因撞名新冠病毒成最惨品牌：品牌名称可以价值千万，也可惹来麻烦！

一场疫情，让很多人发现了自己职业的另一面：全民成了厨子，医护成了战士，公务员成了门卫，父母成了家教，老师成了主播…然而，疫情之下，不少品牌也是倍感心累，可谓是锅从天上掉！

比如，学生们正在家里进行的“网课”，本以为会见到一片和谐友好的上课学习氛围，但没想到，网课对于老师、学生、家长都是一场艰难的大考，开课前几天，简直鸡飞狗跳。

而提供“网课直播”的钉钉APP，更是被这群学生的“一星好评”搞下架，评论区更是满满的对钉钉的“爱”。

钉钉被“口诛笔伐”算是无辜躺枪，但最冤枉的要数墨西哥啤酒品牌——Corona（科罗娜），因为和这次的新型冠状病毒（Coronavirus）撞名，惨遭消费者唾弃，甚至股票都连续好几天疯狂下跌，也是挺让人心疼的。

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 因撞名新冠病毒

成为疫情下的最惨品牌

最近的新冠状肺炎病毒已经在全球范围内引起广泛关注，2月11日，世界卫生组织就将新型冠状病毒感染的肺炎命名为“COVID-19”(Corona Virus Disease 2019)。

随后，不少网友发现，此次新冠状病毒的名称竟然和墨西哥啤酒品牌——Corona（科罗娜）重名，导致很多外国网友就认为Corona啤酒含有病毒，甚至还有人以为疫情是喝Corona啤酒喝的...

编瞎话造谣这事儿果然是不分国界的，这个梗也被外国网友们彻底玩坏了，关于Corona beer virus的表情包传遍社交媒体：

“我喝了20瓶corona啤酒，我可能感染上coronavirus了！”

corona“病毒”感染者们···

英国第一例corona啤酒病毒感染者！

新产品即将上市，拥有更多的“病毒”···

更令人费解的是，居然还有很多人信以为真，致使Corona股票连续好几天疯狂下跌，对此，Corona公司不止一遍的澄清：nCoV并非源自Corona Extra和Corona Light，换句话说， 喝啤酒不会感染病毒！

这次疫情，Corona啤酒因为撞名，成为了最倒霉的品牌。作为一个1925年创建的百年老品牌，为了跟新型冠状病毒，总不能自己改名字吧，于是一气之下，Corona啤酒公司提供了高达1500万美元的资金控制疫情，唯一一个要求就是， 让病毒换个名字！

叶川觉得，除去“啤酒本身与病毒有关”的谣言外，啤酒与病毒撞名影响销量也情有可原，毕竟品牌命名都更愿意图一吉利，老百姓选择购买亦是如此。

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品牌名称

是赢得市场竞争力的第一步

从Corona啤酒此次的意外翻车事件就可以看出，品牌名称对于品牌的重要性。虽说“好名字能让品牌价值千万”太过夸张，但“好名字能将你的营销成本降低20%”。

所以，有些品牌的名字在命名之初就直接影响了它的命运，今天叶川就跟大家分享一下，如何才能让你的品牌名称被消费者记住。

1、品牌名称要朗朗上口，才能快速引起消费者的兴趣和购买欲望。 比如娃哈哈这个品牌，首先，这个品牌名称中有“a”的读音，这个音节是小孩子最容易发也最早学会的音节；其次，“哈哈”是人们表达欢笑喜悦之欢，可大大缩短消费者与商品之间的距离。由此可见，宗庆后的判断是对的，“娃哈哈”这个品牌名称更容易被消费者接受，品牌也因此广为传播。

2、品牌名称要更加具象化，才能精准链接目标受众群体。 品牌营销要从产品出发，但必须上升到品牌层面，而品牌从取名字开始就要瞄准消费者的精神世界，精准定位目标受众群体，拟一个目标受众喜欢或者有强大感觉的品牌名称，如果名称能彰显消费族群的性格和身份则更完美，这样消费者就会觉得这个品牌就是为自己定制的。比如我们大家非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这两个字就直接表明了消费群体是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者间产生亲和力，形成一种特殊的营销力。

3、品牌名称要趋于大众化，才能长期稳固消费者。 品牌名称跟人的姓名是一样的，既能够让消费者建立第一印象，也能够区分同类竞品，所以大众化的名称更能够长期稳定消费者。比如人尽皆知的“可口可乐”，非常的大众化，消费者的忠诚度和美誉度也比较高，就连前美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说：“假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁，但它能一夜之间起死回生。”

总而言之，品牌名称是为了帮助品牌建立认知和记忆的，如果品牌名称不上口，不易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让人记得住的效果，虽然名字不是唯一的使产品做好的依据，但是这是核心的重要的一个环节。

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名称影响着品牌未来

品牌营销也要从名称开始

美国当代营销大师阿尔・里斯曾说过：“一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。”

因此，从营销层面上也可以看出，一个好的名称影响着品牌的未来 ，而品牌名称比较成功的品牌，当属雀巢了。1867年，亨利.内斯尔（ Hdenri Nestle）创立了育儿奶粉公司，以他的名字 Nestle作为品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。所以，进入中国市场后，品牌的中文名称为“雀巢”，因具象化的品牌名称及品牌图形给品牌注入了情感及意象，加速了品牌在消费者中的认知度和记忆力，从而成长为人尽皆知的品牌。

当然，也有不重视品牌名称的“失败”案例，比如产品名称很响亮但品牌名称鲜为人知的“六个核桃”，其实它的品牌名称叫“养元”。提起养元，大多消费者的脑海里根本没有印象，但他旗下的产品“六个核桃”却家喻户晓。这种形势下非常不利于品牌的长久发展，如果一个更能迎合消费者喜好的同竞品品牌推出同样的产品，那么养元就会被取代。

可口可乐也曾做过一个实验，把同样的产品，换一个陌生的品牌名称，消费者就会觉得这个产品不好，如果换成消费者熟悉的可口可乐品牌，就会对产品加以肯定。

所以，消费者看上去喜欢的是产品，但实际上喜欢的是品牌本身。 从消费市场来看，凡是做好的产品，大多数名字取的不错。在消费者心中，品牌名称与产品紧密相连；品牌名称对品牌的成长也是极其重要，营销者很难在产品推出后改变名称。

综上所述， 一个好品牌始于一个好名称 。如果品牌名称无关痛痒，那品牌的市场营销就要为此付出代价，而且非常容易被新品牌取缔；只有品牌名称能够深入人心甚至被当成某种性格和身份彰显的时候，品牌真正的价值就体现了，因为你的品牌已经开始被消费者追捧和迷恋了。