万物皆可表情包，品牌如何轻松驾驭？

微信、微博、表情包，这是现代人每日必用的“三宝”，其中代表大众搞笑、高兴、丧等特定感情的表情包，不仅被使用的最为频繁，就连传播度和曝光度也是最高的。

俗话说，“十年文案老司机，干不过一个表情包”。有时候，从事营销工作多年的专业人士，再用心策划的营销，也比不上一款爆火表情包的传播来得广。据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，是60亿+。今天，六爷就带大家来解密表情包背后 的 爆火秘密。

01.表情包进化史

最早的表情包可以追溯到1982年。

卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授首创，通过将 ASCII 码中的字符组合，在BBS上输出   ：-），用于代表“微笑”的面部表情，也成为人类表情包的开篇。

紧接着，日本又在此基础上创造了颜文字，发明了许多字符来替代人类面部表情，还为此专门设计一款新型传呼机，用户在发送简讯时可以搭配“爱心”之类的颜文字，在当时就十分受欢迎，随后又开发了12 X 12像素的表情符号，初代emoji就此诞生。

在2003年，QQ创新性设计一套“黄色小圆脸”系列表情，正式打开了国内表情包的新形式，自此，字符表情慢慢淡出大众的视线，对话框被表达各种情绪的表情包占据，基于QQ表情包的带动，关于表情包的世界变得越来越丰富多彩。

人类的创新是无止境的，表情包发展到颜文字、Emoji之后的第三个阶段，更加立体形象，增添了卡通形象，原创表情包层出不穷，小幺鸡、兔斯基、阿狸等在网络上疯狂传播。

随后，网友源源不断发布新鲜表情包，在热门影视剧中截图最具代表性的表情，再搭配适合的文字，犹如点睛之笔，让表情包更加具备表达力，魔性笑容、心机boy尔康、“黑人问号脸”、表情之王韬韬……

如今，表情包进入全民共创阶段，呈现越来越旺盛的生命力在社会中传播……

据2016年中国人民大学新闻与社会发展中心与搜狗输入法大数据团队联合发布《中国网民的信息生产及情感价值结构演变报告》，70后喜欢发玫瑰花、红心，80后更喜欢使用“心形眼”，90后“流汗”、“笑哭”用得更多，00后除了“流汗”，还喜欢“鄙视”。

可见在互联网时代，表情包都在大众群体中占据重要地位，成为不可或缺的聊天工具。

02.表情包为何如此受欢迎？

表情包已成为大众日常交流的重要元素之一，“万物皆可表情包”的时代已然降临， 在每个鲜活的互联网热点背后也是创造表情包的根据地，一个有趣的表情包能引发全民互动热潮，那么，表情包为何如此受欢迎？

 1、表达微妙的感情 

只有你想不到的情绪，没有表情包表达不出的情绪，在碎片化、浅阅读的时代，文字对于人们的吸引力越来越弱，而表情包能够快速明了地表达大家的情绪，用户在面临难以用语言表述的时候，就会以表情包来表达微妙的感情。

大家借助变换无穷、丰富多样的表情包，真诚而坦率的吐露自己内心深处不肯示人的喜怒哀乐，可以说任何一个表情包的走红，都对应着人们内心需求的一种发泄和释放。

 2、自带搞笑内涵 

表情包内涵丰富，可以用来表示赞扬、批判、吐槽，甚至是衷心地“问候”对方，是表达情绪的绝佳方式，表情包的制作方式不求制作精良，但求搞笑和内涵。

社会中流行的表情包以搞笑居多，因此也引发了一部分人的斗图热情，达到娱乐的目的。同时，表情包因制作简单，成本低的元素，也大大提升了表情包的实用性和参与度，几乎每一系列的表情包都可以达到全民参与全民热议的程度。前不久，一个OO后的辞职信刷爆网络，凭借一个内涵丰富的表情包，将自己不满意薪资、想跳槽等想法展现得淋漓尽致。

3、拥有社交属性 

表情包有着无限储存、制作、传播、多样等特点，深得当代年轻人的喜爱，从而形成了全新的社交图景，即“表情包社交”。

 

年轻人在群聊中利用表情包互动、自嘲，能够充分表达自我，表达隐匿在现实社会的感情，获得一种畅快的社交体验。当大众看到自己喜欢的表情包时，会产生“同道中人”的认同感，比如火爆一时的“葛优瘫”、“姚明笑”、“苏大强”等表情包深得互联网公民的心，也常常出现在他们的聊天场景中。

03.品牌如何玩转表情包营销？

表情包作为受众极广，接受度极高的社交工具，倘若能将其融合在品牌营销当中，并且毫无违和感，那么对于品牌推广来说大有裨益，具体来说，品牌如何玩转表情包营销呢？

 1、投其所好，拉近品牌与用户的距离 

品牌营销首先要做的必定是洞察，找准目标用户的兴趣点，然后投其所好、对症下药，才能精准触达用户。表情包传播方式形式简单，但新颖有趣，品牌使用表情包能够成功拉近与消费者的距离，甚至融入到消费者群体中，这是许多传统营销方式无法企及的。

2018年世界杯期间，蒙牛结合时下热度推出“我是梅西”系列表情包，其中，“天生要强”话题阅读量超过71.2亿，蒙牛凭借表情包营销为品牌收获了超高的曝光量。 旺仔推出的系列表情包，延续品牌一贯的可爱风格，再配上日常聊天的常用语，深得网友们喜爱。

 2、乘风造势，将热度变为品牌流量 

品牌都十分善用借势营销，当下哪个话题最具热度，品牌方们就会快速向其靠拢，但借势营销也需要注意方式方法，蹭热点要及时，以最快的速度做出反应，用当下爆火的表情包结合品牌理念、文化、卖点，极有可能将话题热度变为品牌流量。

以呆萌形象风靡全球、成为行走表情包的Tatan被QQ星看中，邀请Tatan化身揉揉小肚子大使，跳起了“第一套揉揉小肚子吃饭香香香广播体操——食物在召唤”， Tatan这组表情包趣味性十足，可以百搭各种聊天场景，瞬间激发了网友们的分享欲，成功提升了品牌活动的传播声量。

3、内容赋能，传递品牌独特价值观 

表情包只是让受众记住品牌的第一步，品牌最终要做的是内容赋能，衍生出价值资产，把表情包打造成独一无二的品牌形象后，就意味着已经做到了IP类营销。俗话说，得IP者得天下。迪士尼就是做IP的业界代表，“唐老鸭”、“白雪公主”、“米老鼠”等风靡全球的卡通形象，为其带来了持久的资产收益。

日本的熊本熊，最初在中国火起来主要靠的就是表情包。熊本熊呆萌的样子，内涵丰富的神态可以代表多样化的表达，配上逗比的段子、略带故事性的9宫格、鸡汤、毒鸡汤，或萌或贱的感觉，快速让大众对其产生特殊的印象，再加上其独特的形象也在受众之中有了极高的辨识度，一跃带火了名不见经传的熊本县，刚推出后不久关于熊本熊的周边商品+熊本县旅游收益就已高达1232亿日元。而2016年，单是熊本熊的周边产品，就已经达到了1280亿日元，可见其价值资产是多么巨大。

互联网时代高频率的“新陈代谢”为社交文化间接衍生出了一种新型交流方式——表情包交流。可见，以IP作为依托的生态化发展，已成为表情包的发展方向之一。