市场回暖，宝洁、欧莱雅、雀巢等增加上亿广告支出

根据最新报告，宝洁上季度将广告支出增加了4.53亿美元，并取得了超出华尔街预期业绩，包括8%的有机销售增长以及五个季度以来美国销量首次恢复增长。

几家排名靠前的广告主在最近的收益报告中都公布了营销支出的强劲增长，其中包括：

欧莱雅：上半年广告支出占销售额的比例增长了1个百分点，与一年前相比总体接近10亿美元，有机销售额增长13%；

联合利华：广告支出增长10%，上半年有机销售额增长近8%；

雀巢：本季度广告支出增长7.5%；

好时：本季度广告支出增长15%；

同时，Meta和谷歌母公司Alphabet均报告广告收入增长强于预期，根据Tinuiti的报告，有迹象表明客户在数字平台上的营销支出出现广泛反弹。

宝洁四季度支出增长与去年同期相比猛增，是因为上一财年同期宝洁因价格上涨落后于成本通胀而削减了支出，宝洁在三月份结束的第三财季开始增加相关支出。

宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）表示，虽然宝洁本季度广告支出增加了4.53亿美元，但整个财年仅增加了1.23亿美元，占销售额的百分比与同期相比大致持平。

美国分析师和机构高管经常将第四季度营销支出大幅增长视为有利指标（美国各公司财务年度与中国不同，其财年不按自然年划分），因为这表明情况好于预期，还有大量预算可供支出。但舒尔滕对这一观点提出了异议。

他表示：我们在广告和媒体上的支出决定并不是由预算中剩余的资金决定的，实际上是由ROI驱动的，在很大程度上受到新举措启动时间的影响，并受我们在世界各地进行的零售活动和促销活动的影响。

与大多数竞争对手一样，宝洁旗下产品销量在过去一年中因价格上涨而转为负值，但随着大多数价格上涨时间拉长，宝洁上季度在美国的销量有所改善。在全球范围内，宝洁销量下降了1%，但在美国，其销量增长了3%，销售额增长了6%，这也是由价格和更优质的产品组合推动的。