本年度世界品牌排行榜被质疑？看华为和苹果如何pk

前言

近日，Interbrand 2023年全球最佳品牌排行榜（百强榜）正式发布，苹果公司凭借其强大的品牌实力和卓越的市场表现，连续11年占据榜单首位，再次证明了其在全球市场中的领导地位和品牌价值。

在这个排行榜中，可喜的是小米和华为两个品牌进入了百强榜。其中，小米排名第87位，比去年上升了3位；华为排名第92位，比去年下降了1位。

但是根据华为实际的销售情况来看，排名应当远远高于目前的92位。

这个排名反映出了何种信息？中国品牌应当如何提高自己的国际影响力？该如何客观地面对中国品牌的发展？本文来带你一探究竟。

质疑：苹果与华为之间的鸿沟从何而来

如表所示，尽管华为在品牌价值上与排名第一的苹果存在显著差距，但面对这一数据时，我们不禁要提出一个疑问：华为的真实销售增长情况真的只停留在表格所呈现的这一点增幅吗？考虑到华为近年来的强劲表现和市场的复杂性，这样的简单比较是否能够完全反映两者之间的真实竞争态势，的确值得我们深入思考和分析。

根据查询搜狐新闻网信息显示，2023年华为以17%的销量市场占有率位居中国智能手机市场第二，环比涨幅4.3%，是国内市场各品牌环比最大涨幅。而在iPhone15发布期间，苹果手机在中国市场的份额减少了超过10%，降至14.2%。在此背景下，华为的新品一经推出便形成了万人空巷的局面，火爆的销售场面足以证明华为的品牌价值程度。

除此之外，今年上半年，华为实现销售收入3109亿元，同比增长3.1%，净利润率15%，净利润达到465.23亿元，是2022年同期146.29亿元的3.09倍，而今年一季度，华为净利润率为2.3%，这意味着华为净利润率正持续提升。稳步上升的数据较去年相比有了长足提高，这说明华为一直在稳定的进步中。而这样的成绩只在排行榜中排行92，是不足以概括华为的强势表现的。

面对这些证据，我们有充分理由质疑这一国际组织的数据统计是否对华为存在数据打压的情况。华为真正的销量占比是否得到了准确的统计，也是一个备受争议的问题。这些质疑和争议都亟待进一步的澄清和解决，以确保数据的公正性和准确性，从而更客观地评估华为在市场上的表现。

因此面对这一数据统计结果，我们可以以参考的目光来定义它，但是对于国货的自信，应当根植于真实的数据，用真实的数据说话。

质疑：中国品牌在全球市场中的知名度和影响力是否还有待提高

从整体来看，全球最佳品牌排行榜的前十名中，科技品牌占据了大部分席位，包括苹果、微软、亚马逊、谷歌等。这些品牌凭借其技术创新、品牌影响力以及市场领导力等方面的优势，成为了全球最具价值的品牌之一。

在这个排行榜中，苹果连续11年位列榜首，成为第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。其余排名进入前十的公司有微软、亚马逊、谷歌、三星、丰田、梅赛德斯-奔驰、可口可乐、耐克和宝马。这些品牌在全球范围内都有很高的知名度和影响力，代表了各自国家或地区的经济发展和创新能力。

以通讯行业为例，相比之下，中国通讯品牌在全球市场中的知名度和影响力还有待提高。虽然小米和华为已经进入全球最佳品牌排行榜，但排名相对较低，品牌价值与排行前列的苹果、三星等大品牌相差甚远。这也表明了中国品牌在国际市场中的竞争力和影响力还需要进一步提升，发展前景潜力巨大。

由此证明，中国品牌在全球市场中的知名度和影响力还有需提高，但是也确实是在稳步上升中，因此，这个国际排名是否妥当还需要进一步商榷。

质疑：在当前背景下中国品牌创新力度是否不够

华为一直致力于技术创新与技术可持续发展。

在这个竞争激烈的市场环境中，中国品牌需要更加注重技术创新、品牌建设以及市场拓展等方面的工作。只有不断提升自身的核心竞争力，才能在全球化的发展趋势中立于不败之地。同时，政府、企业和社会各界也需要在政策支持、资金投入以及人才培养等方面加强合作，共同推动中国品牌的成长和发展。

技术创新是提高品牌国际影响力的重要一环，只有增强技术创新力，才能更好地提高品牌的应用价值、质量水平以及国际影响力。首先，技术创新可以提升品牌的核心竞争力。在市场竞争日益激烈的情况下，品牌的核心竞争力是至关重要的。通过技术创新，企业可以开发出更具创新性和实用性的产品或服务，从而在市场中获得更大的竞争优势。

其次，技术创新可以提高品牌的质量水平。品牌的质量是消费者选择产品或服务的重要因素之一。通过技术创新，企业可以改进产品的设计、材料和生产工艺等，从而提高产品的质量和可靠性，赢得消费者的信任和忠诚度。

最后，技术创新可以增强品牌的国际影响力。在全球化的背景下，品牌的国际影响力日益重要。通过技术创新，企业可以获得更多的国际关注和认可，拓展海外市场和业务，提高品牌的国际知名度和影响力。

综上所述，华为当前的技术创新已经到达了全球较高水平，而这样的水平仅能排名第92位，足以证明这个排行榜是否准确，是否值得推敲。

质疑：中国品牌品牌形象和认知度依然较低？

中国品牌需要注重建立品牌形象和认知度，通过加强品牌传播和推广，提高品牌在国内外市场的知名度和美誉度。可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种渠道，向消费者传递品牌的价值观和特点，增强消费者对品牌的认知和信任。

中国品牌要想提高自己的国际排名，应当从深化品牌形象入手，提高品牌国际形象与认知度。

当前，华为产品已经远销国际，如巴西等地纷纷要求与华为达成进一步的合作，这恰恰说明华为的品牌形象和认知度较以前有了稳步提升，这样的优异表现仅能排名第92也是极其不合理的。要想界定中国品牌的品牌价值，还应当更客观地利用数据评价。

总结：中国品牌需要在技术创新、品牌建设、市场拓展等方面加强努力，提高自身的竞争力和影响力，以更好地走向全球市场。

除此之外，我们应当建立自己的思考，站在最公正的角度，用数据说话。

世界格局瞬息万变，我们期待更多的国货品牌能打开国际市场，拓宽自身国际格局，获得更大的国际影响力。