广告狂人日报｜腾讯“对打”网易，字节跳动赚得“盆满钵满”；闻会军刷屏朋友圈，emo文案爆梗引全网关注

法国媒体集团维旺迪或将拆分为三部分：汉威士将成为独立公司

近日消息称，法国媒体集团维旺迪正探讨将公司拆分成几个实体，每个实体都将公开上市。

据悉，市值约100亿欧元（合109亿美元）的维旺迪将以付费电视部门Canal+、广告传播集团汉威士和法国出版和零售集团lagrad为基础拆分成三部分。

对此，维旺迪表示，自2021年环球音乐集团上市以来，集团“承受了相当高的集团化折价”，导致其为子公司谋求外部成长交易的能力受到制约。此次将拆分的三个部分都处于强劲增长时期，国际范围内存在大量投资机会，因此，此举旨在重振业务价值。

瑞银分析师Adam Berlin表示，三家实体独立之后的市场估值可能会比目前的估值高出约40%。

与此同时，法国奥都资产管理的分析师Jerome Bodin表示，这可能意味着Canal+的估值约为61亿欧元，而汉威士从母公司分离后的估值约为30亿欧元，持有lagard股份的投资结构可能获得约49亿欧元的价值。

目前，维旺迪尚未透露何时会做出决定。

腾讯“对打”网易，字节跳动赚得“盆满钵满”

近日，腾讯推出的派对手游《元梦之星》重磅上线后，该款游戏的宣传广告席卷社交媒体平台。

在网友们叫苦“所见皆是《元梦之星》广告”时，腾讯“狙击对象”网易也采取措施，加大同为派对手游《蛋仔派对》的广告投放力度。

令人没想到的是，在这场广告投放“战斗”中，获利巨大的竟是已经退出游戏市场的字节跳动。

据悉，作为腾讯重磅推出的派对游戏《元梦之星》，从9月28日开始首测到正式推出的两个多月里拿到了“鹅厂”生态内的海量宣发资源。

其中，广告营销数据机构 DataEye追踪的数据显示，在过去三十天内，腾讯在自家的广告聚合平台优量汇上仅投放了12%的广告资源，而在字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟上投放了近38%的《元梦之星》广告。

与此同时，在面对腾讯推出《元梦之星》的压力下，《蛋仔派对》最近三个月发力广告投放。

DataEye数据显示，从11月开始，《蛋仔派对》广告素材投放量呈指数级上升，而到了12月，《蛋仔派对》的广告投放量更是大幅飙升，连续一周单日素材投放量达到了10万组，在《元梦之星》上线当天更是达到恐怖的单日24万组素材投放。其中，《蛋仔派对》在穿山甲联盟的广告投放占比达到了近60%。

从数据看出，在字节跳动退出游戏市场后，与腾讯以及网易的关系有所缓和，甚至在这场“猪鹅斗争”中，实现“渔翁得利”。

与Paramount+合作，大幅降低Walmart+会员无广告订阅费用

近日消息称，Walmart+ 俱乐部会员有机会获得每月 5.99 美元带广告的Paramount+ 基本层，无需额外付费。

官方表示，该福利旨在推动Walmart+平台发展和增加Paramount+影响力，以吸引广告商使用。

据悉，沃尔玛已让Walmart+ 会员升级到新合并的无广告 Paramount+ With Showtime 计划，价格大打折扣。

Paramount+ With Showtime 的费用通常为每月 11.99 美元，如果预付一年则可打折为119.99 美元。而Walmart+ 会员现在只需一年64.99 美元即可获得无广告服务，相当于每月 5.41 美元。

新推出的选项已向 TVanswerman 确认，但尚未在 Walmart+ 福利页面上推广。

目前，公司尚未披露分享广告收入、消费者数据和现在的订阅费条款。

小红书推出全新“Brand Max”，为品牌大事件打造高光爆点

近日，小红书商业动态公众号发文称，小红书推出全新联动式开屏产品“Brand Max”，为品牌大事件打造高光爆点。

据官方介绍，随着小红书买手直播电商的迅猛发展，百万直播间涌现，通过直播迅速放大好内容，能让用户充分种草并成交好产品，越来越多品牌将“直播+内容”的营销方式作为“品牌大事件”营销的关键动作。

小红书表示，Brand Max包括开屏沉浸式长效曝光Max和一键引流Max，其中，开屏全屏沉浸式曝光和开屏3秒完播自动进入落地页循环播放，达到长效曝光效果。

Brand Max操作链路主要分三步：

1、开屏第一触达。3秒沉浸式全屏视频播放，自动识别直播间状态，展示直播前/中/后样式及行动按钮；

2、一键预约/一键进播或开屏完播后自动进入落地页；

3、首页信息流二位。从落地页返回，首页feeds二位再曝光。

据悉，Brand Max通过沉浸式曝光Max和一键引流Max，帮助品牌在新品发布、时尚秀场、明星直播等品牌大事件中，聚焦用户第一视觉，以直播为载体放大优质好内容，为用户和品牌提供生动的种草场域。

闻会军刷屏朋友圈，emo文案爆梗引全网关注

近日，朋友圈被“闻神”刷屏了...

闻会军驾校教练，突然爆火于网络和朋友圈，引发关注。因其在社交平台发EMO文案、搞笑视频而走红。

据悉，他是一名来自河北的驾校教练。闻会军有三个账号，一个叫利安闻，一个叫闻会军，一个叫闻神，加起来仅在抖音一个平台的粉丝量就有300多万。

通过他发布的视频可以看出，他其实是一个多才多艺的搞笑视频博主，闻会军这个账号则是这次刷屏的朋友圈照片的主要来源，主要更新“自拍+伤感文案”。

早上用利安闻账号发驾校视频，负责给“逆子”挣学费。

中午则带着大家跳科目三，搞笑满分。

到了晚上，他就发一些emo文案，陷入迷茫。

精彩抓马的一日三更，让人们看到了普通人的多面性。在这其中，隐含了中年人的苦与乐，这些内容被“闻利军”用三个账号的三个分身展现的淋漓尽致，因而网友戏称，早上利安闻，中午闻神，晚上闻会军。