10月，十大营销关键词！（2023）

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
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Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间。

话不多说，先上概览：

概括来说，每月品牌营销热点，大都被涵盖在以下四个方面：

时效节日、社会热点、营销热词，以及品牌营销趋势。

以下我们展开来看。

（Tips1: 十月值得关注的营销节点有重阳节、万圣节，以及电商造节双十一。）

作为高度聚焦中老年群体的传统节日，重阳节为品牌丝滑切入银发经济、传递品牌人文关怀提供了良好契机。

如何精准打入银发群体？重要的是看到中老年人的真实需求。

相较于物质给予，淘宝洞察到当代中老年人更渴望被“精神需要”，恰逢重阳节与双⼗⼀，淘宝 将全国  50 位⽼⼈的经验和技能录制成公益课，上传到公益⽹店匹配目标用户，借助这一「⽼宝⻉上新」公益计划打通银发人群与年轻消费者的价值通 路。

另一边，京东与小红书则不约而同选择了“适老化改造”主题。无论是前者的「搭把手计划」推广居家养老产品，还是后者的「老年居家友好指南」打造老年友好社区，都致力于 为老年用户打造更加舒适安全的环境，保障老年生活品质。

总的来说，今年品牌的重阳节营销均在公益营销基础上，增加了现实关怀，不仅撬动了情感杠杆，也为撬动消费提供了支点。

万圣节变装可谓是人类参与度最高的行为艺术之一。 因对创意具有极强包容性，每年这个节日都会吸引大量年轻人自发参与，由此也成为了品牌营销一大热点。

像鬼怪、蜘蛛、南瓜灯、女巫等代表性节日元素，往往会被运用于周边设计、视觉设计。比如今年好利来 x Hello Kitty 联名，就以“可爱鬼”为主题推出了可爱鬼鬼（面包）、可爱幽灵（西点）、黑蜡烛、Hello Kitty 幽灵卡片以及万圣节限定手提袋，拉满节日氛围感。

而节日本身的恐怖氛围、暗黑风格，也为品牌创意广告片提供了 灵感。如汉堡王今年用恐怖广告《 The Call》加深新品记忆、宜家以《Monsters Not Included》（没有怪物）深化与用户的情感联结。

借势万圣“狂欢”话题，还能找到品牌联动的契机。 抖音生活服务今年就联合了多方商家发起「抖音心动大牌日·万圣季」主题互动，通过串连线下体验与线上打卡创作，深化本地服务品牌标签。

（那么今年万圣节，你想扮演什么鬼呢？）

因为月前李佳琦直播间花西子事件，今年双十一大战中，价格战声量持续升高。

尤其以京东采销为代表，先因与海氏烤箱的低价争议掀起全网舆论混战，在“京东把烤箱的价格打下去”的呼声中，进一步剑指李佳琦直播间，不 仅在自己直播间打出了“11.11真便宜，价低李佳琦直播间”宣传 口号，还发起了万支眉笔抽奖活动，话题声量与平台声量齐飞。

而随着后面大杨哥的下场，原本限定品牌方和平台、主播间的定价纠纷，被进一步推测为京东、抖音（杨）、淘宝（李）三方平台在事件背后商战互搏。

不论真相如何，消费者庆幸的是，今年双十一电商混战，总算开始向着“低价”初心回归，甚至宜家等线下品牌，也纷纷发起双十一打折活动。

（Tips2: 十月值得关注的社会热点有亚运会。）

10月，随着亚运会氛围进入高潮期，品牌借势营销也开始“冲刺”，各种 亚运主题活动 的纷纷开展， 体育明星代言 逐渐增多。

基于热血体育精神 ，淘宝携手天猫代言人易烊千玺和运动健儿汪顺、谢震业、李盈莹三位运动员和五位素人发起「冲亚」互动，通过串联「亚运赛场」和「生活赛场」，鼓励大众“冲向着迷的一切”、“每一天都要认真地开场”。

基于滑板项目潮酷特点 ， 饿了么小蓝盒和必胜 客联名推出「必胜潮酷滑板」，借助小众新兴项目，进一步加深与年轻用户的沟通与联系，透传 「打开总有惊喜」的活动心智。

代言方面，除了 热门夺冠体育明星，更多高度体现热血精神的运动员，也成为了品牌关注的对象。最典型的人物是乌兹别克斯坦的老将丘索维 金娜，先后成为花西子、 万事利丝绸等的品牌挚友， 虽然前者的广告宣传堪称反面案例，却也足够说明本月体坛人物对于品牌营销的影响力。

