。该短片通过搞笑的情节设计将主题落脚于“发疯”，“哈哈哈哈哈哈哈哈”大笑声贯穿全片，烘托迎新春的喜庆氛围，也表现出人们过龙年的精神状态，体现了品牌对当下年轻人情绪变化和内容偏好的精准捕捉。

该短片展现出深度的生活洞察，刻画出家人团聚、旅游、撸猫等新年生活状态，将“恐龙抗狼”热梗融入歌曲，短片画面运用AIGC的数字化技术，展现品牌对时代脉搏的把握。品牌将“万事如伊大吉大利 始于一声笑”的心智和情绪感染力融入具体情景中，将笑点转化为营销亮点和记忆点。

卫龙推出《卫龙笑富了贺岁大片》

年关将至，卫龙食品围绕“中国年卫龙辣”主题推出三则搞笑幽默的《卫龙笑富了贺岁大片》，分别为《宇航员回家辣篇》、《四海龙王团聚辣篇》、《吗喽吃香喝辣篇》。三则贺岁大片营造不同的过年场景，并杂糅留守打工人、广西科目三、吗喽等年轻化、有网感的热梗，获得表达共鸣，用“龙 time no see”等谐音梗烘托龙年氛围，以及频繁出现“辣”与“啦”的谐音梗强化“卫龙辣，即有年味”的卖点。

时代浪潮奔涌向前，生活热点日新月异，2024新年呈现出新意义、新年味，品牌借势时新热点，创造出更多趣味新场景。不仅是新年祈福与文化传承，节日的意义开始注重情绪释放与满足。基于此，新年营销呈现出年轻化、场景化的趋势，承载着消费者的情绪诉求与新年希冀。