品牌洞察丨仲佳伟：困局初现，“可持续”如何“可以”持续？

近年来，ESG（环境、社会和治理）理念逐渐兴起，这一理念关注企业通过实施可持续性的业务战略，并承担相应的社会责任，从而推动社会绿色发展、低碳经济和生态文明建设进程。因此，越来越多的企业开始将ESG纳入自身的战略和日常运营中。

然而，ESG在中国的普及和实践尚处于初级阶段，面临着诸多问题。首先，一些企业为了短期利益，忽视了对环境和社会的影响。其次，随着社会关注度提升，企业还会面临舆论的压力，迫使其做出超出能力的ESG承诺。最后，企业ESG信息披露不规范、信息不对称等问题也制约了ESG的持续发展。

在2023年品牌管理者年会上，爱德曼中国区高级副总裁、金旗奖专业委员会可持续发展单元副组长仲佳伟先生发表了一场引人深思的演讲。他以独特的视角和敏锐的洞察力，探讨了ESG及其传播在中国的现状、挑战以及未来发展趋势。

爱德曼中国区高级副总裁、金旗奖专业委员会可持续发展单元副组长仲佳伟先生    

ESG的拦路虎：缺乏商业与技术创新的真正可持续

虽然近些年来国内企业对品牌价值的重视程度不断提高，来自投资者、消费者和NGO等利益相关方的压力也很大，但很多企业为了业绩仍然只关注短期利益而忽视环境和社会责任，这对于其业务的可持续发展并无益处。

此外，ESG非常强调提高信息透明度和增强利益相关方的信任。但目前很多企业ESG信息披露仍然存在不规范、不透明的问题。这导致利益相关方难以全面了解企业的可持续发展状况，也就失去了在实质性问题上施加压力、导入资源的能力，这也制约了ESG领域的可持续发展。

最后，解决可持续发展问题需要系统性的解决方案。然而，一些企业在面对环境和社会问题时，往往只关注局部问题，缺乏对整体解决方案的关注，特别是 较少能在商业模式、技术创新上与可持续真正整合。这导致其在解决可持续发展问题时难以取得突破性进展。

因此，为了实现可持续发展目标，企业需要从系统层面出发，寻求跨部门、跨领域的合作与协调。

ESG的前景：道路曲折，前途光明

尽管面临挑战，但未来几年中国的ESG发展及传播之路仍然光明。特别是随着国家对可持续发展的重视程度不断提高，政府将在制定政策监管和引导等方面发挥积极作用。这将为企业提供更多的政策支持和指导，并推动ESG理念的普及和实践。

同时，随着投资者和消费者对ESG信息的需求增加，企业将更加注重披露实质性信息。这也将有助于提高信息透明度，增强利益相关方的信任和认可。同时，我们也看到，企业也逐渐开始注重从系统层面解决可持续发展问题。比如通过跨机构合作寻求更全面更有效的解决方案，推动可持续发展取得更多成果。比如有些行业的头部企业还开发了ESG领域的模型和舆情系统。 

仲佳伟先生认为，推动ESG在中国的持续发展必须是政府、行业（含科研、NGO等机构），以及企业三方合力。首先，需要通过强化政策引导和监管提升信息披露质量和透明度，其次是加强跨界合作与创新实践三方面做出努力。

具体来说，首先政府应发挥引导作用，通过制定激励政策和相应指导等方式，鼓励企业积极实践ESG理念。同时，建立健全ESG信息披露制度和质量标准体系，以便加强对企业的监管约束，确保其披露信息的真实性和准确性。这将有助于提升企业的ESG意识和实践水平。

其次，企业在建立规范的ESG信息披露机制的基础上，要注重传播高质量信心，让ESG相关的信息可知、可感、可信。通过与利益相关方进行良好的沟通互动，企业可以增强彼此间的信任和理解，形成良好的合作关系。此外，行业协会和第三方机构也可以发挥自律作用，对企业的ESG信息披露进行监督和评估，从而推动整体水平的提升。

最后，跨界合作是实现系统性解决方案的关键。企业应积极寻求与其他部门领域和行业的合作机会，共同应对可持续发展挑战。通过跨界合作，企业可以共享资源，优势互补，从而推动创新实践的发展。此外，企业还可以积极参与国际合作项目，借鉴国际经验提高自身的可持续发展水平。

结语

仲佳伟先生的演讲，引发了我们对ESG在中国发展现状和未来趋势的深入思考。面对困局初现的可持续发展挑战，需要大家共同努力，推动政府、企业和社会各方积极参与合作，实现ESG理念的普及和实践。为构建可持续的未来贡献自己的力量。