雪王爱喝水，终于还是黄了

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来自网络

最近，蜜雪冰城放弃瓶装水业务的新闻冲上热搜，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员确认，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。很多网友都表示还没见过所谓的“雪王爱喝水”，相关业务就关闭了。

蜜雪冰城的瓶装水业务，实际上坚持了1年半，而贯穿这项业务推出以及退出的，是蜜雪冰城两次筹划上市，以及不同的品牌发展策略。

2022年7月1日，企查查爆料，蜜雪冰城多项有关“雪王爱喝水”的商标获得授权。9月，蜜雪冰城宣布正式进入瓶装水赛道，推出饮用天然水“雪王爱喝水”。

也是当年9月份，蜜雪冰城向证监会递交了A股上市申请。

蜜雪冰城“雪王爱喝水”有550mL和380mL两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶。

不过，蜜雪冰城的瓶装水并非自有供应链生产，而是委托瓶装水品牌今麦郎进行生产，难听一点说，就是贴牌水，不过是便宜的那种。

这一时期的蜜雪冰城，走的是“四面开花”的战略，在现制茶饮领域市场之外，积极扩张其他业务。

与“雪王爱喝水”同一时期注册的商标，还包括涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等领域的“蜜雪商学”“MXIB”，涉及广告销售、方便食品、餐饮住宿等领域的“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”。

一时间，蜜雪冰城俨然要变成“蜜雪冰国”。

然而，雪王爱喝水的销售一直处于不冷不热的状态，即便打了低价牌，蜜雪冰城整体的宣传策略、渠道资源并没有为自己的瓶装水贡献多少声量，当时业内看好的2万多家门店销售策略并没有真正实现。

瓶装水市场虽大，但其城墙已经筑得足够高，雪王没能在瓶装水市场上占有一席之地。更何况，这个赛道里已经有一个主打低价的“蜜雪冰城”了。

*冰露：听说你小子550ml卖2块钱？

之后蜜雪冰城在A股上市失败，瓶装水业务不温不火，倒是出海开店成了蜜雪冰城新的增长极。在东南亚市场急速扩张的同时，蜜雪冰城转变了上市目标，将冲击IPO的战场转移到了港交所。

暂停支线产品、聚焦主线产品，成了蜜雪冰城新的战略目标，本月港交所递交招股书后半个月，多家媒体就报道了其放弃瓶装水的新闻，在IPO的关键节点放出消息，也是蜜雪冰城对市场传达出的正面消息。

*蜜雪冰城招股书中也并未提及瓶装水业务

不过，与黯然离场的雪王爱喝水不同，新茶饮第一股——奈雪的茶旗下的瓶装饮料业绩表现良好，2023年上半年，瓶装饮料实现收入1.57亿元，同比增长了84.71%，占总收入的比例从4.2%增长至6.0%，同时瓶装饮料的净利润扭亏为盈，从上一年度的亏损1711.2万元转为盈利1162.8万元。

长期来看，蜜雪冰城如果上市成功，其瓶装水业务很有可能会永久关闭。“彻底下班”的雪王爱喝水，正在奔赴另外一个新的战场。