奥运周边被嘲像夜壶，霸王茶姬却笑开花了？

作者 | 品牌君

巴黎奥运会如火如荼进行中，运动健儿们在前方赛场上激烈拼搏，品牌们在后方奥运营销的比拼上也各出奇招。

其中，霸王茶姬凭借其神似夜壶的水壶周边，在一众品牌中“脱颖而出”。

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最近，霸王茶姬将快闪店开到了巴黎街头，不仅提供免费饮品，还搞了投壶、踢毽子等一系列传统小游戏，展开了一波趣味十足的奥运营销活动，刷足了存在感。

出不了国不要紧，霸王茶姬在国内也没闲着，联合美团外卖超级发布上线“观赛同行，好茶开场”活动，上新了奥运主题徽章盲盒，七枚形态各异的徽章能拼成一个奶茶杯，集满七枚就能兑换一杯奶茶。

同时，霸王茶姬还推出了一款壶铃款水壶周边，蓝色的瓶身搭配黄色的盖子，黄蓝色系与霸王茶姬新品山野栀子的小蓝杯还挺般配。

就是这形状，有点很难评。

乍一看还以为霸王茶姬卖包了，竖起来又像洗衣液瓶子，蓝月亮看了直呼同行；

仔细一看的话，还不如乍一看，尤其是看到网友的这条评论后：

救命，真的回不去了……

到底是谁先说这个水壶像尿壶、夜壶的！

还有网友直接放上对比图，抱一丝，有点无法直视这个水壶了。

顺便一提，霸王茶姬此前推出的一系列徽章中，有一个青花桃式壶款式的也被吐槽像夜壶。

 

笑不活了，霸王茶姬周边是跟夜壶过不去了吗？

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虽然部分网友的联想力十分丰富，认为霸王茶姬这款水壶像夜壶，但也有网友觉得这个水壶丑萌丑萌的，十分心仪。

还别小看这个壶铃水壶，要拿到这个周边并不容易。

这款水壶是限量的，只有3500个，并且要消费满99元才有机会拿到。

这是什么概念，大概要喝5杯奶茶才能达到要求，如果不跟朋友们拼杯的话，喝完5杯大概就是失眠三天三夜的节奏了。

不过也有网友表示，霸王茶姬还是挺“贴心”的，喝完睡不着还能通宵甩壶铃，主打一个热量守恒。

回想起麦当劳也曾推出过的一款哑铃水壶，一边吃汉堡炸鸡这些“热量炸弹”一边举哑铃，这不得瘦发财了？

看似“又当又立”，实则拿捏了消费者既想满足口腹之欲，又想要保持身体健康的心理。

同样的，霸王茶姬在奥运会节点推出壶铃水壶周边，一方面呼应了奥运热点，另一方面通过倡导运动，迎合用户对健康的需求，一举多得。

尽管水壶外形让人联想到不美好的事物，但霸王茶姬的活动和周边反而因此出圈，霸王茶姬或许笑开花了吧。

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有一说一，霸王茶姬在“茶饮健康化”这方面算得上是走在行业前面的。

近年来，“健康顾虑”已成为影响消费者奶茶消费频次的主要原因。为顺应市场变化，满足消费者新需求，“低糖”“无糖”“0添加”等成为茶饮品牌的主推关键词，健康茶饮也成为行业共识。

基于这样的洞察，2023年8月，霸王茶姬宣布升级产品基底，‌实现0奶精、‌0植脂末、‌0氢化植物油。

‌时隔半月，霸王茶姬再出狠招，首创‌“产品身份证”，公开展示产品热量表、营养成分表、产品风味表等信息。

同时，霸王茶姬还在门店菜单、小程序、外卖平台等渠道上线“低负担控糖专区”，提供首批6款低糖产品，供消费者选择。

作为现制茶饮领域首个公开产品热量和营养成分的品牌，霸王茶姬将营养信息透明化，让消费者喝得安心的同时，也推动了茶饮行业朝着高质量、健康化发展。

当然，霸王茶姬倡导运动健康是挺好的，要是能把周边做好看点就更好了。