双十一，他们超越了宠物狗：“悦己消费”成为男性消费新趋势

双十一购物狂欢节，你买了什么？你的男朋友、老公、爸爸、哥哥、同事、朋友，他们买了什么？你可能会惊讶地发现，他们的购物车里，不再只是陪伴你的“顺手买一件”，而是充满了他们自己喜欢的产品和服务，满足了他们自己的兴趣和需求。这种消费方式，被称为“悦己消费”，是男性消费的新趋势。

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什么是“悦己消费”？

顾名思义，就是为了让自己开心而消费，不受外界的影响和束缚，不追求社会的认可和地位，不考虑成本和回报，只关注自己的喜好和体验。这种消费方式，与传统的“奋斗消费”和“享乐消费”有所不同。“奋斗消费”是为了实现自己的目标和理想而消费，如买房、买车、买名牌等；“享乐消费”是为了满足自己的感官和欲望而消费，如吃喝玩乐、旅游度假、美容美发等。“悦己消费”则是为了满足自己的内心和情感而消费，如玩游戏、看书、听音乐等。

“悦己消费”的动机

这是男性消费者在快节奏的社会中，寻求一种自我表达和自我实现的方式，也是一种对自己的奖励和犒劳，是一种对生活的态度和选择。在双十一这样的大促活动中，“悦己消费”可以让男性消费者享受到更多的优惠和服务，也可以让他们发现更多的兴趣和乐趣。

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“悦己消费”的表现形式

他们是多样的和个性的，取决于每个男性消费者的喜好和需求。例如，有的男性消费者喜欢电竞产品，他们会在双十一期间购买高性能的显卡、耳机、键盘、鼠标等，提升自己的游戏体验和水平；有的男性消费者喜欢骑行运动，他们会在双十一期间购买公路自行车、头盔、手套、骑行服等，享受自己的户外时光和健康生活；有的男性消费者喜欢冲锋衣，他们会在双十一期间购买防水、防风、保暖的冲锋衣，应对不同的气候和环境。这些产品，都是男性消费者为了“悦己”而购买的，而不是为了“悦人”或“悦物”。

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“悦己消费”的营销策略

是精准的和专业的，需要深入了解男性消费者的心理和行为，以及他们的消费场景和需求。例如，可以通过场景化的方式，展示产品的使用效果和体验感，让男性消费者产生共鸣和认同；可以通过性能化的方式，展示产品的技术参数和功能特点，让男性消费者感受到专业和信赖；可以通过真实化的方式，展示产品的品质和口碑，让男性消费者感受到诚意和安心。这些方式，都是为了让男性消费者感受到“悦己消费”的价值和意义，而不是为了让他们感受到“悦己消费”的压力和负担。

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今年的双十一，男性消费者展现出了前所未有的消费潜力，他们的消费力超过了宠物，达到了1.2万亿元，占总消费额的36.4%，比去年增长了18.7% 。他们的消费偏好也多元化了，电竞、骑行、滑雪等“多巴胺经济”的领域，销量分别增长了72%、58%和46%。他们的消费场景也多样化了，公路自行车的消费者主要集中在一线城市，电竞产品的消费者主要集中在二三线城市，冲锋衣的消费者主要集中在西北地区。

这些数据，都说明了“悦己消费”是男性消费的新趋势，是一种对自己的尊重和关爱，也是一种对生活的热爱和享受。在双十一这样的大促活动中，“悦己消费”可以让男性消费者找到更多的快乐和满足，也可以让电商平台找到更多的机会和增长。未来，“悦己消费”将会成为男性消费的主流方式，也会成为电商平台的重点领域。