万圣节来临，品牌们又在捣什么“鬼”？

TopMarketing

1年前

【摘要】：一年一度的品牌“装神弄鬼”时间到

不得不说，今年上海万圣节大家可太会整活了！

无论是“这英”高水准COS的那英，还是贴脸开大式的李佳琦、向太、安小鸟COS……当单纯的扮鬼吓人转变成创意COS，大家都展现了一种很真实的精神状态！（苦笑.gif）

（图片截取自微博平台）

欢乐之余，和TOP君转化下视角，看看国外品牌有没有在仪式感满满的万圣节稳定输出呢？！

1.Burger King 汉堡王《The Call 》

在今年60S的恐怖短片中，汉堡王实力演绎了令人惊悚的“夺命连环Call”，并借万圣节的到来为其季节性菜单“鬼椒炸鸡汉堡和鬼椒炸鸡薯条”的推出预热。

《The Call》

夜幕降临，小屋内女主正独自窝在沙发上聚精会神地看着电视，突然一旁的手机铃声响起，不料她拿起电话接听后，对方却阴森地说道“It's back. It's coming for you”（它回来了，它来找你了），女主被吓得立刻尖叫了起来，立刻从冰箱里拿起一桶酸奶驾车离开。

不料，在漆黑的道路上，未知来电却疯狂响起，汽车也突然失控、无法运作，枯树上的乌鸦不时作响。在按下车载接听后，女主透过后视镜，看到不知何时被放在后座上的薯条和汉堡。

经过这些无情的折磨后，她屈服了，选择尝试鬼椒炸鸡汉堡和鬼椒炸鸡薯条，这让她被附身并寻找诅咒的下一个受害者。

据介绍，该恐怖短片由阿方索·戈麦斯-雷洪执导，他以艾美奖提名的《美国恐怖故事：科文》而闻名，并且此片从戈尔·韦尔宾斯基（Gore Verbinski）2002年翻拍的日本恐怖片《指环》（The Ring）中汲取了灵感。

2.Jack in the Box 盒子里的杰克《Feeding Time》

无独有偶，借助音乐和场景加持恐怖氛围的还有品牌“Jack in the Box”。墨西哥裔汉堡品牌Jack in the Box目前是美国第五大汉堡品牌，主要围绕拉美裔人群用墨西哥辣椒、玉米饼等墨西哥特色食材做出自己的特色。

在诡异的季节，品牌发布了第一部名为《Feeding Time》（喂食时间）的恐怖短片。

《Feeding Time》

月黑风高下，一群人靠着逼真的恐怖角色装扮，夺走了两个孩子的糖果。正当他们为此洋洋得意时，蹊跷的快餐车出现在眼前，车上美味的食物吸引着这群人向前探索，但渐渐地餐车展露出它的恐怖，犹如怪兽般很快将一群人“吞噬”，只留下最后一位小哥……

但他显然被眼前的场景吓坏了，一路摸爬滚打，终于看到了一户亮着灯的住宅楼，在反复敲门后发现屋内正是最开始被他们一群人捉弄的孩子。就这样，没有开门的孩子目睹到门外男子被餐车攻击的背景，当一切归于沉寂后，两位孩子走近餐车，不仅收获了炸玉米饼，还得到了他们最开始被夺走的糖果。

正如片名一般，近八分钟的短片情节令人毛骨悚然，但最终又带来意想不到的反转。同样，品牌也借助短片宣布了其季节性食品Monster Tacos（怪物墨西哥玉米卷）的回归和新品 Angry Monster Tacos（愤怒怪物墨西哥玉米卷）的推出。

3.Reese‘s 里斯《Have It》

不给糖就捣蛋的节日时节，当然是糖果品牌们展现自我魅力的关键时刻。

在美国，备受欢迎的经典糖果Reese’s Peanut Butter Cup（里斯花生酱杯）依然没有令人失望。虽然广告只有短短的30S，但随着音乐响起，里斯花生酱杯前，两个各自带着酱杯外壳帽子的骷髅跟随着节拍舞动着四肢，来了场 Funk Dance（放克舞蹈），并跟随镜头的切换，给到背景板花生酱的特写。

