奥运周边被嘲像夜壶,霸王茶姬却笑开花了?
3月前
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【摘要】:笑不活了
作者 | 品牌君
巴黎奥运会如火如荼进行中,运动健儿们在前方赛场上激烈拼搏,品牌们在后方奥运营销的比拼上也各出奇招。
其中,霸王茶姬凭借其神似夜壶的水壶周边,在一众品牌中“脱颖而出”。
01
最近,霸王茶姬将快闪店开到了巴黎街头,不仅提供免费饮品,还搞了投壶、踢毽子等一系列传统小游戏,展开了一波趣味十足的奥运营销活动,刷足了存在感。
出不了国不要紧,霸王茶姬在国内也没闲着,联合美团外卖超级发布上线“观赛同行,好茶开场”活动,上新了奥运主题徽章盲盒,七枚形态各异的徽章能拼成一个奶茶杯,集满七枚就能兑换一杯奶茶。
同时,霸王茶姬还推出了一款壶铃款水壶周边,蓝色的瓶身搭配黄色的盖子,黄蓝色系与霸王茶姬新品山野栀子的小蓝杯还挺般配。
就是这形状,有点很难评。
乍一看还以为霸王茶姬卖包了,竖起来又像洗衣液瓶子,蓝月亮看了直呼同行;
仔细一看的话,还不如乍一看,尤其是看到网友的这条评论后:
救命,真的回不去了……
到底是谁先说这个水壶像尿壶、夜壶的!
还有网友直接放上对比图,抱一丝,有点无法直视这个水壶了。
顺便一提,霸王茶姬此前推出的一系列徽章中,有一个青花桃式壶款式的也被吐槽像夜壶。
笑不活了,霸王茶姬周边是跟夜壶过不去了吗?
02
虽然部分网友的联想力十分丰富,认为霸王茶姬这款水壶像夜壶,但也有网友觉得这个水壶丑萌丑萌的,十分心仪。
还别小看这个壶铃水壶,要拿到这个周边并不容易。
这款水壶是限量的,只有3500个,并且要消费满99元才有机会拿到。
这是什么概念,大概要喝5杯奶茶才能达到要求,如果不跟朋友们拼杯的话,喝完5杯大概就是失眠三天三夜的节奏了。
不过也有网友表示,霸王茶姬还是挺“贴心”的,喝完睡不着还能通宵甩壶铃,主打一个热量守恒。
回想起麦当劳也曾推出过的一款哑铃水壶,一边吃汉堡炸鸡这些“热量炸弹”一边举哑铃,这不得瘦发财了?
看似“又当又立”,实则拿捏了消费者既想满足口腹之欲,又想要保持身体健康的心理。
同样的,霸王茶姬在奥运会节点推出壶铃水壶周边,一方面呼应了奥运热点,另一方面通过倡导运动,迎合用户对健康的需求,一举多得。
尽管水壶外形让人联想到不美好的事物,但霸王茶姬的活动和周边反而因此出圈,霸王茶姬或许笑开花了吧。
03
有一说一,霸王茶姬在“茶饮健康化”这方面算得上是走在行业前面的。
近年来,“健康顾虑”已成为影响消费者奶茶消费频次的主要原因。为顺应市场变化,满足消费者新需求,“低糖”“无糖”“0添加”等成为茶饮品牌的主推关键词,健康茶饮也成为行业共识。
基于这样的洞察,2023年8月,霸王茶姬宣布升级产品基底,实现0奶精、0植脂末、0氢化植物油。
时隔半月,霸王茶姬再出狠招,首创“产品身份证”,公开展示产品热量表、营养成分表、产品风味表等信息。
同时,霸王茶姬还在门店菜单、小程序、外卖平台等渠道上线“低负担控糖专区”,提供首批6款低糖产品,供消费者选择。
作为现制茶饮领域首个公开产品热量和营养成分的品牌,霸王茶姬将营养信息透明化,让消费者喝得安心的同时,也推动了茶饮行业朝着高质量、健康化发展。
当然,霸王茶姬倡导运动健康是挺好的,要是能把周边做好看点就更好了。
本文由广告狂人作者: 品牌Vista 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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