精打细算的年轻人，如何做到“精致省”？

  Tech星球（微信ID：tech618）

文 | 任雪芸

豆瓣中，“丧心病狂攒钱小组”和“今天消费降级了吗”，已分别坐拥62万和近36万位成员。

他们发帖交流理财心得、购物省钱妙招，有人蹲守抢大额存单，为了能获得更多的利息，有人从寻找大牌平替扩展到寻找生活用品平替，还有人为了省钱，试图找遍全网的优惠券……

在社交媒体上，瑞幸，迪卡侬、花小猪、1688等更具性价比的品牌逐渐出现在年轻人“精致生活”中。理性、务实已经成为年轻消费者的主流消费观念。

1.寻找“平替”消费

年轻人爱品质，更爱折扣。某社交媒体上，关于“折扣”的相关笔记达到了379万篇，内容范围涉及到交通出行、零售、日用品、餐饮、服装等多个类别。

为了获得更高的折扣，年轻人们愿意花一定时间精挑细选。栗子就是这样一位狂热的省钱爱好者。比价，是她寻找“平替”的基础操作。

以餐厅堂食消费为例，她发现大部分餐厅在短视频、点评软件、银行APP等平台都会上架不同的优惠。“如果直接去线下消费会是一个价格，但如果花五分钟时间先把几个平台都翻一遍，立省几十甚至上百元还是妥妥的。”

通勤是栗子每天的必选项，热爱社交的她还经常在周末叫上好友聚餐约会，因此，栗子在交通上的消费不少。为了省钱，她也曾经每天等公交、挤地铁，但一天往返后筋疲力尽，得不偿失。

为此，栗子下载了多个打车软件。出门前，她会习惯性地对比多个打车平台价格，遇到优惠活动，就会在各种群里分享链接，邀请好友助力。一番操作后，她经常能领到滴滴的30元大额优惠券。

最近，栗子被身边的“省钱大神”朋友种草，下载了名叫花小猪打车的APP。“初看名字有些奇怪，但打开后发现确实很便宜，而且在每周三花花会员日打车还能折上折。”

栗子告诉Tech星球：“叠加各种优惠，我每天上班都能省10块左右，如果出门着急，可以多勾选一些平台上的打车品牌；周末出远门，我基本上可以闭眼打‘远必省’，几乎一定是最实惠的。” 连续一个月使用后，栗子发现在交通上的花销少了将近300元。

栗子也逐渐理解了花小猪为什么是这个“奇怪”的名字：平台把中国传统文化中象征着富足的“小猪”作为名字，LOGO正是一只昂头奔跑的存钱罐，将省钱就是存钱的基因印在了LOGO中，寓意打车省一点，去探索更多彩的花样生活。

2.“性价比”才是终极追求

便宜是目的，“性价比”才是大家的终极追求，“精致省”已经势不可挡。

还是以打车为例，打车是栗子颇为高频的消费，她不仅希望价格不贵，还希望能够得到安全的服务，满足自己的核心需求。这也是栗子选择花小猪的原因。“虽然价格低了，但车型和服务没有太大落差，总体还能保持和滴滴差不多的水平。”

出门在外安全第一。据了解，花小猪司机的招募标准与滴滴一致。在服务和安全体系上，花小猪全部复用了滴滴沉淀多年的安全体系，从安全功能、措施，到安全客服体系以及处置体系，都是基于一个大技术平台在提供同样的安全和服务。

今年以来，花小猪联合开放平台上百余家合作伙伴，推动平台上网约车的“车况升级”，通过多种方式解决行业内乘客普遍吐槽的车内不整洁、异味重等问题，在多种渠道引入车龄更新、空间更大、更加环保、对司乘双方都更实惠的新能源车。

截至目前，花小猪平台上新能源车辆订单占比已达七成，在三亚、深圳、太原、青岛、杭州等多个城市已接近实现新能源车全覆盖。

目前，花小猪平台上2/3的活跃用户是“95后”。越来越多栗子这样的年轻消费者对消费品品牌提出了更高的要求：便宜的同时，满足更多核心需求的服务。为了满足年轻人的“既要又要”，商家、平台也必须“卷起来”了。

（应受访者要求，文中为匿名。）