效果远胜视频广告，电通验证音频广告独特优势

电通近日宣布了音频广告关注度的新研究，为音频广告效果做出了数据层面的有力证明。这项研究耗时五年，由注意力研究公司Lumen牵头，电通委托，亚马逊广告、Audacy、Cumulus Media、iHeartMedia、Spotify和SXM Media参与其中。

调查结果显示，41%的听众对音频广告产生了正确的品牌回忆，而电通数据库中其他广告（主要是视频广告）的正常比例为38%。音频对品牌选择指标的平均影响为10%，而电通数据库中其他广告的正常影响为6%。音频广告产生的平均注意力秒数为每千次印象10126秒，比电通先前研究数据库中的6501秒高出50%以上。

与其他数字数字平台，电视的基准相比，播客（通过Audacy、Cumulus Media、iHeartMedia、Spotify和SXM Media进行衡量）在每千次印象中的关注秒数最高。广播也显着提高了每千次印象中的关注秒数。

广播是所研究音频格式中最有效的，与通过电通注意力经济衡量的平均在线视频广告相比，广播的效率高出10倍。

但总体而言，传统广播、流媒体和播客的关注度、回忆度或品牌选择指标没有太大差异，因为所有这些指标的表现都优于视频广告，Lumen首席执行官迈克·福莱特（Mike Follett）表示。

在美国，广播的投放成本远低于视频（广播CMP为5至6美元，电视CPM为10至15美元，流媒体视频CPM则高达65美元），但目前广告主们还是更倾向于视频格式的营销。

Vivvix数据显示，去年电视和数字媒体（主要是视频）占美国媒体支出的90%，其中包括来自Pathmatics的付费社交数据，广播仅占3%。

而鉴于电通的这项最新研究，以及市场对播客等音频媒体越来越多的重视，音频广告很可能将再度崛起。以宝洁为首的一小部分广告商在去年已经大幅加强了广播广告力度，其中还包括视频广告巨头康卡斯特和药企辉瑞。

电通媒体美洲区首席执行官道格·罗森（Doug Rozen）表示：“事实证明，与我们对其他平台的标准相比，音频关注度确实很高，这是违反直觉的，因为你在使用音频时经常会同时处理多项任务，但实际上你会比其他渠道更专注。”