雪碧，不绿了？

百事蓝、可口红

芬达橙、雪碧绿

这些经典的配色

早已经成为了刻在消费者

脑海中的固有品牌符号了

然而在前两天

雪碧将放弃绿瓶的消息

却登上了热搜榜首

据了解

可口可乐公司美国官网宣布

雪碧将把绿色瓶包装

改为透明塑料包装

从而结束了绿瓶沿用60多年的历史

 

整体来看，雪碧新包装

除了换成透明瓶身外

标签上仍将使用大家所熟悉的绿色调

同时去掉了黄色的点缀

 

至于为何会突然间替换掉绿瓶

可口可乐方面给出的解释是

现有的绿色包装瓶

虽然也可以回收利用

但因为有色

不能被回收重新制成新瓶子

所以，可口可乐官方希望借

替换瓶身包装来减少塑料浪费

解释的很有道理

只不过透明瓶身的雪碧

看起来更像是矿泉水了

 

不少网友也是觉得

没有了绿色的瓶身

雪碧失去了原有的灵魂

 

有吐槽的，自然也就有支持的

部分网友觉得雪碧新包装

并不是那么让人难以接受

 

事实上

随着“低碳环保”成为全球共识

以及人们环保意识的不断增强

除了雪碧之外

不少品牌都在产品环保包装上

下了不小的功夫

 

比如百事可乐300ml迷你瓶

浮雕式的品牌商标及产品名称

替代了瓶身上的塑料标签

及瓶盖上的油墨印刷

 

康师傅也同样发布了

首个无标签PET瓶包装

应用于其经典产品

柠檬味冰红茶与无糖版冰红茶

 

脉动推出“智慧碳”概念瓶

从富碳气体中捕捉碳元素

转换成乙二醇后再制成 PET

从而促进节能减排

 

从品牌传播的视角来看

品牌掀起“无标签”风潮

不仅响应了环保趋势

同时也博得了助力社会

可持续发展的美名

因此，回过头来看

雪碧放弃沿用了60多年的绿瓶

也就变得理所应当了

 

值得一提的是

2020年可口可乐公司

被环保组织评为

全球最大塑料污染企业

而且是连续三年登顶“第一”

因此，可口可乐调整

旗下产品的包装

可以迎合环保的需要

减少品牌生产所带来的污染

减轻这方面的负面舆论压力

同时，新的包装也为雪碧

带来了新的品牌形象

进一步拉近与年轻消费者的距离