7月案例：Prada合作女足、芭比全粉海报

01

Prada，牵手中国女足

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

7月10日，Prada在社媒平台官宣与中国女足合作，不少网友称其终于选对人了。

点评： 在接连的代言明星负面新闻下，Prada在代言策略上有所调整。此次，Prada不再将眼光放置于流量明星，而是选择了民众口碑较高的体育明星——中国女足。对于Prada来说，选择中国女足不仅能够贴合当下大热的女性议题，更好地展现女性的多元美，与此同时，也能借女足世界杯这一节点，最大化帮助品牌声量传播，削弱此前的代言负面舆论影响。

02

电影《芭比》，极简海报火了

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，电影《芭比》从较少的排片中成功“杀”出了口碑和票房，除了电影内容本身，前期的营销宣传也有一份功劳。

点评： 不论国内还是国外，电影《芭比》的宣传海报都包含了极简基因——粉色背景颜色覆盖全画面，只在最下方留有上映日期信息。不得不说，这样的户外创意是十分大胆的， 但同时也是具备强视觉吸引力的。在精选君看来，大画幅面积的粉色饱和度较高，观者不由自主就会被吸引；另一方面，粉色也是芭比最经典的代表性视觉元素，能够更好地传递出电影相关信息。

03

优衣库改logo，只为“降温”？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

在logo上“搞事”已经成为不少品牌的营销手段。近日，日本优衣库就玩了一次“变装”游戏。

点评： 据了解，这是优衣库应对高温天气的一次快闪活动。其以“冷やしユニクロ”（凉爽优衣库）为概念，在部分门店推出了限定的「AIRism COOL SHARE」活动，包含冷桑拿、风扇塔及原创刨冰等，以此让顾客获得更为凉爽的互动体验。值得一提的是，为了配合活动概念，优衣库还把红色logo改成了蓝色，不仅打造出具有新鲜感的品牌形象，同时也在夏日环境里为大众带去了一丝视觉凉感。

04

借势魏大勋，旺旺好会蹭！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

要说7月最火的明星，魏大勋必定榜上有名。由于在热剧《我的人间烟火》中特别出演了“霸总孟宴臣”这一角色，魏大勋收获了许多观众的喜爱，甚至连旺旺小编也为他进行了漫画创作。

点评： 流量碎片化 时代，每一个热点话题都可以是品牌的营销机会。像旺旺，就抓住了热剧里的大热角色流量，将人物造型与旺仔IP形象进行了结合，以趣味性内容创作吸引了大众关注。在借势热点之余，旺旺也通过打造“同步追剧”的既视感，拉近了 跟网友的距离感，在情感上形成紧密关联。

05

望山楂，也整猛男诱惑了?

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

近日，望山楂与龚琳娜合作了新歌《龚琳辣》。谁能想到，在抖音的BGM挑战区里，画风竟是这样的……

点评： 望山楂这波操作有点椰树那意思了，但和椰树椰汁的招人上岗机制有所不同，望山楂则是与多名博主合作进行短片共创。 短片中，男博主们有的穿着背心，有的则裸露上身，通过展示肌肉线条来凸显产品的解辣特性。不得不说，男色营销的风刮得越来越大了，但精选君认为，男色营销只能作为品牌推广的辅助手段而非长期宣传策略。毕竟，不是每个品牌都是椰树……