大剧营销，沃隆的独家方法论

暑期档剧集市场持续升温。纵览今年暑期，从大银幕到小荧屏无不是“神仙打架”的状态。

热火朝天的电视剧市场，爱情剧《偷偷藏不住》抢先为暑期档刷出一波热度；古装传奇剧《安乐传》一经播出便登顶猫眼、灯塔全网热度榜；东方奇幻浪漫爱情剧《玉骨遥》自播出以来，热度始终高居不下；时代洞察话题剧  《不完美受害人》接连创造收视高峰；大型古装玄幻影视剧《长相思》自开播来一路走高，且因超高的热度持续登顶热搜榜……

除了好戏连台，剧集的集中井喷，自然也带动了合作的品牌商们强势出圈。作为多部热播剧的合作品牌，沃隆坚果同样热度高居不下，更是被消费者封为“暑期档最大赢家”。五剧连播，属实让业内感叹“沃隆坚果这波赢麻了”。

不仅深度参与剧情发展，更充分与网友互动，随着剧情跌宕，青岛沃隆食品股份有限公司收获了大批粉丝和消费者。竞争激烈的剧集市场，沃隆品牌有哪些值得借鉴的营销新招呢?

沃隆坚果在《长相思》中的品牌露出

融入式内容沟通，潜移默化感染观众

当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。事实上，从营销场景中感受产品和品牌，成为品牌印记中重要一环，观众更愿意为好故事、好创意“买单”。

纵观沃隆坚果暑期档的合作剧，可谓将沉浸式场景中沟通的不同方式发挥得淋漓尽致，帮助品牌获得更大的营销势能。

首先是场景化植入。 现代剧《不完美受害人》中，沃隆坚果自然融入办公室、 宿舍、开车旅途等多种场景，演绎坚果丰富的食用场景。

古装剧里，沃隆坚果的融入照样毫无违和。《玉骨遥》中，肖战饰演的男主时影害羞时就变身小白兽“哈基米”，偷吃桌上的核桃；出场的瞬间就引发了粉丝的高热度讨论，与之一同出现的沃隆坚果也一下成为剧中焦点。《长相思》中，沃隆坚果化身重要道具，角色休息时会吃，角色难过时会来上一袋，宴会上坚果也是十分亮眼。古风十足的盒子或布袋，装满健康好吃的坚果，更是被网友调侃“沃隆你也太会了”。

其次是文本式沉浸。 其中最具代表的就是如意帖。《玉骨遥》的学堂名场面中，朱颜主动邀请时影吃坚果时，沃隆坚果同步做了如意帖打点，一语道出玄机：“沃隆坚果一出手，小白师傅撩到手”。

一句与情景相融的贴心话语，与观众形成情感共鸣，增强剧情、观众、演员互动，潜移默化中增强了用户对品牌的好感。

沃隆坚果在《玉骨遥》中的品牌露出

再者是声画同步式沉浸，如口播标板，以口播搭配品牌形象的方式出现 。剧集中，随着片中与片尾标板的亮相，“沃隆三好坚果，坚果中的大队长”的品牌形象立现，进一步带给观众感官上的多重刺激，释放品牌势能。

在优质剧集内容的加持下，品牌理念于无形之中占领受众心智，实现品牌形象价值的传递 。尤其像沃隆坚果这种短时间内的多剧连播，更易实现沟通场域与品牌势能的叠加，收获更强大的动能。

“陪伴式”追剧，二次传播新思路

当然，大剧营销是一个系统化工程，不是仅仅把植入、口播“藏”进剧集里，就可以一劳永逸。它需要品牌通过二次甚至多次挖掘来实现跨圈层、多平台的内容传播，方可助力品牌全面破圈。

与此同时，当代年轻人追剧,早已不再仅仅满足于单纯地“看剧”,更期待从中找到共鸣、获得精神丰富。

　　 沃隆坚果在《长相思》中的品牌露出

用户追剧行为发生巨变，沃隆则通过“陪伴式”追剧找到了新的商业机会。在剧集播出期间，沃隆开通了追剧群，与粉丝“边看边聊”，拉近了与观众的心理距离。

其实，早在剧播前，沃隆就每天活跃于各影视剧超话，在剧粉中间刷足存在感。

剧播期间，其微博发起话题#和沃隆去追剧#，鼓励网友主动发掘剧中人物吃坚果的情节，或有沃隆品牌露出的画面，刺激观众自发传播。“影视剧+社交”的玩法，充分调动起了互动参与热情。

对于网友热评的“沃隆坚果真的很拼”“沃隆你这个显眼包”等，沃隆悉数“大方认领”，频繁的情感共鸣间，品牌深度影响用户心智。

此外，在小红书、抖音等平台，沃隆也分别进行了符合平台属性的、有针对性的内容传播，通过社交媒体的承接，延续了剧集热度。

当下媒介环境已从“中心化”转变为“去中心化”，消费者站上舞台中心，沃隆围绕剧情解密“社交密码”的多平台、全链路操作，着实给大剧营销提供了诸多新思路，其成效从各平台粉丝增长数据亦可见一斑 。

　　沃隆坚果在《长相思》中的品牌露出

剧集IP价值再延展，坚果更爱“买同款”

随着用户观剧行为的日新月异，大剧营销也到了全面升级时刻。品牌结合当前剧集市场的特点和自身调性与需求，放大IP价值、延展剧集营销的链条，势在必行。

以沃隆为例，“沃隆三好坚果，坚果中的大队长”，是暑期档观剧过程中最强势的品牌输出之一。而跳转出剧集，如何保持用户与品牌的“长情”，更是值得品牌思考的。

借势大剧营销，沃隆坚果除了“被喜欢、被热议”，更激发了用户的购买欲，影响着他们的消费行为，买剧中同款坚果的热潮蔚然成风。

在沃隆与影视剧合作过程中,追剧用户逐步转化为品牌粉丝,带来更多品牌力的传播价值,也为品牌的“销售力”、“拉新力”酝酿了更多机会。

复盘沃隆的整个暑期档，以热播剧为起点，借助剧集场景、角色的多变化，打通剧集、娱乐、社交乃至电商等多个营销场景，不断占领用户心智强化品牌记忆并最终促成购买的完整营销链条。从与剧的“共情”，到最终与品牌的“长情”，沃隆的经验值得借鉴。

大剧营销，沃隆的独家方法论

作为剧植赛道的头部玩家，今年暑期档多剧连播下口碑和热度的齐飞，像极了沃隆多年大剧营销的一个缩影。——虽题材风格跨度大，但凭借其独家的大剧营销方法论，沃隆屡屡击中消费者兴趣圈层，将品牌信息、品牌价值理念精准触达，赋能产品持续热销。

剧集市场类型题材更丰富多元，于沃隆而言，品牌想要吃透爆款大剧，除了关注剧集的主创团队、演员阵容和故事内容，还要在此基础上理解故事、理解受众兴趣爱好。

近年来，沃隆投放各类跨度丰富的剧集题材，也正是基于对自身消费者的了解。作为首创“每日坚果”的知名品牌，沃隆受到都市白领、年轻消费者、中老年人群等各圈层的喜爱，其大剧营销也在充分考虑受众的广度和细分度基础上，致力于品牌与剧集的双赢。

在内容驱动消费的时代，大剧依然是品牌营销的高价值流量池 。一言以蔽之，关于今夏暑期档的记忆，沃隆的多剧连播，带来无数观众多元化的品牌体验同时，也留给剧集市场一些参考与借鉴。未来，各品牌又会上演哪些精彩输出，我们且与观众一起，耐心期待。