合并博雅伟达两大公关巨头，WPP创造全球第一公关集团

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来自网络

在合并创意机构VMLY&R和伟门智威几个月后，“合并狂魔”WPP的视线转移到了公关机构，在2024年的头一个月，将旗下公关公司机构伟达公关（Hill & Knowlton）和博雅公关合并，组成为新的集团——Burson。

根据PRWeek《公关周刊》 Agency Business Report 2023的数据，两家公司合并后，Burson会成为全球收入最高的公关公司（H&K在2022年的收入为4.55亿美元，BCW为8.12亿美元）将打造成一个年收入高达12.7亿美元的新集团，爱德曼公关将降至全球第二的位置。

新集团的命名也是很典型的WPP合并法——Burson，其实就来自于博雅公关（BCW：Burson Cohn & Wolfe）其中的“B”，Burson是为了纪念已故的现代公共关系和战略传播的先驱集博雅公关创始人哈罗德·博雅（Harold Burson），尽管未确定中文名称，我们猜测很有可能新集团还是叫博雅集团。

Burson将于今年7月1日正式开业（不得不说WPP的党建工作搞得还是很好的），其将在全球43个市场拥有 6,000 多名员工。人事方面，博雅公关现任全球CEO科里·杜布罗瓦（Corey duBrowa）将出任新集团的全球CEO，伟达公关现任全球董事长兼全球CEO安娜·玛丽亚·德萨尔瓦（AnnaMaria DeSalva）将出任新集团的全球董事长，两位曾经各自机构的“大老板”将共同领导监督代理策略、客户服务、员工体验和文化。

*安娜·玛丽亚·德萨尔瓦和科里·杜布罗瓦

WPP表示，Burson将利用两家公司“无与伦比的人才基础、卓越的全球网络、技术投资、创意能力、公共事务和咨询专业知识，通过客户现在需要的跨学科解决方案来提高声誉和创造价值”。

据金融时报报道，博雅公关和伟达公关合并后将共享后台职能，预计会导致一些内部重组，但消息人士表示，不太可能出现重大裁员。

WPP对旗下机构精简整合也是一场“自救”，其去年发布了两次盈利预警，具体到公关机构，在第三季度受到客户“缩减支出趋势”的打击，收入已经同比下降0.9%至2.83亿英镑。