Z世代破壁：我并不爱量身定制！

我要大袖子、大领子、大帽子

我要弹眼落睛、莫名其妙、离经叛道

我可以忽略功能、忽略价格、只要好看

我可以以卵击石、创造奇迹、只要相信

年轻就是任性，

喂到嘴边的偏不要，8号风球偏出门，

世界末日超兴奋，灵感乍现敢跳楼，

违和感、挑战感、逆时感、叛逆感……

“不合适”在年轻人中很流行。

和谐的违和感 善于发现美的黄金点

男明星代言卫生巾你说不正经，女神饰演女神经你说看不下去，说话不够官方你说不合适，广告太过晦涩你说看不懂，而这些违和感却和谐地存在着，那是得益于其中的黄金点恰如其分。如下图，一开始，它只是张普通的新闻图。但没过多久，经由网络传播，文青们渐渐地发现了其中的艺术价值。

分分钟以道亮丽的黄金分割线划破天际，并被称为一副充满现代元素的文艺复兴时期风格的画作，还有人顺便安利了为照片添加艺术效果的APP，拥有从不和谐中发现美的眼睛。

微妙的ps，让违和感因为巧妙而和谐。

oversize的空间感 少一点选择，少一点浪费

喜欢LOFT风，喜欢大自己好几倍的帽衫，喜欢水秀耷拉，喜欢破洞垮裤，喜欢瘫软沙发，没有形状，没有修饰，有的是舒适。你可能未必多了解时尚T台又在刮什么风，但从下了T台的超模们的穿着可以看出，他们的生活是tomboy风（顽皮假小子风）。模糊性别的定义，忽略形状的固定，无视规整的约束，是否品牌主省了很多工序，one size搞定很多生产。

此前英国肯德基也走过美式工业风，半开放式厨房，颜色分明的区域划分，满满的空间感。

反潮流的逆时感 逆势的时髦体验

如今有一种潮流叫“反潮流”，看似固执己见，实则其中推崇的是环保理念，主张不过时的经典。正如有一种风格叫复古，所以妈妈给你买的衣服别乱扔，十几年后又是一股潮流，如今的二手vintage比新衣服都贵，更有做旧这样的工艺，对于外观上追求复古更是无止境，90年代主题餐厅、手冲咖啡、怀旧Walkman、复古单车、刺绣夹克、任天堂迷你红白机等，不止是找回童年，寻求短暂了乌托邦，更是仿佛假装活在过去是种逆势的时髦体验。

不可一世的叛逆感 对你的精神更感兴趣

说到广告界的离经叛道，立马就想到了DIESEL，在日前该品牌举办的一个名为“Finally It All Makes Sense” 的展览中，展出了1991-2001这十年Diesel的摄影广告作品，其中充满了黑色幽默，涉及政治、宗教、性别等严肃的社会议题，即使现在看来，也很有话题性。初生牛犊的Diesel胆敢与拥有百年历史的市场垄断者Levi’s竞争，靠的就是“比不过历史，就打破历史。”的挑战精神，想必比起它家的牛仔，我们更对品牌的价值观感兴趣。

什么是“不适合”，就是不要用数据来规格化，不要用常理来禁锢住，不要用尺码来定序化，与此同时，在年轻人的心目中其实都没有真正的流行这一说，既不束缚于约定俗成，又不愿被潮流推着走，年轻人的气压群，没有天气预报这一说。