“音乐+文旅”怎么玩？南昌星驰音乐节给出了标准答案

时下，演唱会行业在经历长时间的沉寂后强势复苏，线下音乐节规模也正在迅速扩张。中秋国庆双节期间，各大音乐节、演唱会层出不穷，频繁开唱，但在大同小异的演出模式下，音乐节如何出圈成为一大新课题。

作为国内最大的数字音乐平台之一，酷狗音乐基于自身资源优势，开创了“音乐+文旅”的营销新模式，以音乐为引擎，通过“酷狗音乐现场”这一线下IP项目，打造差异化用户体验，助推文旅创新发展和地方产业经济增长。

10月2日—4日，“南昌星驰音乐节”火爆出圈，该音乐节由南昌市文广新旅局与南昌市东湖区人民政府联合推动，江西卫视联合大江网、交投商业集团、 CH8 live house，以及腾讯音乐娱乐集团、酷狗音乐共同打造，为所有乐迷带来了一场视听盛宴。短短3天，音乐节共吸引了来自全国各地超6万人次参与，演出相关话题频繁登上社交平台热搜榜，讨论度和关注度屡创新高。

通过一场精彩的音乐节，我们可以窥见，酷狗音乐现场是如何跳出当下现场音乐演出的竞争红海，将这场“音乐+文旅”的融合发挥到极致的。

1优质资源为演出护航 助力音乐节IP成功落地

一场好的音乐节，嘉宾阵容是决定演出是否抓人的关键所在。得益于多年行业积累和平台丰富的艺人资源，酷狗音乐现场邀请到众多知名歌手和音乐人齐聚江西，在三天国庆假期中轮番为大家呈现出高水平的现场live。

此次音乐节嘉宾阵容堪称豪华，登台艺人近40组，表演舞台超200个，既有罗大佑、杨乃文、万芳等华语乐坛重磅大咖，也有杨千嬅、杨丞琳、郭顶等众多实力派歌手，还有诸多新生代宝藏音乐人和乐队，将音乐节现场氛围推向一波又一波高潮。

具体来看，南昌星驰音乐节的音乐类型丰富多元，嘉宾风格、流派各不相同，从殿堂级音乐人到国民歌手，再到新生代实力唱作人，覆盖流行、嘻哈、民谣等多种音乐风格，囊括了老中青幼四代粉丝群体。台下观众热情高涨，纷纷沉浸于这场精彩绝伦的音乐盛宴之中。

豪华的嘉宾阵容，专业的音响设备，华丽的舞美灯光，酷狗音乐现场用满满的诚意为乐迷们打造了一场音乐与艺术结合的超水平演出，不仅让音乐节热度出圈，也收获了乐迷和观众的好感。

在演唱会扎堆的当下，“南昌星驰音乐节”IP的首次落地便取得了圆满成功，既是酷狗平台用优势资源为音乐节保驾护航的结果，也是源于酷狗音乐现场对音乐项目策划和整体活动操盘的精准把握。

2“音乐+文旅”完美融合 打造差异化用户体验

酷狗这场音乐节的出圈之处在于，不仅在阵容呈现上极具诚意，同时还跳出传统的音乐节模式，将音乐与文旅产品进行巧妙融合。

以往音乐节的举办地点，大多选定在一线城市，演出场景同质化的问题愈发明显。而酷狗音乐现场则是往二三线城市延伸，将音乐舞台带到更具地域特色的地方，融入山水、市井和人群，打造一个创新、独特的音乐狂欢现场，为乐迷带来截然不同的音乐体验。

就拿此次在南昌举办的首届星驰音乐节来说，光是取名便透射出强烈的地域风情。众所周知，滕王阁是江西南昌的代表性景点之一，而“星驰”二字正是来源于《滕王阁序》中的一句：“雄州雾列，俊采星驰”。

不仅如此，音乐节现场还布置了“江西风景独好”“唱游江西”等氛围布置道旗及海报。此外，主办方邀请到了杨丞琳、米卡、张栋梁等二十余位艺人录制“江西风景独好”“唱游江西”宣传视频，在助力演唱会热度的同时，借势艺人的曝光度和宣传效应，为当地旅游资源和品牌赋能。

