麦当劳VS肯德基，2025首个爆款案例| 2月营销案例top5

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

麦当劳与肯德基互黑，打响营销商战

品牌：麦当劳

代理商：待认领

2月最精彩的营销案例，莫过于麦当劳与肯德基的互黑商战了。最开始，麦当劳一张印有硕大“CFC”，配文“100%无笼好鸡”的海报开始在网络上疯传。随后，肯德基发布了一则广告，开篇即在“KFC”的首字母“K”下标上下划线，并强调其始终坚持手工裹粉的炸鸡制作过程。此外，肯德基还线下“反击”，在麦当劳门口揽客。 

洞察：✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：显然，从广告内容来看，双方本次抢夺的心智焦点是炸鸡。麦当劳以肯德基的主视觉以及形似"KFC"的英文对肯德基贴脸开大，展示其无笼养殖下的鲜美肉质，而肯德基也直戳麦当劳痛处，从麦当劳此前深陷的炸鸡无鳞传闻入手，凸显自家炸鸡的酥脆 滋味。对麦当劳和肯德基来说，这波有来有回的互掐联动不仅制造了有记忆点的产品优势，更是把商战变成了喜剧，在社交裂变下成功激起网友对话题的高热度讨论，从而引发了2025年的第一场全网玩梗狂欢，赚足了眼球。

02

死亡又复活？多邻国玩转吉祥物营销 

品牌：多邻国

代理商：待认领

前段时间，多邻国官方先是宣布了吉祥物多儿的去世，引发网友讨论。没过多久，又发布了多儿复活的视频，一系列操作让网友直呼摸不着动脑。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：据了解，在多儿去世后，多邻国设置了一个限时玩法——每个人只要完成一堂课就能够为多儿贡献一点复活经验值，如果全球用户能在限定时间内共同累积500亿经验值，就能够让猫头鹰多儿起死回生。在全球网友的帮助下，多儿不出所料地成功“复活”。值得一提的是，除了发布复活视频，多邻国还换上了新LOGO，多儿的嘴巴张成了尖叫鸡造型，显得非常兴奋。不得不说，为了促进日活互动，多邻国真是什么地狱剧本都敢写啊，但也正是因为多邻国平时对IP人格化的极致打造，才能让用户对“生死营销”充满好奇，并用实际行动助力多儿从“死亡”到“复活”。

03

哈啰✖️罗意威，创新奢侈品联名逻辑

品牌：哈啰、罗意威

代理商：待认领

最近，有网友发现上海地区的部分哈啰单车换新皮肤了。据悉，这是罗意威与哈啰联合呈现的金色骑旅限时体验，并且金色单车的灵感源于上海罗意威之家的金色外立面。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：很难想象，奢侈品品牌的logo竟然会在哈啰单车上出现，但其实看似毫无关联的联名之下，有着深思熟虑的文化逻辑。精选君认为，双方的大胆跨界其实意在将生活的实用主义与奢侈品的艺术灵感结合，从而将罗意威的时尚美学传递到日常生活中，让品牌焕发出更多活力，同时哈啰单车亦能借自行车这一移动载体，让用户感受到骑行充满优雅的一面，从而展现属于上海这一城市独特的浪漫，不知不觉完成了一次城市营销。

04

泡泡玛特联名《哪吒2》，盲盒火到断货 

品牌：泡泡玛特

代理商：待认领

作为当之无愧的百亿国漫电影，《哪吒2》实现了炸裂的热度爆发和长尾效应。此外，与《哪吒2》联名合作的品牌也是多到数不胜数，其中，泡泡玛特可谓展现了超强的执行力和判断力。

 

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭

点评：整个系列手办，共有八个常规款和一个隐藏款。据悉，该联名盲盒上线后就连连出现售罄现象，大量消费者坐等补货，可见其火爆程度。精选君了解到，泡泡玛特此次的联名产品开发历时1年半，在沟通节点上实现了足够的抢先。与此同时，在产品方面充分融合剧情，并加以趣味设计，赋予产品情感价值，从而击中了喜好不同的消费者。

05

小红书首支全球广告片，加速国际化进程 

品牌：小红书

代理商：Ma'nifesto

今年年初，大量国外网友涌入小红书，让中国网友看到了世界多元化的一面。随着越来越多不同IP地址的用户在小红书分享生活，小红书官方也通过一支短片表达了人与人之间的爱与美好。 

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评： 作为平台首支全球广告片，小红书精准捕捉到全球用户对文化交流与情感连接的渴望，将各国用户的互动内容混剪成一支短片，集中展现了人与人之间的温暖互动，让大家真切感受到小红书的 “地球村” 魅力。于平台而言，全球广告片进一步提升了平台的知名度和影响力，让小红书的国际化进程迈出了一大步，同时也展示了小红书独特的社区文化和强大的社交属性，吸引更多潜在用户的关注。