肯德基推出香水，一看包装我傻眼了

作者 | 品牌君

众所周知，肯德基在跨界方面是有些奇奇怪怪的创意在身上的。

一会儿推出炸鸡味防晒霜，一会儿又搞出可食用指甲油这种新奇玩意儿。

这不，肯德基又跟香水“杠”上了。

01

最近，有网友发现肯德基新出了一款名叫Eau D'uardo的限量香水。

其实肯德基推出香水并不意外，毕竟它死磕化妆品行业已经很久了。但让人震惊的是这个香水的包装——竟然是一只炸鸡腿的形状？

肯德基不愧是你，连香水的瓶子都做得如此炸裂，光看一眼感觉就已经闻到炸鸡腿的味儿了。

再看看网友购买到的实物，额，这颜色，这形状，创意挺好的，但还是忍不住想说一句：肯德基，不如放过香水吧……

而且肯德基还为这款香水拍摄了一条非常抽象的广告大片，看完只觉得脑瓜子嗡嗡的，感兴趣的朋友们可以搜来看看。

很多网友合理怀疑，以肯德基脑洞大开的调性，说不定连这款香水的味道也是炸鸡味儿？

是，但也不完全是。这款香水的味道灵感的确来源于肯德基的炸鸡原始配方，其内容融合了天竺葵、柑橘和佛手柑的清新香气，还点缀了粉红胡椒，买过的网友表示闻起来是带着甜味的木调香。

还好，不是炸鸡味就行。

如此奇奇怪怪的香水也勾起了不少网友的兴趣，不过可惜的是，这款香水是西班牙肯德基推出的圣诞新品，限量25000瓶，购买套餐再加3.99欧元（约31元人民币）即可获得，但仅在西班牙当地发售。

02

肯德基不是第一次出香水了。

今年2月情人节之际，新西兰肯德基和高端香水制造商Perfume Playground联手推出了一款香水，作为情人节礼物而出现。

而且这款香水也和炸鸡有关，甚至可以说是西班牙肯德基香水的“前辈”。

因为新西兰肯德基推出的香水灵感也是来源于11种香草和香料共同组合的炸鸡配方，也正因如此，这款香水被命名为No.11 Eu De Colonel。

不止肯德基，其他几个对家快餐品牌都曾做过跨界香水的尝试。

早在2008年，汉堡王就曾经推出过一款名为“火焰”的男士香水，主调竟是肉香加碳烤味的，实在很难想象一个男人浑身散发着烤肉味儿的样子；

2017年，必胜客为新品“猫山王榴莲比萨”打造了一款限量2000瓶的榴莲比萨香水，如此炸裂的味道销量却好得不行，第一波产品在上线后9分钟后就被抢完了；

麦当劳也很绝，曾经在2020年推出过一套奇葩香薰，是将其经典产品巨无霸汉堡中的牛肉、番茄酱、黄瓜、芝士、洋葱以及芝麻酱的味道拆分开，把每个味道单独做成香薰。相当于一起点燃所有蜡烛，就会持续释放巨无霸牛肉堡的气味。创意很新奇，就是感觉有点没必要……

03

为什么这些快餐品牌都执着于在香水上玩新花样？

从营销角度来看也不难理解，通过香味的表达来打破视觉感知的局限，为消费者带来更加立体和丰富的体验，刺激消费者购买欲。

如今，以气味去吸引消费者的注意力已经成为品牌界流行的一种营销方式，越来越多品牌选择跨界香水、香薰等周边，一方面可以突破赛道局限，拓展了新的产品线，为消费者带来全新的体验；另一方面，这种极具创意的跨界产品也能吸引更多消费者的关注，为品牌带来流量和曝光。

国内也有不少品牌已经迈进了香水界的门槛，比如大白兔奶糖香水、泸州老窖香水等等。

这些大众熟知的国产品牌能在气味营销上火速出圈，不仅是因为跨界香水调动了消费者的好奇心，更是因为品牌承载着消费者的记忆和情感。当你闻到这个味道时，会回忆起或联想到某个人、某件事、某个人生阶段，自然而然让人对品牌产生好感或购买商品的冲动。

所以说，如果国产品牌想要做不一样的营销尝试，不妨试试从气味入手，跳脱视觉局限，让品牌在消费者心中留下更加立体、更加多元化的印象。