瑞典品牌OATLY下乡刷墙，刷了个寂寞。

这个品牌叫OATLY，瑞典燕麦植物蛋白品牌，中文名叫噢麦力。最近他们对应中国的传统节日春节做了一波传播。去中国广大的农村刷了一次墙。

当把所有文案看完的时候，有点迷。这到底是想干啥。你说是刷墙广告吧，又没有选交通要道旁的墙来刷，把墙刷在别人看不到的地方，为啥呢？

然后这个刷墙广告是给谁看的？呆在家乡留守的人们？你确定他们看得懂CITY WALK？（此处非歧视）他们会理解那些北上广的人们的梗吗？而且就算他们理解了有啥用？让他们买你的燕麦奶？

或者其实你是想给那些混迹在北上广的游子们看，但当他们看到这个广告的时候，他们的脚已经离家只有十米百米千米之遥了，在这个时候，他们到哪去找燕麦奶？被感动的立即网购吗？

或者是品牌想用刷墙这个素材，变成一条短片然后让这条短片被北上广游子们看到，然后游子们会在城里最后置办年货的时候想起给父母置办点燕麦奶？如果是这样想的，只能佩服的说一声，脑回路真的真的好长。

过年带燕麦奶回家这样的信息，应该露出在哪里？游子们准备买年货的地方啊。你在千里之外弄个内容，希望可以影响城里的孩子们？这是南辕北辙还是缘木求鱼？刷墙不是不能做，给你个样板学习一下：

这是捉妖记2在大年初一上映的时候做的刷墙宣发，这个时候城里看电影的TONY和MERRY都已经回到了家，看到这个信息时是有可能在过年的时候去附近的影院看看胡巴。

所有刷的位置都在路边，保证走过路过的都能看到，文案不讲究但充满了乡土气，本来嘛你回乡之后就是铁蛋和翠花，那还会那么文气十足的拽个什么想你风吹到了村口，就是明火直杖大嗓门的吼一声，你有我有全都有。

OATLY的案例文里还强调这是品牌的涂鸦传统，嗯，如果你认为刷墙是涂鸦的话，也没啥好说的，只能说这是好难看的涂鸦。在黑榜看来，这就是一群屁股坐在高级写字楼里的创意人们的臆想症，而且成功的把客户拖入了他们的臆想世界，真是一间成功的广告公司啊。

大家千万不要学。