可口可乐要和ChatGPT合作了？

早上好啊大家。

昨天圈主刷到了一条很有意思的讯息。

可口可乐要和ChatGPT合作了。

上周，作为饮料巨头之一的可口可乐与全球咨询公司贝恩公司(Bain & Company)签署了一项协议，具体内容为可口可乐将通过OpenAI探索提高营销创造力的新方法。

OpenAI是做什么的呢？

最近风超大的ChatGPT以及DALL-E和codex技术的研发公司。

可口可乐这次与全球咨询公司贝恩公司的合作，主要也是想用ChatGPT为可口可乐进行产品赋能。

可口可乐、贝恩和OpenAI目前均并未透露新技术将如何应用的细节，但可口可乐首席执行官James Quincey表示，该技术可用于提高创造力。

“我们对与人工智能以及OpenAI的合作感到非常兴奋，这可能会提高我们在营销创意方面的水平。”

贝恩公司也表示，以上这些技术正在改变人们交流和创造的固有模式，将带来提供全新的营销模式。

怎么看这次合作呢？首先虽然说最近ChatGPT的风超大，但可口可乐是贝恩公司正式签约的第一个客户。

所以说，这次合作在业内外看来是一个超大的实验项目。

而这次的合作官宣，大家关心的也是ChatGPT能不能让可口可乐有新的创意营销突破点。

之前圈主分享过关于ChatGPT的能力能不能代替广告人。

这里有提到ChatGPT存在很多缺陷：

其一，ChatGPT是属于AIGC领域，对互联网所流行的热点爆梗并不能做到透彻了解，它无法最快捕捉用户需求以及进行深度理解。

其二，在众多娱乐向的实验中，大家也能总结出来，ChatGPT只能提供方向，对于具体的营销问题无法提出解决方案。

而广告营销行业是一个知识体系迭代很快的行业，特别是针对国内的营销市场来说，ChatGPT很难提出有价值的观点这一点对于广告人来说无疑是没什么帮助。

广告圈常说，要想快速有效的推广产品，最基础的就是要有强有力的独特产品赋能。

 可口可乐想要通过目前尚不完善的ChatGPT进行全新颠覆性的产品赋能营销，说实话，圈主是有点不看好的。

 不过万事很难说，我们不妨期待下可口可乐后续和OpenAI会给我们带来什么。