新年营销开启走心流，品牌太懂年轻人

站在这个新旧交替的节点，大家总是免不了来一场“承前启后”的大动作。 既总结复盘2023年发生过的大事小情，也送出对2024年的美好祝愿。

品牌营销在这一节点更是铆足了劲，这不，我们前脚刚盘完品牌的年终广告，还沉浸在对2023的回忆中，后脚品牌就又出了一波新年广告，借辞旧迎新的氛围率先抢占节日势头。

今天，头条君就带大家康康这些新年广告，感受一下品牌跨年带来的仪式感~

在云南白族的文化中，「甲马」这一民间木刻版画艺术充满了神秘色彩，它作为人神之间的沟通信使，总是承载着人们满满的祈祷与祝愿。也就是说，每一幅甲马，都有自己的使命。

在步入2024新年之际，扎根云南的薇诺娜就以「甲马」这个云南传统非遗文化为灵感，携手博主房琪共同拍摄了一支新年短片《许个愿吧》。短片中，房琪走近云南手艺人的生活，不仅近距离观看甲马的制作过程，也通过探访大街小巷里甲马承载着的心愿，如“提前退休”“狂吃不胖”等，将这一传统非遗技艺与当下的年轻文化融合起来，以此来传递出品牌的新年祝福。

联想的这支新年大片没有直白地表达出自己的愿望，而是将新年祝愿隐晦地埋藏在故事主角——ThinkPad的身上。

短片以宏大的社会话题为引子拉开序幕，用拟人化的方式让ThinkPad作为叙事主体，以「思考者（Thinker）」的身份呈现在每一个时代交锋的分界线上，无论身处烈火还是暴雨，它都能在关键时刻站在战场的最前沿为全球用户带去新的思考。在场景不断交替的过程中，新的一年「思考也需要更新」的品牌理念被点明，ThinkPad助力大家更好地思考（Think）的潜台词也得以传达。

今年第一份感动是珀莱雅给的。

2024刚一开年，珀莱雅就推出了这部由用户真实故事改编的微电影《谢谢记得》，讲述小女孩天天和奶奶书芬的动人故事，引观众集体泪崩。

微电影在一个故事中用了两条线来诠释「记得」。一条是在奶奶书芬离世后，爷爷写下5万余字的书信，每个字表达出对奶奶的爱意，让我们感受到了「记得」的形状。另一条线则是小女孩天天通过爷爷书信上的「书芬」二字，开启了一场寻找奶奶书芬的旅程。品牌通过孩子的视角，向观众解读「离别」的含义，传递「记得」的力量，并借此力量奔赴新一年的旅程。

如果用一个词来描述当下年轻人的精神状态，那么「发疯」二字最适合不过了。基于对这一社会现象和群体文化的洞察，蒙牛就借势新年节点，发布了一支精神状态超前的魔性TVC《开年要强，健康好彩头》，把对新年的祝愿用夸张无厘头的手法呈现出来。

短片将体育运动、生活场景、以及蒙牛产品三者巧妙结合起来，把平时只敢在脑中想象的发疯画面在现实场景浮夸重现，直接化身消费者的“精神代言人”进行精准诠释。此番操作瞬间拉近彼此距离，并将2024的祝福与期许以另类的方式表达出来，说它是“年度爽片”也不为过。

为庆祝即将到来的新春龙年，卡地亚发布了这支由法国导演布鲁诺·阿维兰（Bruno Aveillan）执导的2024新年版短片《卡地亚史诗》，恢弘大气且极具文化 特色。

短片以卡地亚标志性形象猎豹为主角，开篇便是一只凶猛猎豹从卡地亚起源之地巴黎和平街13号苏醒，然后镜头跟随猎豹的脚步，在奔跑与驻足间带领观众横跨欧亚大陆，穿越时间去探寻卡地亚的百年历史。在短片末尾，猎豹来到中华大地，在万里长城上与象征东方文化的祥龙对望共舞，庆祝新年的同时，表达出品牌与中华文化的深度联结。

 

有些人总是嘴上说着“来一场说走就走的旅行”，却又因种种困顿迟迟不敢出发。为了鼓励每一个想要去远方看看但没有勇气出发的人，vivo上线了一支哲学短片《心灵奇旅》，用一场暖心的奇幻旅程让这些被“裹挟”住了的人勇敢出发。

四分钟的短片没有一句台词，主角也是打破常规，用一红一黑“两颗心”的相遇、结伴、分离，讲述这场「蜕变之旅」的故事，将每个人的内心写照真实还原。在短片结尾，两颗心在高空准备跳伞的时候，红心突然消失，黑心跳下才发现自己黑色的外表之下也藏有一颗红色的心，原来这趟旅途一路走来只有自己，瞬间点明全片主题，借此也传递出“旅行是一个寻找自我的过程”的深层含义，引发观众情感共鸣。

“海鸥为什么飞到法国不走了？”

“因为巴黎是家啊！”

听过这个冷笑话的人有福了！最近，爱出风头的巴黎世家玩起了自己的梗，发布了这支名为《巴黎是家》的新年短片，将「谐音梗」这一汉字文化融进广告创意，庆祝新年的到来。

短片由超模奚梦瑶、演员杨紫琼等品牌好友以拍立得相片的形式出镜，定格轻松有爱的瞬间。借助拍立得“甩一甩”让照片快速显影的特点，在照片摇摆瞬间，身着品牌新年系列服饰的模特也不断闪现与切换。此外，来源于中文谐音的广告名称也引发人们对于“家”的情感联结，为这组新年大片增色不少。不得不说，不会玩梗的官方不是好官方呐。

在新年钟声即将敲响之时，我们都在做什么？

在Louis Vuitton的这支新年短片里，吉祥物Vivienne和Doudou小熊玩偶化身时间精灵，通过拨动钟表指针，将时间定格在了新年的前一分钟。在时间静止的空间里，它们相伴穿梭在Louis Vuitton的箱包、饰品与陈列的摆件之中，带着观众以第一视角感受Louis Vuitton所创造的新年氛围，上演了一场充满欢乐与冒险的“旅行艺术”。

最后，吉祥物和小熊玩偶将时间解锁，零点到来，随着烟花的绽放，Louis Vuitton的新年礼物也开始飘向各地，这也象征着品牌自由、冒险、欢乐的理念。

新年广告，既可以作为CNY营销的前菜，从一开年就将新年的氛围烘托起来，一直延续到春节的到来；它还可以单独成章，只表达指针划过零点时，对迈入新一年的祝愿与期许。但无论是哪种类型，新年广告的内核都是让消费者感受到真诚与温暖。

这波新年广告之后，头条君又开始期待之后的春节营销，品牌们还能带来哪些惊喜。