共鸣、共情、共振，2023十大现象级案例盘点

共鸣、共情、共振，是占领用户心智的方法论。

品牌与消费者之间的关系，一定是信任和认同的体现。消费者对品牌的信任是基于对品牌所提供的产品或服务的认可和依赖。品牌需要建立起与消费者的良好关系，通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求并超越他们的期望。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌与用户建立情感联系变得愈发重要。共鸣、共情和共振作为品牌传播的核心理念，旨在通过深入了解用户需求、价值观和期望，创造有价值、有趣且引人入胜的内容，塑造独特、一致且令人难忘的品牌形象。

随着科技的飞速发展和全球化的深入推进，2023年涌现出了许多令人瞩目的现象级案例。这些案例不仅改变了我们的生活方式，还对各行各业产生了深远的影响。数字营销市场将通过年终专题的形式，带您领略这一年的风起云涌，感受这个时代的脉搏与激情。

01.比亚迪广告刷屏：在一起，才是中国汽车

比亚迪广告《在一起，才是中国汽车》的刷屏案例是一个相当成功的营销活动。8月9日，比亚迪成为全球首家下线500万辆新能源汽车的车企，为纪念这一重大成就，他们延伸这份里程碑式的荣光，通过发布此短片致敬中国汽车工业70年的发展。

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这部短片不仅回顾了中国汽车业的发展历程，还强调了中国汽车品牌之间的团结与合作，并特别展示了包括蔚来ES8、长城哈弗枭龙MAX、奇瑞捷途大圣i-DM、红旗E-HS9、极氪X等在内的多家友商车型，以此表达“在一起，才是中国汽车”的主题。

这个广告案例的成功在于其独特的叙事手法和强烈的民族自豪感。它以一帧帧真实的画面串联起汽车业的发展脉络，铿锵有力的文案点燃了国人的自豪感。同时，比亚迪借此机会明确表达了自身的行业地位和对友商的尊重，展现了其大局观和包容性。这种富有情感和故事性的广告形式更能引起观众的共鸣和关注，从而达到了刷屏的效果。

02.快手：500个家乡，看见500样中国

这是快手第四次发起「500个家乡」，看见「500 样中国」公益推广活动，其核心内容是为近500个全国各地有优质内容生产力的创作者投放家乡户外广告，并联合推出纪录片与精品视频等内容。

第四季由三位创作者李雪琴、董丽娜的声音世界和林烧参与，制作了三部讲述城市故事的短片《柔软的铁岭》、《大连人要赢》和《许昌不慌》。这三部短片各具特色，讲述了不同城市的故事和特点。例如，《柔软的铁岭》展示了铁岭这座城市的柔软内核，铁岭人的幽默解构生活、对陌生人的热情和乐观态度等特质。这样的内容不仅带给观众情感认同和共鸣，还展示了那些勤劳善良的普通人传递出的中国人的精神气质。

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从数据层面来看，这次活动也取得了显著的成功。截至目前，这三部短片在全网的曝光总量已超过8亿，共收获了54个热搜话题。这充分体现了快手“500个家乡”项目再升级的成功，以及其对中国传统文化和社会情感的深刻挖掘和传达。

03.蕉下：《惊蛰令》

2023年，蕉下推出了一支名为《惊蛰令》的视频，这是蕉下携手歌者谭维维，在中国传统二十四节气中最有力量感的一天——惊蛰，共同推出的一支视频。

这个案例不仅昭告着蕉下的超级单品「轻量化全地形户外鞋」破土而出，也标志着在户外赛道蛰伏多年的蕉下，首次面向公众亮明品牌的「轻量化户外」定位。

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在这个案例中，蕉下选择了一个有力量的节点，一个最适合品牌开场的节气——惊蛰，借助惊蛰鞋的推出，让3月6号这一天成为一场有集体仪式感、有历史传承感、有情绪社交感的全民活动日。同时，邀请专业歌手谭维维演唱，在乐曲中运用了代表中国文化气质的秦腔、戏腔元素，既结合服饰品牌的时尚度、潮流感，又夹杂现代音乐的风格。

