认同感才能实现品牌价值最大化

"在充分竞争的市场，消费者关注的不仅仅是价格，而是品牌带来的感觉。对于品牌来讲，努力提高消费者对品牌的认同力,则在链接消费者情感方面有着至关重要的作用。那广告如何才能让消费者产生认同感呢？"

认同消费者

要想消费者认同品牌，首先品牌需要先认同消费者。品牌认同消费者是塑造认同力的前提和基础。品牌需要通过广告，尽可能多的宣传表达对消费者的理解和赞同。激发消费者的共鸣，找到消费者感兴趣的、共振的点和面。消费者最深层次的诉求，就是被别人欣赏，最希望被品牌尊重和认同。广告真正要做的，就是找到目标消费者，然后去思他们之所思，说他们之想说，去树立一面表达的反射镜，让他们能看到广告，看到品牌对自己的认同，反过来他们也会认同品牌。

HS番茄酱近期推出了影视广告《This Magic Moment》。二个小孩打闹，父亲给汉堡挤番茄酱他们把盘子一抽，父亲准备生气，突然小孩把薯条扔向妈妈被妈妈接住，全家无比开心。父亲开车送女儿，发现女儿狂挤番茄酱，也准备生气，看到女儿开心的吃了起来，看到快乐的女儿，自己也开心起来。广告中品牌鼓励消费者面对家庭的混乱，不要急着发火，也许它是生活的调和剂能促进家庭成员之间感情交流呢。

态度鲜明

现在品牌已经过了单纯打广告扩大知名度的时代。当好好先生，那方消费者都不得罪，这个对品牌来说虽然安全，但是也让消费者爱不起来。因为太过圆滑，就显得平淡无奇，容易被消费者划入中庸品牌的行列。品牌广告需要向消费者输出一个清晰可见、态度鲜明的品牌认知。敢于表达、敢于发声，本身就是态度的鲜明体现，更容易收获认同并吸纳忠实粉丝。

Blued近期推出了影视广告《你会歧视我吗》。广告中艾滋病的小孩在学校饱受同学的歧视，老师把自己的桔子和饭给了小孩，正当我们内心想赞同这个老师时，她却在暗地里用消毒纸巾在擦手。老师下课回寝室，却被漂亮的室友嘲笑她的妆容，画面一转，这个漂亮的室友因为女性的性别被男面试官歧视。故事中的人上一刻在歧视别人，下一刻就被别人歧视。最后品牌想告诉大家，难道让歧视像病毒一样传播，但是可以从你做起，放下偏见，结束歧视的“人传人”现象。品牌态度鲜明很好的表明了自己的观点，让消费者十分欣赏。

拟人化

消费者认同品牌，其实就是把品牌当成一个人了。因为能够让消费者产生认同感的品牌，他不仅仅只是记住了品牌的名字。品牌的认同感来源于品牌的拟人化。广告必须把品牌当成“一个人”去诉说自己的品牌故事、品牌内文化等等。要向消费者输出人性化的东西。最后品牌的广告才能拉近与消费者的距离。

KPJY在自己2周年庆活动时，推出了影视广告《Let’s Party》。广告中卡通版的吴宣仪在看和平精英比赛，突然显示屏活了起来带着她来到了游戏的世界。在这里面时装形象“星之信仰”、“梦幻火箭”等陆续登场，跟随着甩锅舞演绎有趣舞步。这些形象是玩家在游戏世界中的化身，代表玩家不同的性格和自我身份。通过这些拟人化，很好的把热闹的派对感渲染出来了。

融入理念

品牌要想获得消费者的认同，在品牌广告里面就要融入理念，这些理念可以代表消费者某种生活观念、情感和价值观。这是广告的最高境界，也是品牌价值的核心所在。理念的认同，包括了身份认同，情感和精神认同等理念。广告可以通过理念的由表及里、由浅入深地认识品牌、认知品牌、认同品牌，最终与品牌完成连接，成为品牌的忠实受众。

WY严选邀请易立竞推出了影视广告《追问》。一开始就是易立竞的追命10问，你焦虑吗是因为过得不够好，还是因为别人过得比你好；你的生活里，有爱情吗，你确定，那就是爱情吗等。然后是普通生活者对生活的回答，她拼尽全力，终于在这座城市拥有了第一套房子；而他卖掉房子，去三千公里外开始新的事业。广告很好的融入了品牌一些优秀的理念，人生哪有标准答案，选择任何一种你想要的生活，活出自己喜欢的样子。

品牌广告建立认同感是和市场的占有率息息相关的。广告必须要以消费者的认同感和接受度为依据，才能实现品牌价值增加，在消费者的内心世界树立良好的印象。