中老年网红，下一个流量红海？

瓜圈传闻已久，说是 2023 将会迎来“天降紫微星”；

这两天，官官突然有个大胆的想法：

你说这预言，指的该不会是 @秀才和 @一笑倾城吧？

01.

横空出道的抖音中年顶流

作为抖音新晋顶流网红，这俩名字放眼当下叔圈姐圈，那是相当炸裂的存在：

前者凭借酷似靳东的儒雅长相，头一回、嘴一捂、眉一挑，再来一个对口型假唱，就能狂揽粉丝 1200W+；

后者同样主打对口型表演，配合深情款款的眉眼动作以及无攻击的甜美长相，喜提粉丝 1900W+，名副其实“中年人自己的易梦玲”。

要是到这里，你对他们的热度还没什么具象感知，再补充一个热知识：

截至当下，易梦玲抖音粉丝 1277.3W，约差 @一笑倾城 1 个鞠婧祎（鞠姐当下抖音粉丝 833.6W）。

这差距，就是放眼整个爱豆圈，都能来个“断层出道”了吧？

当然更加吊打鲜肉偶像的地方，还在于两位中年顶流的粉丝活跃度。

几乎在他俩的每条视频下，都能见到过万评论。

一边是大姑大姨们绕着“秀才弟弟”诉衷情，一边是叔伯舅爷对着“初恋小妹”魂牵梦萦；

两边直播间一开，各位中年真爱粉无师自通刷礼物，谁也拦不住他们“为爱买单”；

亲眼目睹 400 多的“直升机”、1000+的“独角兽”成群结队呼啸而过，还有 3000 块的嘉年华说撒就撒，观众席上的大学生们直呼开眼；

只苦了家有追星长辈的当代年轻人，还没完“秀才榜一大哥是我妈”的震惊心情，转头又在一笑倾城直播间蹲到了亲爸。

你问这届年轻人是怎么知道这俩中年偶像的？

还得说回几个月前，那则社会新闻炸翻全网——

《72 岁奶奶跨越 1700 公里追星》

路人担心奶奶安全帮忙报警，热心网友帮忙一搜，结果就把这位粉丝量高达千万级的中年爱豆搜上了热搜。

让当代年轻人不解的是：

明明他们两位的视频，简单粗暴还很土，怎么就能让那么多中老年人疯狂上头？

02.

中年土味顶流的走红逻辑

要说@秀才和@一笑倾城的视频套路，其实就简单俩字：

假唱

找个 BGM 跟着对口型，也可以好几天唱同一首歌；

图片来自 @Vista看天下

不过虽然声音是假的，表演却是认真的，至少每支视频都要认真走完精心设计的流程。

比如@秀才，他的连招技巧为：

5 步之内，就能上演一出完整的“crush小剧场”：

认真做事的精神小伙，意外发现被偷拍，羞涩一笑后向“你”跑来，宠溺地对“你”唱情歌。

这样的表演在年轻人看来有点油，却能狠狠撩拨中年阿姨的心，评论区里清一色是火辣告白：“迷人的秀才弟弟，姐姐爱你”。

那边 @一笑倾城 也有自己的必杀技：

咬唇、撩发、眼波流转、含笑比心。

同样火热的留言区里，可以看到甜妹技能已经鲨疯了。

套路化的内容好处至少有两点：

一是能够形成强记忆点，二能为快速产出提供便利。

所以在几乎每天更新、每天直播的高营业频率下，两拨中老年粉丝团对他们的“爱豆”越来越熟悉，同时也对他们的隔空撩拨越发上瘾。

而从更深层次角度来说，这两位网红能够走红，还因为他们的出现，填补了中老年群体情感需求的空白。

这种需求包括两方面：

一是人到中年日益增长的陪伴需求，二是被长期压抑的爱情需求。

当代年轻人谈恋爱要求提供情感价值，但很多上一辈人，尤其是小镇妇女，在其一生中几乎都没享受过恋爱。

反观 @秀才和 @一笑倾城，他们分属“精神小伙”和“邻家甜妹”长相风格，完美契合上一代人审美偏好；

他们选取的“情歌”歌单，歌词直白抒情，内容直击心灵；

还有他们搭配视频的文案，每一句都是对情感缺口的精准狙击：“爱你不是我的错，是你太美惹的祸”、“高矮不是距离，年龄不是问题”......

试问，当一个长在你审美点上的人，用深情的眼神精准唱出“你的好、你的美、你的人、你的心、你的善”，谁能拒绝这样的“恋爱邀请”呢？

代入一下我的爱豆，瞬间就理解了大姨们的上头。

03.

中老年网红的类型变化

不知道大家有没有发现，随着@秀才和@一笑倾城走红，“中老年网红”这个概念，也开始走向分化：

其中一类，是前两年流行的“潮范老人”。

以 @VK不省心大爷、@时尚奶奶团、@末那大叔、@姑妈有范儿为代表，主打一个中老年人也可以“潮”。

像什么走秀、穿搭、滑板、说唱......在他们的视频里，所有年轻人感兴趣的话题事物，都能被一群爷爷奶奶信手拈来，甚至审美还能吊打年轻人

他们走红的原因，在于打破了大众对于中老年群体的刻板印象，强烈的反差感和新鲜感带来了巨大流量。

而另一类，就是像@秀才、@一笑倾城这样的“乡土爱豆”。

昨天掰着苞谷跟你唠嗑，今天边开拖拉机边唱歌，脸上带笑、眼里有活，一眼看去就知道，这小伙子/小姑娘是个会过日子的人。

他们的视频不讲调性，讲的是没有距离感，也不玩什么新东西，主打一个“陪伴暖人心”。

网红类型变化的背后，是目标群体的迁移。

“潮范老人”虽以中老年人为主体，但受众瞄准的是是年轻人。

因为他们的穿着、喜好和生活方式，对于占比更大的小镇中老年群体来说，并不具备参考性，高格调带来的距离感，也难真正获得中老年群体的亲近。

而“乡土爱豆”则相反，KOL 本身年纪不大，却能精准拿捏银发需求。

给缺爱者以爱情幻想，给孤独者慰藉陪伴，这是看到了中老年人的情感需求；

而在秀才的账号下，我们还能看到大段大段并不通顺的留言，事无巨细诉说生活的糟心事：老人手术、家里办席、生活好忙、日子辛苦......

这些留言反应了银发群体，还有巨大的表达需求。

对于他们来说，@秀才和@一笑倾城并不是什么网红，而是两个会听他们说话、懂他们想法的“网友”，会邀请他们一起合拍视频、喊他们一起表达心情。

或许这两个“网友”并不完美，但在这个浩瀚的网络世界里，这已经是小镇中老年群体为数不多可以“对话”的人了。

那么，这样的中老年网红，会成为下一个流量红海吗？

想听一听大家的看法。

参考链接：
1. 《靳东平替走红，中年网红顶流收割全网大姨芳心》， 睿士，澎湃新闻 2023-08-18；
2. 《热度碾压易梦玲、李子柒，这横空霸屏的男顶流网红啥来头》，Vista看天下 2023-06-17。