行业首次！2024年全球广告支出将突破万亿美元

根据分析公司WARC发布的新数据，预计明年全球广告支出将增加8.2%，超过1万亿美元，这也是该指标首次突破万亿美元大关。WARC同时预测，到今年底，全球广告支出预计将同比增长4.4%，达到9635亿美元。 

WARC预计的增长很大程度上与广告巨头强势发展劲头有关，其分析，阿里巴巴、Alphabet（谷歌母公司）、亚马逊、字节跳动和Meta这五家公司目前占据全球广告收入的一半以上（50.7%），到明年这一份额可能会达到51.9%。

这五家公司都是互联网科技公司，这证明了数字行业在广告领域的持续主导地位。阿里巴巴和亚马逊统治电子商务，Meta和字节跳动掌管着社交媒体，而Alphabet则凭借遥遥领先于其他搜索服务商。

WARC表示，社交媒体将成为明年广告支出的重要增长极，目前社交媒体上的总支出占所有广告支出的五分之一。Meta是这一类别中明显的领先者，占预期广告总收入的64.4%，其次是字节跳动，其拥有17.6%的份额。 

同时，零售媒体（零售商网站和其应用程序中）将继续扩张，2024年，零售媒体将占所有广告支出的13.6%，预计总额为1417亿美元。亚马逊预计以37.2%的份额主导零售媒体。在中国市场，阿里巴巴将在竞争中失利，其部分份额将被拼多多（2024年占全球零售媒体支出的14.4%）、京东（9.9%）和美团（3.7%）瓜分。

搜索广告到2024年将增至2292亿美元，相当于所有广告支出的22%。尽管有迹象表明谷歌正在节节败退，但到2024年，谷歌仍将占据搜索市场83.1%的份额，百度的份额将下降至6.5%，而必应在搜索市场的份额将保持在6%左右。

尽管份额将从2022年的32.2%下降至2024年的31.3%，美国仍是全球广告支出最大的地区。在明年总统选举的推动下，美国政治广告支出将达到至少155亿美元。 

WARC数据、情报和预测总监詹姆斯·麦克唐纳（James McDonald）表示：“今年是充满挑战的一年，尽管伴随着高利率、通货膨胀、冲突和自然灾害，但广告市场还是展现了其韧性并取得了积极的转变。少数企业的命运对整个行业有着举足轻重的影响，预计这些企业在不久的将来将获得显著的收益。”

踏上实现全球广告支出1万亿美元台阶，是全球广告行业历史性的里程碑，随着行业的进步，技术、数据和市场的动态作用将继续塑造广告增长轨迹并持续影响全球广告主的战略。