除极具当地特色的音乐节主题外，主办方还配套设置了创意打卡装置、餐饮娱乐市集、休闲露营等环节，以及凭音乐会门票享餐饮、住宿、景区抵扣优惠等活动，为观众打造更具差异化的线下游玩体验。

对于远道而来参加音乐节的乐迷来说，音乐节不再是一次单调的打卡，借着音乐节间隙，还能领略城市的风土人情，品尝特色美食，体验一次充实又难忘的“跨城之旅”。对当地市民来说，不用再大老远去到别的城市参加音乐节，在家门口就能欣赏一场主流的、精彩纷呈的现场音乐演出，见到自己喜欢的音乐大咖，在获得与众不同的音乐体验的同时，也增强了当地市民的自豪感。

他们纷纷将音乐节现场的视频、图片发到社交媒体，话题热度持续攀升，并拿下了13个热搜，为南昌城市形象的年轻化，贡献一份力量。

3深耕音乐节IP价值 持续撬动文旅经济“爆点”

音乐节和文旅都是当下的大热潮流，特别是在国庆小长假期间，二者结合的营销模式可谓相得益彰。酷狗音乐现场正是以一场音乐节为契机，撬开旅游流量入口，带动城市消费高速攀升。

当然，要想实现长期经济增长，一场音乐节还远远不够。

基于这样的思考，酷狗音乐现场除了借助音乐节演出快速引流外，还重点围绕音乐节IP进行深度开发，将音乐节扩展为参与群体更多元、品牌联动性更高、活动辐射范围更广的现象级音乐场景，使其成为更具代表性的“城市名片”。

以“南昌星驰音乐节”IP的打造为例，主办方围绕音乐节本身，结合音乐节参与艺人、音乐节游玩攻略等丰富的内容，在高校、商圈、景区、门店等线下场景，在小红书、抖音、微博等社交平台，进行有节奏、有重点的内容营销，对音乐节本身进行无死角宣发。

此外，主办方还结合小长假期间，南昌的重点文旅活动，如烟花秀等，输出南昌7天旅游打卡攻略，不仅吸引了全国各地的粉丝前来观看，带动整个城市的旅游热潮，最大化调动了衣食住行等全方位、多维度消费，还能在观众心中形成长期的城市印记，达成游客对景区的长效种草，持续撬动当地文旅经济“爆点”。

除了多方位引爆经济消费外，音乐节IP的落地还带动了南昌当地的投资和就业，形成动态的品牌效应，成为一座城市的“活广告”。

作为南昌的首个音乐节IP，星驰音乐节不仅拉动了经济飞速增长，更重要的是展现了当地的文化风貌，扩大了城市声量。随着音乐节IP与南昌的融合逐渐深入，二者形成互相引流的良性循环，音乐节推动城市繁荣发展，城市反哺音乐节的丰盈和完善，最终实现1+1>2的协同效果。

南昌星驰音乐节，是一场艺人和乐迷的双向奔赴，也是酷狗音乐现场和众多合作单位共同发力的结果。

从音乐节项目筹备到圆满收官，江西日报、大江网等多家本地权威媒体鼎力支持，全程提供宣传助力；南昌和东湖区政府、交投商业集团等合作单位整合各类资源，提供多重福利。

大家齐心协力，尽最大的努力让所有乐迷在这个音乐节玩得开心、放心、舒心，在南昌这座文化名城，留下一段难忘的音乐节之旅。

酷狗音乐现场瞄准音乐节这一消费需求极速增长领域，致力于为不同地区定制打造风格突出、特色鲜明的音乐节，为用户提供更具差异化的视听游玩体验。“南昌音乐节”正是酷狗音乐现场的又一次成功实践。

未来，酷狗音乐现场还将继续探索更多趣味音乐玩法，孵化更多优质音乐节IP，唤醒不同城市文旅活力，推动地方文旅产业发展，用音乐的力量创造无限可能，让我们拭目以待吧。