安踏也改logo，这次会花到200万吗？

最近，安踏体育宣布更改其公司标志，结果惹来不小关注和争议。

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10月31日晚间，安踏体育在港交所发布公告称，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

公告显示，新标志比起旧logo仅仅增加了字母ANTA。

 

其实，这件事如果安踏不专门说的话，还真没有多少人注意到吧。毕竟，这个新商标看起来也很眼熟，甚至会让人以为它就是安踏一直延用的商标。就像热评里说的一样，“是我失忆了吗？我怎么感觉原来就长这样啊？”

很快，安踏官网、官方微博、官方公众号、视频号等均已更换为新标志。

消息曝光后，#安踏宣布更改公司标志#的话题迅速登上微博热搜，引发网友关注和讨论，阅读量很快就高达2.2亿次。

就像其他公司每次更换logo一样，这次依然有不少网友认为改得不行。

“只有我觉得原来的更简洁好看吗？”

“安踏的价格现在是越来越贵了，不要搞这些花里胡哨的了。”“这让我想起了小米的新logo。”

“新设计的这个logo需要两百万吗？”

还真是众口难调，这么多公司改logo的，真的很难听到有谁被一致夸奖的。

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最搞笑的是，网友们还开始为安踏的新商标争执起来了。

原来，有网友提出质疑，安踏作为一个中国品牌，为什么要在logo里面加上英文？

这可就捅了马蜂窝了。不少安踏粉丝前来解释，说新标志中新增的“ANTA”是拼音“an ta”，但还有的人坚持认为这是英文anta。

为此，各执己见的网友们把词条#安踏回应ANTA是拼音还是英文#吵上了热搜，阅读量又是1.3亿。

还有较真的网友跑去问安踏天猫店铺的客服，客服则回应称，“英文和拼音都是ANTA的呢”。

但是，这种两可的态度显然说服不了吵上头的网友们。

仅仅是换个logo就能屡次上热搜，即使安踏这次花了和小米一样的200万，只是让logo有个小改动，那也是千值万值的了吧。

在POPPY看来，安踏新logo里面的ANTA很讨巧，在中国市场可以说是它是拼音，在国际市场可以被认作是英文，方便海外消费者认读和传播，有益于安踏品牌logo的进一步普及。

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说起来，近两年还挺多企业换新logo的，比亚迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶……

其中，小米换logo就和安踏一样，只是改动了一小步，却被讨论了一大圈。

毕竟，据说是花了200万元请大师操刀费尽心力改出来的logo，结果只是在原版基础上把边框改成了圆角。这200万，被舆论认为是“花得不值”“被大师骗钱了”。

但是呢，懂一点品牌知识的人都知道，品牌Logo是企业的重要资产，作为商标是一种很重要的知识产权，还代表了企业的直接形象。Logo如果改动过大，会增加用户的认知成本，甚至可能遭遇用户的抵制或不认可。

毕竟，logo所蕴含的不仅仅只是品牌的标志，而更包含着用户对品牌价值和形象的认可。

不过，也有经常关注品牌新闻的朋友会疑惑：不是说logo不能大改动吗？为什么经常看到苹果公司和喜茶把logo玩来玩去地改？

比如在兔年到来的时候，苹果中国官网上的logo就直接换了兔年皮肤。

其实，几乎每个中国新年，苹果中国都会推出生肖限定logo。

还有很喜欢玩logo的喜茶，logo一会儿胖，一会儿瘦，一会儿圆头，一会儿爆炸头，几乎换个联名就要换个logo。在最近，喜茶联名了芭比，形象也一下子芭比起来了。

总的来讲，玩logo其实也是一种营销手段，它作为品牌门面和企业文化的浓缩，一旦有所变化就能牵动大众的关注。

Logo在维持原有大概模样的基础上进行一些花式改变，也能帮助品牌展现生动活泼形象，算是性价比极高的营销了。