营销界数它最“狗”！骂人骂到家门口。。。

要说品牌界阴阳怪气不讲武德的第一损色儿，圈佬觉得非—— 汉堡王 ——莫属。

为什么突然说起这个？

没错，汉堡王最近又耍阴招了。

当然这一定离不开它亲爱的“小倒霉蛋”同行——麦当劳 （的纵容）

前不久，在德国麦当劳50周年生日的时候，汉堡王直接开着车到人家门口送上祝福：

这事乍一听，是不是害挺有礼貌的？

但凭汉堡王的尿性，又怎么会做这等怪（不是）乖事？

再仔细瞅瞅那车上广告牌的祝福语：

Every King needs a clown.

Happy 50th birthday, McDonald's Germany.

（ 每个国王都需要一个小丑 。 50岁生日快乐，德国麦当劳。）

再看特意配的“国王”和“小丑”图：

这其中地位孰上孰下，哪个代表权威，哪个扮演笑料，一目了然。

麦当劳：你骂谁呢？

果然是“汉鼠狼”给“麦炸鸡”拜年，满肚子坏水……

更损的是——

汉堡王不仅这些海报张贴到慕尼黑的大街小巷，还专门搞了个载着广告牌的汽车开到麦当劳门店门口……

还拍了视频调侃——

大型挑事现场

 

硕大的广告牌往跟前一停，

给麦当劳店员P了个小丑的脑袋，

甚至“贴心”地加了个一脸懵的大 “？”

并把视频发到了社交网站：

配文@麦当劳：

每个国王都需要一个小丑。这就是为什么我们希望麦当劳德国@mcdonaldsde 50 岁生日快乐。

你希望小丑做什么？

堂而皇之地直接互动起来了，好（损）一个碰瓷营销。

德国汉堡王的营销总监克劳斯·施迈因 (Klaus Schmäing) 表示：

这些戏弄完全是出于爱。毕竟，两人一起度过了艰难时期，包括最近的封锁。

不仅趁机蹭了个50周年的热度，笋里笋气地踩了人一脚，最后还美其名曰：这就是爱。

不得不说，汉堡王不愧是那个汉堡王啊。

 

众所周知，汉堡王和麦当劳是业内竞争对手，同时也是一对相爱相杀的CP。汉堡王像是设定了年度KPI一样，时不时就趁机挑衅一下对方。

疫情期间也是没闲着——

汉堡·碰瓷·王

抓住一些小马脚：

今年 5 月，比利时汉堡王重新恢复门店业务，把一些消费者落在门店的东西制成海报，告诉大家快来把它们领回去吧。

其中有玩具熊、书包、气球、手机——

 

是不是看着还挺温情的？

不过没想到的是，还有一只麦当劳的帽子：

（麦当劳的店员也喜欢来汉堡王吃汉堡？）

这意味真是让大家浮想联翩啊哈哈哈。

怼人怼到家门口：

之前巴西汉堡王推出一项「最佳邻居」的广告活动。

直接在麦当劳门店隔壁张贴上“此房出售或出租”的广告，并配文：“别担心，你的邻居不会烧烤。”，来突出自家火烤特色。

阴阳怪气暗讽小丑：

去年情人节汉堡王调侃麦当劳小丑为世界上最孤独的人。

呼吁大家去陪陪他，拍张照加上话题标签 #LonelyNoMore# po到社交媒体@汉堡王就能领一个免费皇堡……

还有之前很经典的小丑吓哭孩子的海 报，影射麦当劳的经典小丑形象，暗示快乐 的生日时光应该远离小丑（还是来汉堡王吧）。

电影《小丑还魂》上映期间，汉堡王曾在影院墙上投射了一句话：

“永远不要相信小丑！”

总之，小丑这个形象快要被汉堡王玩坏了……

diss产品：

汉堡王在2019年年底表示要透露一个隐藏了一整年的秘密，引发大家兴趣：

后来视频揭秘如下——

在2019全年的每一支广告中，只要有皇堡出现，在它的背后都藏了一个麦当劳的巨无霸汉堡。

还将视频上传到网络，让消费者们看到巨无霸从皇堡身后推出来的过程，形成鲜明的对比。

最后对麦当劳表示：“2019感谢身后有你”。

你说这——

让人看得感叹：谁能忍得了，这不得打起来？

所以当一些世纪大和解时刻出现的时候，更是能惊呆众人——

发糖：

在芬兰赫尔辛基骄傲周期间，汉堡王上线了主题为「Love conquers all」（爱征服一切）的活动，并释出一张热吻海报：

两人的身体还组成了爱心形状。

汉堡王称，一直以来都秉持着平等与友爱，并且尊重每个人的权利，也希望可以借此次活动传达出对LGBTQ群体的包容、理解以及支持。

这寓意看着真是 （无可挑剔） 够刺激。

支持麦当劳公益：

麦当劳开展慈善活动，每卖出去一份薯条会向Ronald McDonald Houses捐赠约合0.25美元来帮助照顾生病的孩子。

随即汉堡王也宣布，活动当天展示麦当劳的薯条收据可以免费赠送一个皇堡，鼓励大家参与慈善事业：

圈佬以为是汉堡王借着支持公益的名声，蹭一波品牌好感， 让大家看看： 平常笋里笋气的，在 大原则上，还是很OK的嘛。

没想到还有网友这么理解：

真是，一千个读者心理有一千个碰瓷·王。

汉堡王也算是碰出了特色，碰出了火花，还碰出了笋里笋气但还蛮搞笑的印象。

也不止黑麦当劳，汉堡王在自黑上也不含糊，多少有点天不怕地不怕的意思——

大胆自黑式野性营销

为了让大家点外卖，搜集了一堆店内混乱视频材料，经过剪辑和戏剧化的配乐，成为深夜汉堡王的劝退小片：

用门店着火的事故照片宣传自己是真火烤，

拿门店的车祸现场照片，买汉堡这是还是我来吧（帮配送），

用下巴脱臼的X光照来证明自家汉堡大，

用发霉的汉堡证明自己没用任何防腐剂和添加剂——

……

也不管会不会有什么不适的反应，就是要冲击你，真是够敢的。

化黑料为宣传资源，把看似不好的一面当做幽默调侃，更是突出了品牌敢玩的形象。

汉堡王这天不怕地不怕（不知道麦当劳怕不怕）的营销方式，有噱头也有惊喜感，关键还蛮好笑的。

不仅把竞争对手的CP营销拿捏得死死的，让品牌双方都能时不时露个脸，激起点水花引大家围观，同时也算把自黑营销玩了个透透的。

这样大胆的形象，让人觉得似乎什么奇奇怪怪的事放在它身上基本上都不奇怪了，拓宽了大家接受度与容忍度，也突出了自己品牌的幽默与大胆，像个在敏感地带疯狂试探的喜剧演员。

能在互相或者自我调侃中，大大方方开开心心地把宣传给做了，小编倒是挺佩服的，你觉得呢？