棒约翰2.5亿美元创意媒介比稿，现任汉威士很慌？

近日，比萨连锁店棒约翰发起了美国市场创意和媒介业务比稿。

根据COMvergence数据，2022年棒约翰在媒体上花费了近2.5亿美元，这也意味着这两项业务最终的体量很有可能会超过这个数字。

比稿机构的搜索将于本月正式开始，此次比稿仅限受邀代理商参加，公司发言人没有明确表示是否会邀请现任代理商进行比稿，可能已经对其现任代理产生了不满。

2018年，汉威士媒体通过比稿赢得了棒约翰的综合媒介代理业务，当时其品牌创始人约翰·施纳特（John Schnatter）在电话会议上发表歧视非裔美国人的言论，致使棒约翰陷入舆论风波并导致创始人被迫离职，更换媒介代理商也是转移公众注意力的举措之一。

*约翰·施纳特，棒约翰本人

当时埃培智旗下的公关机构Powell Tate负责为棒约翰制定公关策略，其公关代理延续至今。

棒约翰于2019年任命汉威士旗下Camp + King为创意业务代理，其与媒介代理汉威士媒体一直为棒约翰服务至今。

今年5月加入棒约翰的首席营销官马克·沙布拉（Mark Shambura）将领导此次比稿，他表示：我们对我们现有的代理团队在过去五年中的合作以及我们共同开展的富有影响力的工作表示感谢。

沙布拉补充说：“我们正在借此机会重新评估我们的合作伙伴关系，并接受新的观点和专业知识，这将为我们未来三到五年奠定基础。我们正在寻找能够制定突破性战略和创造性工作、相互协作、带来多元文化视角并代表我们所接触的社区的合作伙伴。”

与其他连锁店一样，棒约翰正在应对高昂的原料和劳动力成本，以及因通货膨胀而收紧的消费者预算。根据财报，棒约翰第二季度北美销售额下降1%。相比之下，达美乐美国同店销售额增长了0.1%，必胜客则增长了1%。

棒约翰表示，希望在今年年底前完成比稿，这也间接表明这将会是一场漫长的比稿。