总的来说，《惊蛰令》这个案例对于蕉下来说，不仅是为品牌与消费者的沟通提供了一套行之有效的解法，更为它做品牌这件事找到了一条具有独特性的中国路径。

04.Prada与中国女足合作

中国女足拥有亚洲杯冠军光环以及不俗的流量价值，这都使得Prada选择赞助中国女足成为一个具有传播和营销价值的决策。

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这次合作并不仅仅是代言那么简单，Prada不仅成为中国国家女子足球队的官方合作伙伴，还为女足成员及代表团提供正式场合和旅途着装。这种全方位的合作方式，无疑提升了Prada的品牌影响力。

此外，中国女足近期的商业价值也有所提升。在过去的两三个月里，中国女足已经收获了多个独家赞助，其中包括法狮龙、汾酒国际、新日等企业。这些企业的赞助行为，进一步证明了中国女足在商业领域的影响力和价值。

05.洁柔45周年：柔软有力量

在信息时代，品牌营销需要创意和互动。

洁柔在庆祝其45周年庆典时，以“国货柔软有力量”为主题进行了一次引人注目的国货联动营销活动。他们通过线上发布45周年主题献礼片，用真实动人的故事和细腻的镜头语言，精准捕捉了消费者在过去45年间的发展变化和需求。

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这部影片展示了洁柔如何通过每一次的柔软抚慰为大众带来继续向前的力量。在影片结尾，洁柔鸣谢了45+陪伴国人成长的国货品牌，引出了本次活动的主题。随后，洁柔在微博上以“霸总”的身份配以趣味文案和联动海报邀约45+国货品牌集体团建。这一举动引发了品牌及网友在评论区的暖心互动，形成了大量热度。

在线下周年庆典上，洁柔通过线上+线下的系列营销组合拳，洁柔成功收割了无数网友的喜爱，引发了大量的自来水传播。

06.卫龙显眼包发布会，显眼到底！

卫龙在9月25日的显眼包发布会上，展现了其独特的营销策略和创新理念。整场发布会充满了幽默搞笑的元素，例如通过视频以极像苹果的风格介绍产品外观、容量和性能，并在合适的时机提及友商，既让人会心一笑，又深入人心。

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卫龙选择线上举办这场苹果风格的「特别显眼包」发布会，邀请了B站科技UP主郭毅担任发布会主讲人。这种线上发布的形式不仅适应了疫情防控的需要，也更符合年轻消费者的消费习惯。同时，借助B站这个年轻人高度聚集的平台，可以扩大品牌的影响力。

在发布会上还采用了反向营销策略，即通过调侃竞争对手来提升自家产品的吸引力。例如，他们在介绍显眼包的内存大小时，幽默地表示一个显眼包可以装下542个友商的产品。这种策略既能引发消费者的兴趣和好奇心，也能让消费者对卫龙的品牌有更深的印象。

07.快手村BA：为热爱上“投”

全民健身浪潮兴起、群众体育高质量发展，快手村BA凭借其独有的激情与活力，以及背后承载的乡土文化的魅力与价值，成为群众“热捧”的现象级体育赛事。

在此之前，快手篮球与NBA合作在福建石狮举办了首次“快手村BA”赛事，该赛事的全网累计观看人数超过了1.2亿。而今年3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛的累计观看人次也接近了1亿。

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6月11日，快手体育联合贵州省安顺市西秀区文体广电旅游局、贵州省安顺市大西桥镇人民政府承办的“快手村BA”于6月11日圆满结束。在为期10天的激烈比赛中，来自贵州安顺各县区的8支代表队展开了角逐，最终紫云县夺得冠军，西秀区和大西桥镇分别获得亚军和季军。

