情绪经济时代，爆款喜剧正在成就爆款品牌

在喜综这件事上大多数人都能打出共鸣的响指，继2024腾讯视频V视界大会公布将推出《喜人奇妙夜》后，16日，腾讯综艺又上大招，针对喜剧综艺进行重磅上新，新综出炉引发更高期待，《轻轻松松喜剧节》花活儿齐上，《HAHA MAKER百货公司》即将周周有喜，《脱口秀和TA的朋友们》已经在赶来的路上，《喜剧大会》惊喜回归，许多观众已经点击了预约，坐等这泼天的快乐。

多巴胺分泌所带来的情绪价值，不仅经由内容共振着观众，同时也联动着品牌与用户。通过腾讯综艺《哈哈哈哈哈3》与《现在就出发》这两部节目，尤其能够看到多巴胺效应背后的商业价值。

01综艺爆笑基因 成就品牌沉浸式名场面

笑中有梗，一直是喜剧效果响不响的标准之一。一个成功的爆梗，不仅具有超长生命周期，更有可能经过二创沉淀为品牌资产。

以《哈哈哈哈哈3》这个显眼包含量极高的节目为例，过去一年它爆梗频出，#邓超陈赫范志毅摔跤好厉害#、#范志毅拿捏东北澡堂气质#等话题三天两头刷屏热搜榜，引领谈资风向标的同时，也为合作品牌度小满带来更多复利价值。

节目中五哈团持续解锁坑坑相连的剧情线，每当“五哈团”遇到困难，度小满便会送上“爱的供养”。只要是生活化的烟火气故事，度小满便能基于品牌的人情味深度嵌入节目内容，以此实现价值观深化与场景露出等多重诉求的达成。在曝光层面，腾讯综艺为度小满打造的露出也不流于俗套。例如澡堂游戏中登场的幸运周转转盘，奔着节目效果去，用户对广告的抵抗力下降，品牌认知才能够在欢笑中更松弛地进入观众心智。

而从另一部热梗制造机《现在就出发》，则能看到更“多元”的笑料与更丰富的情绪洞察，更像是一场精神按摩。

《现在就出发》开播前，便以破200万的预约人数拿下腾讯站内综艺预约最高纪录。上线后，更是成为今年腾讯视频弹幕互动量最快破纪录的综艺节目。以“混综”为新思路，它既有笑，也有感动、肆意和松弛，是一种更复杂的情绪共振。它的混合多元，意味着情绪的广度更宽，场景机遇更开放。例如借由聚餐场景，舒化奶成为干杯的情绪表达之选；户外美景下，奥迪Q4 e-tron打造出电影级户外大片；旅途中美团团购和美团酒店毫无痕迹地融入其中等。

无论是笑点密集的喜剧综艺还是情绪感知更多元的混综，其实都是在玩转情绪价值所带来的多巴胺效应，基于一个梗，用户可以拿出最快冲浪速度迅速与品牌玩在一起，而多巴胺刺激在深化品牌正面形象的同时，也能够快速催化认知与消费决策。

02把握情绪刚需 腾讯视频2024持续深耕喜剧赛道

喜剧内容早已是情绪刚需，随着当下社会节奏加快与压力放大，喜剧与“笑”的边界也在根据用户需要逐渐拓宽，在此背景下，能否撬动情绪经济则更考验平台创新性与洞察力。

2024年，腾讯综艺再次加大喜剧类型投入，将和顶尖喜剧团队合作，以极致的制作、极致的内容追求，打造贯穿2024全年的喜剧阵线联盟。

在腾讯视频界面可以看到，「鹅厂2024大笑专区」成为喜剧发烧友根据地，《轻轻松松喜剧节》、《HAHA MAKER百货公司》、《喜剧大会》、《脱口秀和TA的朋友们》赫然在列，有全新内容亦有已积累了大批粉丝的王牌节目。

《轻轻松松喜剧节》，看名字便知笑点含量极高，虽然目前尚未公布具体内容，但“喜剧节”的创新形式，精准戳中当下年轻观众对“节”的狂欢情怀，喜剧效果拉满不是问题。

《HAHA MAKER百货公司》则更像是一个创新型喜剧人厂牌，就冲海报中情景演绎喜剧年番这几个字，已经可以预料到和节目全年播出的势头，笑料肯定不少。

《喜剧大会》将由“HAHAMAKER”以喜剧小组的形式拉开一场喜剧角逐赛，最终决出最强“喜剧嘻位”。小组角逐的设定将最大程度激发出喜剧人的求生欲和胜负欲，快乐源泉有着落了。

在目前公布的喜剧综艺中，《脱口秀和TA的朋友们》是唯一一部垂直于脱口秀这一形式的节目，脱口秀早已不再是小众文化而更像是笑料保证，目测腾讯综艺又将成就一部爆梗制造机。

为什么喜剧综艺开年第一个重磅动作由腾讯综艺率先抛出？

作为头部喜剧综艺的持续制造者，腾讯视频此前曾推出过多部引爆市场的节目，如《哈哈哈哈哈》和《脱口秀大会》，无论市场洞察、内容能力亦或商业全链，腾讯综艺已经跑赢了一套成熟的方法论体系，节目虽然播出完毕，但热梗生命周期仍在继续，足以可见腾讯综艺的喜综实力。

在这个爆梗满天飞的时代，每个梗的背后，都必然诠释着人的某种情绪诉求，梗既是当下情绪表达与经由市场考验沉淀下来的最精简单位，同时也是合作品牌所能化为己用的最高性价比资产。

而笑，已然是当下时代的情绪刚需，但笑只是一个结果。对内容平台而言，情绪洞察力、热点感知力、顶尖资源调动力缺一不可，在所有硬件实力之上，看到用户情绪才是最重要的以始为终之道。

在2024年腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰进一步夯实了腾讯综艺的两个价值锚点：情绪价值和真实。在这个社会情绪高涨的时代，每个情绪背后都有特定群体想要被看见的诉求，这份诉求背后有着强烈的生命力与表达欲，具有洞察力感染力的IP则更符合这一规律。纵观腾讯综艺推出的IP，均能基于情绪价值的供给，引发无限真实的共鸣，在这种有效移情中挖掘并延长IP生命力，以一档有生命力的IP为始，其所创造的爆梗才是一个能突破生命周期的介质，这是腾讯综艺的差异化优势，也是其能在2024赋予品牌的长期生命力。

结语

喜剧正在成为综艺营销必争之地，从平台动作中也可一窥喜剧及情绪经济背后的商业前景，目测2024不仅是喜剧类型的蓬勃之年，更将成为品牌喜剧营销的重头戏，如何让观众有感而发笑出声来，如何让观众笑完还记得品牌还想跟品牌玩，甚至是如何借助笑中带泪这样复杂却难得的情绪瞬间，实现品牌资产的上升，借助腾讯综艺的喜综内容布局，品牌们或将迎来赢面更大的机遇。

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