营销案例一周 | 清华雪糕、三星堆彩妆…

NO.1 三星堆：出彩妆了！

相关：三星堆

神秘的氛围感已拉满：

点评：三星堆这一系列彩妆包含眼影、唇泥、腮红等品类，灵感分别来自青铜面具、青铜神树、青铜轮形器等文物，就连取名也颇有“文物感”。如今，三星堆俨然成为了一种神秘感的符号象征，其通过与多元内容的结合创新，为自身赋予了更多的想象力。从盲盒到雪糕再到彩妆，三星堆已经把符号元素印刻在更多地方，拉近了大众与文物之间的距离感。

NO.2 江南布衣：更新代言人

品牌主：江南布衣

近日，江南布衣官宣三位代言人。超模雎晓雯为 JNBY 品牌形象大使，演员周迅代言女装品牌 LESS，演员刘亚仁代言男装品牌速写。

点评： 与盲目追求数据和流量的品牌相比，江南布衣的策略显然更有思考：通过三位调性、职业、粉丝群体不同的艺人，来精准、有步调性地建立江南布衣的品牌影响力。虽然三位艺人在社交平台的粉丝称不上“顶流”，但TA们与其代言的品牌风格都有很好地契合，更助于保持消费者的品牌忠诚。

NO.3 东方树叶：广告治愈！

品牌主：东方树叶

36S的广告，拍出了一种《舌尖上的中国》的感觉？

点评：茶水的冰凉、夏风的徐徐，唱片的悠扬……东方树叶的广告带来了一种炎热下的放松感，从视觉、听觉等方面实现了心灵上的舒适感。随着年轻化营销的持续走热，不少传统饮品品牌开始转变营销风格，以东方树叶为例，其放弃原本追求底蕴的风格，转而选择了清新、有季节氛围感的风格，以此戳中更多年轻消费者的心。有一说一，风格转型得还是很成功的~

NO.4 清华大学：出雪糕了？

相关：清华大学

清华限定雪糕？拿来吧你！

点评：最近，清华大学推出多款雪糕，将清华标志性的建筑和元素和老冰棍结合在一起，造型各异的设计吸引了不少网友的关注。不过，清华大学其实并没有真正意义上地推出文创雪糕，我们所看到的雪糕文创只是一组创意设计，只能看不能吃。可是既然 讨论声量 都这么大了，清华要不直接把这雪糕做出来吧？（同意的举手）

NO.5 国家反诈中心：推出剧本杀

相关：国家反诈中心

你以为是扫码算命，其实是国家反诈中心推出的剧本杀游戏！

点评：深入骗子套路，只为大家能深入情景，感同身受，避免更多人在现实中被骗入坑。精选君只能说，关于反诈宣传这块官方真的是费尽心力了。不说别的，就这结合了当前大火的剧本杀这种形式，牢牢抓住了年轻人的兴趣点，让大家在刺激玩乐的背景下潜移默化地接受反诈宣传知识，会玩！