除了现场观众能够亲眼目睹激烈的比赛对决外，快手账号@快手体育也全程跟进直播，为关注村BA赛事的用户们带来了精彩的赛事内容。据统计，赛事直播观看人次超过3亿，同时在线最高人数超过238万人。

“快手村BA”采用了“线下赛事+线上直播”的联动模式，并在直播技术、赛事内容和嘉宾阵容等方面进行了全面升级，以提升观众的观赛体验。

08.元气森林x罗永浩无厘头短片

4月27日，元气森林终于推出了备受期待的可乐味气泡水，接下来的整个5月都进行了火热的宣传。

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这款神奇的可乐引起了超级“挑剔”的罗永浩的兴趣，他喝了一口后连连感叹：“这不可能？！”元气森林特别与罗永浩合作推出了一支无厘头、脑洞大开的广告片。

通过一系列荒诞不经、完全不可能发生的片段，比如小贩主动提出替罗永浩还清6亿债务、库克发邮件准备收购罗永浩的公司、罗永浩的替身机器人诞生等，反向强调了元气森林的无限可能性。同时，广告巧妙地植入了新产品可乐味气泡水的特点：0糖0脂0卡，却能像有糖一样好喝。

09.内外《身体十问》

NEIWAI 内外连续三年在妇女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年他们转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片《身体十问》，让身体成为自我最诚实的发声者。

这个活动的目的是鼓励女性更加关注自己的身体，认识到每个人的身体都是独一无二的，没有对错之分。通过这个活动，NEIWAI 内外希望帮助女性建立自信，勇敢地表达自己的观点和需求，不再受到社会对身体的刻板印象和期待的限制。

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短片《身体十问》通过一系列问题，引导观众思考自己的身体，以及如何与自己的身体建立更好的关系。这些问题包括：你的身体是谁的？你的身体属于谁？你的身体应该是什么样子等等。这些问题旨在挑战传统的身体观念，让每个人都能认识到自己的身体是自己的，而不是别人的。

通过这个活动，NEIWAI 内外希望唤起人们对女性身体权益的关注，让女性能够更加自信地面对自己的身体，勇敢地追求自己的梦想。同时，也希望通过这个活动，让更多的人意识到尊重和包容不同身体的重要性，共同创造一个更加美好的世界。

10.《第3286个站》：记录回家路上的瞬间

《第3286个站》是B站春节特别企划，旨在记录回家路上的瞬间。这个企划通过采访不同地区的人们，了解他们回家的故事和感受，展现了中国人对家庭团聚的渴望和重视。

在这个企划中，B站采访了来自不同城市、不同年龄段的人们，包括年轻人、中年人和老年人。他们分享了自己回家的经历，包括旅途中的困难和挑战，以及与家人团聚的喜悦和感动。

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通过这个企划，观众可以感受到中国人对家庭的重视和对家乡的眷恋。无论是长途跋涉还是乘坐高铁飞机，人们都愿意为了与家人团聚而付出努力。同时，这个企划也展示了中国交通的发展和进步，让人们更加便捷地回到家中。

《第3286个站》不仅仅是一个记录回家路上的瞬间的企划，更是对中国人的传统文化和家庭价值观的一种传承和弘扬。它让观众感受到了家的温暖和亲情的力量，也让人们更加珍惜和感恩自己的家庭。

结语

当不确定性弥漫时，“理性”成为了今年的主题词。市场、消费、营销和品牌发展都趋向于理性。经历了过去的“速度与激情”的狂飙之后，无论是市场还是消费，亦或是品牌，都开始回归价值讨论，以理性的态度对待发展的每一步。在迎接新一年的同时，营销领域也将迎来一场前所未有的变革和创新浪潮。这不仅仅是数字技术的升级，更是市场格局的深刻改变，为整个行业带来了新的挑战和机遇。

2024年，无论是市场层面，还是消费层面，或许还将继续以理性为导向。企业需要适应这一趋势，注重质量、可持续性和用户体验，以赢得消费者的信任和支持。