Swisse：深入各大时尚场景，引领新生活方式

今年的双11营销大戏，着实开的有点早。

魔性大片、明星代言、锦鲤互动…… 10月中下旬，各种线上社交玩法就已轮番出招。不过偏偏有品牌不仅起步早，还不走寻常路，从线下火回到了线上，来个“反向操作”。

Swisse斯维诗用一场Swisse Tour，在上海、北京、深圳、成都打造了4大健康时尚快闪空间，稳稳拿捏住不少用户的心。活动打卡美图和视频陆续上线后，更引发一众网友热议， “想去逛逛的心根本控制不住”“这种快闪麻烦全国巡游一整年，爱了爱了”。

沿着KOL们的晒图和Swisse的品牌动作深扒了一遍才发现：

这个品牌快闪遍地开花，可不只是为了造一波大促热度。热点背后，Swisse正在写下场景化营销的新注解，也在其“健康时尚”的生活方式推广路上大步向前。

01.四城快闪花式整活 引爆健康时尚生活新流行

去年，Swisse就创造性地推出了“自然健康是一种新时尚”的概念，掀起一波健康时尚新风潮。

今年这股风，不只刮进时尚圈，还刮进了生活里。Swisse打出了“自然健康，我们的新时尚”这一新主张。从“我们的”几个字不难看出，Swisse已不满足于品牌跨界潮流单品，而希望深入人群，让更多人主动走进自然健康的时尚生活。

“线下快闪”无疑是品牌链接人群生活场景的绝佳路径。Swisse凭借沉浸式体验，让消费者直接感受产品所带来的生活方式，并在自然健康、令人向往的生活方式体验中，不断拉近品牌与消费者的距离。Swisse Tour 就此开启新风潮。

在一向全面引领时尚风潮的魔都上海，Swisse在“上扬LAB”快闪中率先组了个“明星高端保养局”。

斯维诗普通食品代言人迪丽热巴、斯维诗品牌大使秦岚、斯维诗品牌大使周也，三位高颜值、高人气女明星亮相活动现场，分享了各自对于重磅新品-Swisse超光瓶的印象，以及Swisse自信上扬的态度理念，还贡献了罕见的“三美同框”名场面。

网友纷纷表示“我都不敢想，我要是在现场得有多开朗”“Swisse是真的懂，爱看，多发”。#迪丽热巴秦岚周也美女贴贴#话题也很快被网友们推上了热搜高位。

现场的快乐不只在追星，来宾们还能在科技、自然与艺术感兼具的展区中尽情拍大片，并享有专属私人订制的高端肌肤检测体验，真正感受一把“女明星”待遇。

Swisse超光瓶作为首个聚焦抗衰问题的创新口服美容产品，也在这场高端护肤局体验里，充分展示出品牌对于高端、科学护肤场景的进一步深耕。

在体育赛事云集的北京，Swisse则打造了“型动球场”。亚运会网球冠军郑钦文带着网球爱好者们现场开练，送上了一堂冠军教学。

在运动过程中，Swisse产品作为运动打卡时尚“单品”巧妙露出，将“K2柠檬酸钙=骨骼强韧健康，打出球场自然健康好状态”的心智，通过具有冲击感和记忆度的现场竞技体验深植人心。

在充满活力基因的深圳，Swisse又在拳力CLUB快闪里开了堂明星教练课。

对于当代年轻人而言，拳击简直就是减压又减脂的神仙运动。Swisse还邀请来莱美明星教练教学带练。尽情挥汗，放肆出拳，Swisse乳清蛋白粉与拳击场景天然适配，让来宾们现场感受到什么叫“肌肉支棱起来，拳击更有气场”。

最让来宾惊喜尖叫的是，品牌还邀请来在拳击、跆拳道、滑板等各个运动领域都能玩开的全能偶像刘逸云Amber，与现场粉丝们近距离互动，宠粉力max！

网红教练+偶像的组合，也为Swisse在线上线下都吸引来更多健身爱好者关注。

对于“白天是社畜，晚上才是自己”的夜猫子而言，护肝片绝对是深夜狂欢的必备法宝。而成都这座安逸、巴适的城市，则是夜猫子们的聚集地。一家夜猫酒咖，一场“边熬夜，边养生”的城市深夜派对，就此开启。

