想抄杭州亚运？不如免费看体育营销大盘

日前，杭州亚运会刚刚落下帷幕，近200家品牌冲刺亚运会营销，哪些品牌是真赢家？时趣洞察引擎基于全网主流社媒大数据，为您提供亚运会营销最热品牌榜及最热玩法，并限量提供免费查看体育营销大盘的数据工具，文末扫码可领取~

01史上最壕亚运 蹭热点哪家强？

当亚运会遇上国庆中秋双节，品牌们借势营销迎来更强大的声量加码，赛事微博相关话题阅读量已超10亿。

据统计，包括官方合作伙伴、赞助商、供应商等在内的赛事赞助企业，总数量已达175家，集齐了互联网金融、车企、服饰、家居、3C电子等众多品类，是过往亚运会赞助商金额、数量等多维度的“历史最高”，亚运总收入超50亿。

今年杭州亚运会的举办时间是2023年9月23日至10月8日，我们根据亚运会期间数据，整理出了消费品牌的亚运营销热度榜，供大家参考。可以看到，伊利、老板电器、台铃、361度等品牌入榜，行业五花八门。

02 今年杭州亚运 伊利赢麻了

倡导健康理念的乳企，向来是体育营销的排头兵。今年，伊利成为杭州亚运会官方乳制品的独家供应商，在所有消费品牌中，伊利跟亚运会的关联热度达到7.69%，远超其它品牌。

在时趣洞察引擎【知识库探索】中搜索“亚运会”及“伊利”，可以看到，近3个月内容数超过10万，总互动量超千万。从7月起，伊利已经开始做亚运战役，9月份战役量达到高峰，达到近500个。

时趣洞察引擎-知识库探索

营销打法上，伊利瞄准新进亚运会的电竞项目，拿到最大曝光。在开幕前的9月22日，品牌携手代言人李现及电竞俱乐部队员，在微博平台发起话题战役#伊利为中国电竞点亮亚运之光#，战役KLA指数达到963.4，曝光量2.8亿，并同期 发布 了为电竞 助威加油的 MV 。

时趣洞察引擎-创意情报局

在亚运会开幕之际，伊利还联合新华网推出“全民亚运 伊起上场”宣传片，致敬在各行各业默默付出、建设美好生活的小人物，引人共鸣。 伊利还携手旗下明星单品及代言人，在微博发起#过幸运“星”期，送亚运门票#战役，送出亚运会霹雳舞、网球、篮球等各类门票，包括优酸乳代言人时代少年团、QQ星代言人戚薇、甄稀冰淇淋代言人鹿晗等。

产品上 ，伊利推出亚运限定桂花牛奶，并在杭州开设桂花主题体验店，邀请“白娘子”赵雅芝打卡，#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#话题广受热议。伊利还在线下开展了超300场“全民亚运会”，伊利智慧奶站融入亚运绿色智能精神及体感交互、VR游戏、机械臂做咖啡等互动玩法，收获超高人气。

在抖音平台，伊利利用平台优势，结合变身特效，携手众多网络红人发起 #喝伊利牛奶入诗画江南#战役，获得众多网友互动参与，原生内容占比超过73%，曝光量超过30亿。另一寄予祝福的话题战役#伊星吉兆福运杭州#，在杭州线下店送出财运蒲扇、伊满好运符等，也获得了众多参与互动。

在亚运会期间，伊利的品牌社交影响力指数位列第一，达到99.26，远超第二名蒙牛的48.74。

03 体育营销连年飙热 战役量激增

此次杭州亚运会除了史上最壕，还刷新了体育营销新范式。 聚焦“城市亚运”、“品牌亚运”，杭州亚运会力争放大亚运IP价值，设置了茶叶、黄酒、美妆等新赞助类别，并提供“赋能亚运”App 、“智能亚运一站通”支付宝小程序等多元营销载体。

据相关机构预测，全球体育赞助市场规模预计将从2021年的648亿美元增长到2030年的1122亿美元，年复合增长率7.5%。

在时趣洞察引擎平台我们也看到，近5年，体育营销战役数量整体趋势也在走高。去年在卡塔尔世界杯和冬奥会两大赛事影响下，体育营销战役量超过1.6万，今年因杭州亚运会的举办，体育营销战役量更是超过了举办东京奥运会的2021年。