（Tips3: 十月值得关注的营销热词有MBTI、瑞幸联 名、卡皮巴拉、social营销、logo营销。）

16 型人格测试已经火了一年之久，而随着时间的推进，品牌围绕这一流量热词的营销思考也在深化。

从仿照 MBTI 测试推出各种延伸测试，到围绕不同人格进行精细化运营，再到玩梗性格特点制造话题事件，品牌的多维尝试推动了“MBTI 营销”立体化。

本月值得关注的案例有：DR推出“陪伴玫瑰”社恐服务，主打“i人友好型”品牌；海底捞立红蓝双色指示牌，指路i人、e人分边就坐。详情可回顾 MBTI 营销启示录

瑞幸惯会整活，上月有与茅台联名的咖啡疯狂收割流量与热度，本月合作新品，再度成为互联网热点。

尤其是与猫和老鼠经典 IP 的联名，还未上线就引起了广泛关注，各种路透信息拉满各方期待，而后上线的物料也很懂当代年轻审美，杯套、纸袋、贴纸、徽章，轮番拿捏用户喜好。

意料之外的是，蹭上这波联名热点的还有苹果。因为手机logo与联名贴纸高度适配，互联网上出现了大量脑洞创作内容，引发了新一轮自来水传播。

继熊猫热后，近来「卡皮巴拉」水豚因情绪稳定走红网络，成为了不少年轻人的“电子宠物”。

人们在各种混剪视频中体验“云撸”，跑去线下动物园现场围观，各色水豚系UGC创作成为线上社交货币广为流传，而品牌也从中获得了新的营销灵感。

比如手打柠檬茶品牌 柠季以水豚为灵感，上线了水豚毛绒杯套、水豚叠叠乐吸管套、水豚叠叠乐双杯杯提等卡皮巴拉周边；喜茶则更进一步跑去红山动物园认领了一只名叫“杏仁”的真水豚，结合秋冬节点，推出了主题毛绒杯套和毛毡贴纸等活动周边。

值得注意的是，新一轮“水豚热”的内核不止颜值经济，还有情绪共鸣，人们喜欢这一动物的可爱外形，更爱它平和松弛的生命状态，品牌在借势的过程中需要牢牢抓住这一精神内核。

官官一直觉得，麦当劳营销最成功的地方，就在于培育了一批热衷整活的“麦门信徒”。

继“麦门文学”后，麦当劳用户最近又将门店小票 玩出了花样——别问为啥小票别胸前，问就是“ 出席 金拱门（中国）有限公司组织的 活动” 。

平平无奇的购餐场景在这创意引导下，摇身变成了“麦门同事集合地”，这一新奇的“身份”标签，吸引了不少网友前来“参会”。

而这轮 social 互动的高潮在官方加入后达到顶 峰。官博一句“ 中午出席 金拱门（中国）有限公司组织的活动， 给大家看看同事们谁赢了？”有效承接了流量热度，不仅助燃了网友玩梗热情，还推动了品牌沟通的发展与深化。

互动详情请回顾 2.5W+网友怒赞，麦当劳小票在小红书杀疯了

1 0月，多个品牌更新 logo 设计动态。

其中最受关注的还数可口可乐被传要换新 logo，摒弃花字设计改用极简字体，网友直呼“难以接受”。好在随后设计师辟谣，这是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺，品牌并不会使用，但相关话题仍然引发热议。

此外，在10月的世界微笑日当天，高露洁释出了长出牙齿的新 logo ，通过给品牌微笑 logo 增添不同样式牙齿的公益设计，鼓励人们对抗微笑羞耻、大胆露齿享受微笑自由。

作为消费者最熟悉的品牌印记，logo的任何细微变化，都体现着品牌态度与思考，因而 logo 营销也成为了品牌参与社会议题探讨的重要方式。

（Tips4: 十月值得关注的营销趋势有动物关怀。）

提到品牌的公益营销，日前正有越来越多品牌将关注点放到了动物关怀相关问题上，尤其是在捕杀流浪狗事件讨论得沸沸扬扬的当下，以行动表明自身态度的品牌极易获得大众好感。

案例有：奶茶品牌一点点，最近就因用店内点单屏为流浪动物发声而被网友怒赞出圈，随后，网友扒出了更多品牌暖心动作，像在国际小狗日出关怀主题设计、举办公益义卖声援反虐待动物等，无形中都提升着品牌美誉度。

而在 10 月 4 日世界动物日来临之际，天猫携手20+品牌站来了「动物品牌保护动物」系列活动，通过集体改名、更换头像的方式，将品牌名字中的动物替换成了具体的濒危物种，呼吁更多人参与到保护濒危动物的行列中来。

以上，便是我们“10 月营销关键词”总结盘点的全部内容，希望能给大家带来一些启发与帮助，我们下月不见不散！

（本文素材来源：广告狂人、SocialBeta。）