在夜猫酒吧里体验一把微醺，天幕之下自在躺平，弹着吉他唱着歌，和好友三五成群；张韶涵的现场献唱，更将嗨玩氛围拉到高潮——夜猫子理想中的夜生活这里全都有。Swisse护肝片也恰好大展拳脚，让大家肆意享受“加满肝劲，放肆熬夜”的乐趣。

Swisse Tour一路玩过来，吸引众多城市潮流玩家打卡之际，还引发更多年轻消费者主动关注、传播。从线上到线下，从明星、KOL到大众，全面掀起“自然健康时尚”的大流行。

而Swisse的这波场景体验营销之所以能够引爆流行，关键在于两点：

1）抓住一串内容流量密码：在生活兴趣点里造热点

当代年轻人不爱听自上而下的“广告”，更愿意主动靠近“懂我”的品牌。Swisse斯维诗这波“快闪连续剧”可以说正中其下怀。

不管是科学护肤、健身运动还是深夜派对，本身就是当下年轻人爱追的内容、感兴趣的生活方式。Swisse产品以助力年轻人群各种生活方式的姿态入局，在兴趣点里造热点，既精准针对特定年轻人群，回应了其在兴趣生活里的真实场景所需，更能吸引年轻人主动靠近，双向奔赴。

2）掌握一种社交传播技巧：明星、用户均是传播助力

传播去中心化时代，任何品牌都无法凭单打独斗掀起一场流行。深谙此理的Swisse找到了两大助力：一个是明星和KOL们，另一个则是线下素人玩家和线上网友们。

借助明星互动和KOL的影响势能， Swisse快闪活动迅速引爆各圈层人群讨论，抢占社交关注度。同时，Swisse更在快闪活动中处处预埋引爆点，让KOC近一步扩大传播。

例如将森林自然元素搬进科技感的高端保养场景，在城市里搭起炫酷的户外露营地，反差感十足；再比如开发众多创意周边——契合快闪主题的潮流帆布袋，品牌定制小仙饮等等，都是触发用户主动打卡、晒图的惊喜。

02.从认知、体验到生活方式 Swisse品牌塑造再进阶

看完营销热闹，最后必须得聊聊其中的门道。

回顾Swisse种种营销动作，不难发现，在“健康时尚”的新概念下，Swisse品牌塑造正不断升级：从各个圈层突破，推广“健康时尚”概念，树立向往的生活样本；通过快闪落地一连串健康时尚生活体验；借助快闪活动传播扩散、掀起健康时尚生活方式流行。

简单来说，Swisse一直在向生活方式品牌持续进阶。

这种品牌塑造进阶的历程，也为更多渴望转型的品牌留下了两大参考思路：

首先，品牌推广生活方式必须聚焦独特“供需”，构建品牌差异化。

“健康时尚”概念源于近年来年轻人们推崇“健康生活”、“健康审美”流行。Swisse本质上是从年轻人偏好里，洞察出真实人群需求，并将人群需求与产品独有供给对接，抢先打响了专属于Swisse的 “健康时尚”生活方式，也由此挖掘出品牌差异化护城河。

再就是，品牌推广生活方式，必须要回到生活场景里。

社交热点要演变为全面流行的生活方式，就不能只专注在屏幕上讲品牌广告故事，更要在日常里拉动用户为品牌讲好生活故事。Swisse从各个健康时尚场景里切入目标人群生活，无疑是个好办法。

在存量竞争时代，传统功能性品牌转变为更具有延展性、更易挖掘用户价值的生活方式品牌，已成是必行之势。毫无疑问，Swisse已然开启了保健行业的转型竞争，下一场生活方式新浪潮，又将在哪些消费领域掀起？值得继续期待。