《清平乐》的营销，比剧好看！

圈佬最近一直在追《清平乐》。

一开始是因为“正午阳光出品，必属精品”的品牌效应入坑，后来剧情看得我有点儿上头；尤其是张妼晗一上线，圈佬的脑瓜子就嗡嗡疼。

 

感情戏不好磕、朝堂戏还是不错的，但要说最有看点的，圈佬觉得还是《清平乐》的营销。

1、话题营销

《清平乐》改编自米兰lady的小说《孤城闭》，以北宋为背景，讲述了宋仁宗时期风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间的故事。

说实话，本想朝堂戏和后宫戏两手抓的《清平乐》，播出后的反响更像是两边都不讨好。但也正是这种看似矛盾的集合体，最容易产生话题。

这不前几天，#《清平乐》改名大赛#就火了☟

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除了对剧情、角色的讨论

还有各种金句

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表情包

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得UGC者得民心，得民心者得天下。UGC赋予了这部剧出圈的动力，官方自己也很努力地制造话题，每天活跃地像个在瓜田里上蹿下跳的猹。

比如日常更新的“大宋热搜榜”

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时时科普的乐宝学堂

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总之，戏内戏外的话题联合，打了一手营销好牌。

2、物料营销

《清平乐》可以说是近几年古装剧中观剧门槛比较高的，以历史题材为背景、大量文言文台词，让很多人觉得太“端着”、“掉书袋”、不接地气，没点儿历史知识和文化底蕴很难消化剧情。

但不得不说，服化道是真的很不错。

不仅高度还原史实

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『通天冠服』

（左）宋宣祖赵弘殷画像

『皇帝常穿朝服——衫袍』

『皇后“礼服”——祎衣』

（左）宋仁宗皇后像

而且细节十分讲究

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『九龙四凤冠』

『珠翠面靥』

由此，《清平乐》的海报、剧照等物料也是本剧的亮点之一，其中的古风元素、巧思细节，服化道与角色的特点、剧情的结合从中可见一斑。

3、联名营销

此前，正午阳光的《知否》就曾与彩妆品牌合作，出了一系列联名产品。

这一次《清平乐》更是将联名拓展到了更多领域。

『《清平乐》XRolife若来』

系列盲盒

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一套共有常规款6款

并有机率抽中隐藏款

『《清平乐》X娱影文创』

系列首饰

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『《清平乐》X卡婷』

系列彩妆

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『《清平乐》X鎏婳书』

系列香水

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推出了剧集中品香大会上脱颖而出的

“阁中香”与“醉江寒”

 

还有袜子、钢笔......

等各种吃穿用度

由于清宫剧盛行带来的审美疲劳，《清平乐》的出现让圈佬眼前一亮，它所呈现出的宋代美学更是令人心驰神往，至于剧情嘛......就各花入各眼罢。

而《清平乐》的各式营销，在剧情之外、又在IP之中；不仅能够弥补曲高和寡的讨论度、维持连续剧的关注度，也能在营销语境中开辟新的粉丝消费群体......剧里剧外都值得一看。