卷入“辱女”风波，“淘宝第一文案”翻车了？！

提起步履不停

相信很多人都不陌生

这家店名名字来源于

是枝裕和电影名的淘宝店

主营服装鞋履，副业文案

凭借着极具文艺化的笔风

和散文般的叙事手法

让其俘获了

万千文艺女青年的心

素有“淘宝第一文案”之称

很多人即便是

没买过它家的衣服

也应该看过它家的文案

不过

名气大不代表不会翻车

会写文案也不代表不会出错

频频在文案上 出圈的 步履不停

因为文案而被质疑 涉嫌 “辱女”

事情的起因是

有网友发布女装店避雷贴

并po出了步履不停

创始人的朋友圈文案

“和据说班里最漂亮的女同学露营

得出的结论是，女人没意思”

怎么说呢

这条朋友圈文案

看似没啥大问题

实则哪哪都是一股子怪味

以开玩笑的形式 夹带私活

从女同学再上升到整个女性群体

意有所指的表述

充斥着对女性的冒犯和不尊重

身为一个女装品牌

赚女性的钱再内涵女性

不少网友看到后

都表示有被冒犯到

品牌创始人的“辱女”言论

被曝光之后

顺着这条线往下扒

结果是不扒不知道

一扒吓一跳

人家的早期文案同样是

充斥着对于女性的

凝视与不尊重

说女性精心打扮

是为了向别人“献殷勤”

你说三月没买新衣

精神头全没了

你说鞋子都是旧的

走路都没劲

你说口红毫无新意

怪不得没人献殷勤

你说满大街和人撞衣撞包撞行头

还怎么活得下去

你说夏天了C-CUP横冲直撞

谁有空欣赏内在美啊

说着说着

哪一样你都错过了

说着说着

就老了

大肆宣扬

身材焦虑

生活总是有这样或那样的问题

腿不够细

胸不够丰

男朋友不够帅

……

闲时想想

这是个大怪圈

因为总是会有更细的腿

更丰的胸，更帅的男人

……

把女性的CUP

与骄傲挂钩

喜欢你的喜欢

自由会更自在

就像A-CUP也可以很骄傲

因为脑袋是C-CUP的

换男友

成了女性最具新鲜感的事情

换了新鞋子没什么感觉

你可能要换新造型

换了新造型没什么感觉

你可能要换新风格

换了新风格没什么感觉

你可能要换新工作

换了新工作没什么感觉

你可能要换新男友

如果连新男友都没感觉

换新人生吧姑娘

给女性打“月光族”的标签

上个月的薪水

接不住这个月的花销

随它去

这个月的腰围

塞不住上个月的裤子

随它去

老板的脸色像来了大姨妈

随它去

男朋友和别人眉来眼去

随它去

有你没心没肺的笑容

谁也拦不住春暖花开

随它去！

早期的文案

带有着股怪味就算了

当时步履不停品牌创始人

还因为代班自家文案

导致品牌文案画风突变

遭到粉丝的疯狂吐槽

后续发布的道歉声明

语气相当傲慢不说

还将原因给归结到了 性别上

是怕挑不起性别对立是吧……

上梁不正下梁歪

品牌创始人文案

频频引起争议

让部分网友

开始拿起放大镜

找品牌的雷点

结果还真就发现

会写文案的步履不停

也很会趟雷

用“点一下发生关系”

来引导用户收藏店铺

水洗标上写着

“找个会家务的男人，他都懂”

虽然这句话有不同的解释

但整个搞得跟催婚似的

“走光这件事，与我无关”

强调女性走光敏感话题

没有了往日的文艺范

还很容易让人浮想联翩

文案上的翻车

还不是最致命的

最让步履不停用户

接受不了的是

品牌营销大过产品

文案与产品品质不成正比

奔着那份文艺范的文案来

结果文案只是品牌

招徕用户的外壳

产品质量 又真的只是

“用心写文案，用脚做衣服”

在种种营销

大于实质的吐槽声下

步履不停的一招鲜

真不一定能吃遍天

特别是随着用户

不在追求附加概念

更加看重价格和品质的

消费观念的转变

即便是文案

再能勾动用户心智

在拉胯的产品品质面前

消费者也会被劝退