看完各品牌的龙年限定款，差点被Dior丑哭了

龙年春节临近，全球奢侈品大牌们的春节营销也开始了，各家纷纷围绕着生肖龙推出各种限定款新品。

新年推出生肖限定款可以说是奢侈品品牌的“老传统”了，但不同品牌在设计和审美上却千差万别，有的别出心裁，有的却让人眼前一黑。

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国外奢侈品牌在以中国生肖进行创意设计的时候，往往先从包包下手。

比如LV 的2024龙年新春手提袋，将“龙头”和“龙尾”元素做成几何图拼接的Q版嵌在包上，创意还是可以的，不过美观方面就很难评了。

其他以翼龙为形象设计的项链、钥匙扣等小物件还不错。

同样是在包包上下功夫，Fendi与宝可梦的龙年联名系列倒是颇受好评，虽然跟中国生肖里的龙没啥关系，但胜在一个可爱，也更符合年轻人的喜好。

Gucci对“龙”的诠释就是：恐龙。经典高饱和的红配绿搭配和双G老花元素的结合，还是那个熟悉的味道。

 

Gucci另外还有一款传统龙纹设计，看着更加繁复华丽，就是跟时尚好像没多大关系。

苹果公司则是推出了一款印着中国龙花纹的手机壳，不仅塑料感十足，更尴尬的是，这款手机壳貌似是在“指蟒为龙”。在中国文化里龙是五爪，而苹果手机壳上的龙却只有四爪，所以应该叫“蟒”。

关键就这还售价498元，对此网友表示：这么丑？4.98元的话我还可以考虑一下。

不过要说最受网友吐槽的，还得是Dior设计的龙年限定。

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虽然前面那几个品牌的龙年限定款并不那么令人满意，但比起Dior，都还算比较正常的。

也不知道Dior是不是对中国生肖里的“龙”有什么误解，搞了个这玩意儿出来——咧着牙齿，举着双手，全身青黄色，神似恐龙的绿色小怪物，两个黑眼珠子看久了总觉得透着一股诡异。

这个绿色小怪物还有个名字叫“Tanilla”，是Dior与日本艺术家大谷合作的独家限定男装系列，整个系列都以这个小怪物为主角。

艺术感是有的，不过对于这个绿色的小怪兽，不少网友还是表示难以理解：

“原来是日本人设计的，怪不得有种莫名熟悉的诡异感。”

“这配色真的不是青皮大萝卜成精吗？”

“这什么丑东西，怎么好意思说是龙年的设计款啊！”

“感觉新年穿出去不是招喜气的，而是招晦气的……”

玩偶的画风已经蛮诡异的了，将这个形象印在衣服上就更奇怪了，不是像被炮轰过，就是像刚从垃圾堆里掏出来的。

而且用这个小怪物进行装饰的Dior门店，怕是也能随机吓死一个路人吧。

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为何国外大牌的“生肖限定”总是容易翻车？

一方面是部分品牌喜欢在设计上“搞事情”，用抓马夸张的设计博眼球。买不买没关系，只要能引爆话题，提高品牌曝光就行。

另一方面，国外大牌既想赚中国消费者的钱，却又不肯用心了解中国文化，做出适合中国人审美的好产品。

就拿生肖龙来说，大多国外奢侈品牌并不了解“龙”在中国人心中的意义，他们的解读都比较简单、表面，什么恐龙、翼龙，还有神似恐龙的绿色小怪物，其实都不是中国人心中那个神圣又威严的龙。

品牌抓住春节或生肖做节日营销这没毛病，但吃节日红利之前也需在中国传统节日和生肖文化方面多做功课，不是印个生肖的图案上去，消费者就会买单。连基本的东西都没研究明白，设计的产品当然难以得到消费者认可。

更何况，当下年轻人喜欢的是兼具设计和审美，又能彰显传统文化的设计，而不是一堆元素的简单堆砌。

就像一个命题作文，给了参考资料但也得加入自己的思考，想要取得好分数还得有超强的知识储备和文字功底。最终交出答卷，谁在用心答题，谁在敷衍了事，消费者也是看在眼里的。