年轻人集体加入“洞门”，crocs赢了好像又没赢

要问今年夏天最火爆的潮流单品是什么？那必然是人脚一双的洞洞鞋。

现在很多年轻人把入坑洞洞鞋称为加入“洞门”。正所谓一入‘洞门’深似海，据说一旦穿过洞洞鞋，那就脱不下来了。

因此“洞门”有一句很流行的话叫：世界上就只剩下两种人，穿洞洞鞋和不穿洞洞鞋的人。

所以这双“又大又丑”的洞洞鞋到底有什么魔力？

洞洞鞋泛指鞋身比较宽大，鞋面上有许多的透气孔的拖鞋、凉鞋一类。洞洞鞋的“鼻祖”，是开创了洞洞鞋款式的美国品牌crocs，中文名叫卡骆驰。

这个曾经“一丑惊人”的发明，如今却成了年轻人爱不释手的潮流爆款。

抖音和小红书上的“洞洞鞋”话题阅读量高达14.7亿次和4.3亿次。“crocs”“DIY洞洞鞋”“洞洞鞋推荐”等话题下也有众多网友分享自己加入“洞门”的体验。

走在大街上留心观察就会发现，现在几乎是三个人里就有一个“洞门人”的程度。

crocs洞洞鞋的款式也多种多样，经典款、波波款、云朵款、光轮款、泡芙款，既有平底的也有增高的，以及各种各样的颜色，能满足年轻人的不同喜好。

跟风潮流，追求个性也是很多年轻人选择它的原因。而且它非常百搭，裙子、裤子都能搭上，再配上一双彩色袜子，秒变复古潮人。

拥有了“毛坯房”，还得给它“精装修”。所以用鞋花DIY自己的“专属限量版洞洞鞋”，也成为年轻人的一大乐趣。

“洞门”的壮大，让crocs母公司赢麻了。

crocs公司2023年财报显示，第一季度营收8.84亿美元，同比增长33.9%，主品牌crocs贡献了 6.49亿美元。第一季度净利润1.50亿美元，同比去年增长105.53%。

财报还显示，2023年第一季度crocs在亚太地区收入达1.4亿美元，超过了同期北美和欧洲、中东、非洲和拉丁美洲地区的增长率，中国市场的收入在该季度的增长也超过了110%。

事实上，crocs洞洞鞋并非近两年才走进消费者视野的。该品牌于2002年首次推出，瞬间引起了时尚界的“动荡”，没别的，只因为它太“丑”了。

但很快热度过去，crocs陷入危机。在后来的十多年间，crocs一直改革创新，不仅推出帆布鞋、皮鞋等品类，还跟各大品牌联名，包括巴黎世家、Christopher Kane、Vera Bradley、KFC、王者荣耀、泡泡玛特等等。

crocs为了拓展中国市场也下足了功夫，除了找国内品牌联名外，还请了杨幂、白敬亭、白宇、关晓彤等众多明星代言，发挥明星效应，实现用户增长。

2018年，在一连串大刀阔斧的改革之下，crocs公司的业绩终于迎来了回暖。迄今为止，crocs的业绩已经连续5年呈上升趋势，直到2023年实现彻底“翻红”。

年轻人对crocs的“真香”，不仅让这个面临发展危机的品牌起死回生，还成为了今夏爆款。

当下洞洞鞋大火，crocs也实现业绩激增，然而从长远看来，crocs这波赢了又没完全赢，很多年轻人对crocs品牌的“忠诚度”并不高。

对于大多数普通消费者来说，花几百块买一双只能夏天穿的拖鞋显然性价比不高。如果再花费150元买一套仅5个的crocs配套鞋花，那更有点“智商税”的意思了。

其次，crocs可替代性很强。现在市面上crocs的平替越来越多，不少鞋类品牌也乘此热度，推出了各款各式的洞洞鞋，价格从几十块到上百块不等，更能满足消费者的不同需求。

即使crocs具备材质上的优势，但对大部分年轻人来说，追求潮流材质并非首选，脚感过得去就都能接受。

所以加入“洞门”，也并不是非crocs不可。

何况潮流是不断更替的，今天流行的可能明天就过时了。对于crocs来说，如何提高消费者粘性，如何打一场持久战，或许才是应该当下思考的问题。