而Reese's更是明智地将其称为“Reese's Season”（“里斯的季节”），来加强假日品牌的联系。同时，简单的舞步一经发布，也引发了许多网友的翻跳，加强了节日氛围与品牌认知。

4.IKEA 宜家《Monsters Not Included》

宜家的短片虽然内容简单，但却足够给人留下深刻的印象，因为它选取的角度是可能困扰每一代人的儿时恐惧：在只身一人的黑暗房间，看不见的角落中是否藏着怪物？

《Monsters Not Included》

短片的风格和形式都很简单，伴随着恐怖电影风格的配乐，摄像机逐渐靠近黑暗中房间里的床沿、衣柜和窗帘，在猫头鹰叫声、童谣或风声的烘托下，这些地方格外阴森恐惧，但当灯光亮起，镜头定格床下、衣柜和窗帘后，这里什么也没有。

宜家试图通过三组短片告诉孩子们，他们的卧室里没有什么值得害怕的。据悉，这些广告突出了宜家家庭忠诚度计划成员的产品价格，并传达了“不包括怪物”的承诺，祝观众万圣节快乐。

5.Beavertown Brewery 比弗敦啤酒厂《Beavertown's Flightmare》

比弗敦啤酒厂要求啤酒爱好者“please be terrified responsibly this halloween”（在这个万圣节负责任地感到恐惧），并发布名为“Flightmare”（航班噩梦）的短片和图画小说。

短片主打一个悬疑和怪诞，怪异的画风下披着假发穿着衣服的骷髅头乘客，搭乘比弗敦航空1013号班机从百慕大起飞。

伴随诡异的音乐，他开始了自述“即使已成年，飞机在高空的翱翔飞行依然令我害怕”，这时乘务员走来问他是否需要一些饮料，但只是接过她手中的一杯水，也唤起了该乘客无限的恐慌。乘务员安慰着他不用担心，并为他准备了一张毛毯，但飞机上一丝一毫的动静都令他感到心脏在怦怦直跳，并在头脑中开启了虚幻的恐怖航班之旅。

短片贴心地标注了“a story of turbulence,tentacles,and terror”（这是一个关于动荡、束缚和恐怖的故事，从那些有着“飞行恐惧症”的受众出发，借助万圣节的节日节点将他们内心的恐慌真实地表露出来，也借此邀请他们享受自己的产品——比弗敦啤酒。

6.Bacardi 百加得《Raising Spirits》

波多黎各朗姆酒品牌百加得不仅在复活节前夕推出限定版发光瓶，还在品牌网站上展示了两则短片“The Zombie”（僵尸）和“Blood Moon”（血月）。

《The Zombie; Blood Moon》

据悉，两则短片受经典恐怖电影的启发，虽然场景不同，但带感的音乐和紧凑的节奏，都多了些节日独特的调酒氛围。

《The Zombie》的故事发生在一片墓地前，蔓延的蛛网、沉寂的黑夜，突然破土而出的僵尸手接过蝙蝠送来的「百加得」，水果、调酒器相继出现，调制、倒酒、干杯，一系列操作行云流水，甚至略显呆萌和可爱，让TOP君不由得联想到“植物大战僵尸”的墓碑设定（不是）。

在《Blood Moon》中，飘窗内，空无一人的房间里，桌面上摆放着一瓶百加得，但突然转动的摆件和加快闪烁的电视，都预示着房间里有无形的幽灵存在，这时酒瓶悬在半空，果然有“人”在厨房里调制起了鸡尾酒，并在镜子前留下血迹般的昭示“The Blood Moon”。据了解，品牌的这两部短片暗含玄机——一并向粉丝们展示了如何制作百加得版本的经典鸡尾酒“僵尸”和“血月”。