2023年十大创意广告片

2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大创意广告片名单！

01.《像哥一样享受春天》

 品牌 ：美团

 创意代理商 ：PAWPAW木瓜创意

 

推荐理由 ：年度爆款广告，紧扣《狂飙》热点，发布不到一个月播放量达3.4亿，今年爆款中的爆款。这支广告片在说明产品卖点的情况下，却不影响内容的趣味性和高传播度，同时内容有梗有趣，记忆度高的同时还拥有强大传播力。

02.《“译”起快乐贺岁片》

 品牌 ：宝马

 创意代理商 ：TBWAChina 腾迈 中国

推荐理由 ：宝马这支春节广告片「“译”起快乐」，为大家带来了因在线翻译引发的意外快乐。创意洞察细致入微，以小搏大几乎没有展示新车功能，但依然将「宝马」和「BMW」牢牢嵌进观众脑海中，加上博大精深的中国语言文化与国际化之间的冲突，趣味性十足，是难得佳作。宝马这几年的片子，果然没让我们失望过。

03.《重启今日》

 品牌 ：天猫

 创意代理商 ：赞意

推荐理由 ：对于平凡大众来说，生活就是在固定的轨迹里，循环往复地进行。这支广告片将这个真实的社会心理洞察展现出来，广告片用「循环」 和「跳出循环」，与社会大众的真实生活产生共振，引发受众共鸣，吻合真实的社会大众情绪和生活状况，从而进行「生活循环往复，却又时刻崭新」观点的输出，加强大众对“生活不断上新” 主张的认知。

04.《好好吃饭，人生大事》

 品牌 ：美团优选

 创意代理商 ：美团优选in-house团队

 导演 ：丁雨晨

 推荐理由 ：内容温馨感人，有温度的同时紧扣品牌主题，使内容与品牌深度绑定，让人们在被广告内容吸引的同时也记住了“明日达超市，真的真的省”这句品牌口号，让实现品牌价值在用户心智里的软植入。

05.《支点》

 品牌 ：KUKA 顾家家居

 创意代理商 ：中好 上海

推荐理由 ：生活总有重量，也总有能接住你的地方。而这也是片子主题，温情内容+BGM，把整个广告片的温暖烘托地恰到好处，越是细节越能打动人心。这片子有种精神按摩的功效，看完会全身放松，广告本来就是要唤醒我们心中的一种感觉，而这个片子，做到了。同时片名取名《支点》一语双关，一方面说家是支撑情绪的支点，另一方面也道出让人变得柔软的顾家家居也是抚慰人心的支点，引起用户共鸣。

06.大众点评×李雪琴：《史上首个啥都不好使的大使》

 品牌 ：大众点评

 创意代理商 ：SG胜加

推荐理由 ：反向利用代言人，让推荐大使李雪琴直接用段子的方式讲出“大使的不好使”。代言人的幽默，让每句吐槽背后都拉近了品牌与消费者的距离，突出了「大众点评必吃榜」产品的公信力，把好评的选择平等地交给每个人。通过电梯、电子大屏、人形立牌等多媒介形式，让代言人“活”起来了，增加了广告片趣味性和吸引力。

07.《雨眠》

 品牌 ：慕思

 创意代理商 ：群玉山

推荐理由 ：万事万物，自有规律。晴有晴的好处，雨有雨的道理，在等的人，要来，自然会来。一场好觉，从来不会叫你错过世间美好。愿你用一场好觉度过人生的雨天，无论风雨都好眠。内容极具东方美学意蕴和意向。同时视频文案和画面极其有质感，让人不自觉将自己带入画面中，有种畅快呼吸的松快。氛围营造到位，让人看了就想舒舒服服睡一觉。

08.《有些快乐，大人特供》

 品牌 ：美团

 创意代理商 ：The N3 Agency 上海

推荐理由 ：在大人们抢着过的六一儿童节，美团洞察到大人们并非真的想做回小孩，只是羡慕孩子们的无忧无虑，天真快乐。于是今年六一，美团给大人们带来了“特供快乐”，每一个场景都精准还原大人们生活中的小情绪，你还别说，做大人也挺快乐。

09.《老宝贝上新》

 品牌 ：淘宝

 创意代理商 ：Heaven&Hell

推荐理由 ：过往淘宝上新的，是一件件实物宝贝，这次趁重阳节之际，上新的则是老人的智慧。淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。让更多人看见老人们的宝藏技能，也让老人感觉到“被需要”，很有社会性价值和意义。

10.母亲节：《我们想蹭蹭妈妈的热度》

 品牌 ：美的

 创意代理商  ：大门互动

推荐理由 ：用户并非不知厨房热，只是没意识到他们和厨房的妈妈是有温差的，付出与回报是有参差的。美的的母亲节礼物，是为常年下厨的妈妈们解决了一个“热点”问题，一个其实早就该被解决的问题。放大妈妈与我们的温差概念，引发愧疚共情和购买欲。