进击中秋国庆双节，品牌们找“酒搭子”助阵

前言

在酱香拿铁火爆之后，不少品牌盯上白酒品牌，玩跨界、搞联名、做营销……恰逢中秋遇国庆，双节临门，今年品牌们纷纷找来“酒搭子”助阵。

光明冷饮 X 泸州老窖

「酒香冰月礼月饼」礼盒

这款月饼是含酒风味冰淇淋月饼，礼盒包括酒香陈皮红豆冰淇淋月饼、莲蓉咸蛋黄冰淇淋月饼、柠檬龙井冰淇淋月饼各两枚。其中陈皮红豆冰淇淋月饼融入了泸州老窖百调，根据配料表显示，其中40%vol的浓香型白酒的添加量不少于1.2%。产品包装融合了光明冷饮与泸州老窖的主题元素，整体采用蓝白主色调。莫名感觉有点像大白兔奶糖的包装。

哈根达斯X水井坊

酒中美学·美满中秋月饼礼盒

这也是一款酒味冰淇淋月饼。据说为了呈现出更为丰富，也更为平衡的口感，双方技艺大师携手对口感、配方、比例进行了多次调和尝试。浓香馥郁的美酒和细腻冰淇淋通过精心配比，果味与牛奶的搭配激发出酒香的余韵，呈现出酒香、果香、奶香的巧妙融合。听来还蛮奇妙的，感觉是比较容易接受的味道。

茅台X广州酒家

飞月•茅台系列积木月饼

最近联名圈炙手可热的明星——茅台，也携手广州酒家推出出了一款飞月•茅台系列积木月饼。介绍中称酒心是茅台酒，礼盒包含红茶软心、酒酿火腿培根、太妃核桃奶、酒酿榛子巧克力4种口味。有意思的是，礼盒除了月饼，还有1115块微颗粒积木，可以拼成茅台瓶型，再造揽月琼楼。不得不说还是茅台会玩。

五粮液X川航

中秋主题航班

在“酱香咖啡”“酱香巧克力”频频刷屏之时，不少网友纷纷期待五粮液的联名款，甚至出手帮五粮液找“搭子”。9月16日，万众期待的五粮液正式官宣和四川航空联名，直接承包了五架飞机，给大家“送中秋祝福”，24日首飞的是A321五粮液号。这架飞机在外观上进行了中秋主题的喷绘，还包括了经典五粮液、八代五粮液、“大国浓香 和美五粮”等元素，看上去十分喜庆。有网友点评：惊呆了，这波联名属实在大气层啊！

白酒跨界联名潮起

最近，品牌联名爆款频出，集中大爆发，让各大品牌们看到了联名所带来的稳盛不衰的双赢局面。这些创新产品的主要消费人群往往是喜欢尝鲜、仪式感强的年轻群体。跨界联名不仅在传统市场层面上推动了品牌的发展，更将品酒文化、观念创新和各类元素完美结合在一起，在年轻消费群体中引起了热烈反响。这与各大知名白酒酒企急于打开年轻消费市场，让白酒在年轻人中更具吸引力的需求不谋而合。此外，跨界联名还为大型酒企有效利用闲置资金，平衡白酒行业淡旺季经营压力提供了有益的解决方案。这种合作模式呈现出多赢局面。这也是为什么各大酒企乐忠于跨界的原因。

对于与白酒联名的品牌而言，与白酒品牌跨界合作，不仅仅是一次简单的品牌联名，而是希望借助高端白酒在高端市场中的强大影响力，将原本简单的零食、日常消费品的形象转变为礼品清单中的“高端”选项。这种目的如果实现了，那就直接完成“了不起”的阶层跨越。就算不成功，能够制造话题，引起大众关注，也不失为一次好的营销和卖货手段，不可谓“只赢不输”的好买卖。

小结：今年的白酒跨界成功，挖掘出联名带来的热度密码。各种意想不到的组合、新奇的产品奔涌而至……然而，我们似乎忽略了一个事实，那就是酱香拿铁、酱香巧克力等产品之所以引人注目，并非因为它们本身的口感或品质，而更多的是因为产品包装上印有的茅台logo。这场白酒跨界热也该冷一冷了，一旦过度或者失控，这种做法可能会引起公众的反感，甚至伤害到品牌的形象和声誉。而且品牌形象也不是和高端白酒品牌联名一两次就能变得更加高端化、更加个性化。