同类综艺扎堆就算了，求求金主爸爸别犯傻！

01 同类综艺扎堆，品牌方该怎么投？

不管大家平常爱不爱看国内的综艺节目，同类综艺扎堆上，内容互相抄袭的新闻你一定听了不少。假如哪个新类型的综艺一有话题度，少则一两个月，多则一年，同类型的节目就出来了，腾讯爱奇艺优酷芒果都上赶着要去分一杯羹，生怕晚了热度就降下去了。

不信？同一个类型的综艺我至少能列出三台节目。

偶像选秀类：爱奇艺《偶像练习生》、《青春有你》、腾讯《创造营》、优酷《以团之名》

说唱类：爱奇艺《中国新说唱》、芒果TV《说唱听我的》、B站《说唱新世代》

乐队类：爱奇艺《乐队的夏天》、优酷《一起乐队吧》、芒果TV《我们的乐队》

演技类：浙江卫视《演员的诞生》、《我就是演员》、腾讯《演员请就位》、爱奇艺《演员的品格》、优酷《演技派》

还有今年刚兴起，三档节目同时上的明星独居真人秀：腾讯《让生活好看》、爱奇艺《我要这样生活》、优酷《看我的生活》

从上面的节目列表可以看出，之前还能分清哪个节目先火，才有后面的一堆节目。现在的节目更过分，同类型一起上，这些节目不仅撞类型，撞档期，还要撞名字（我不会告诉你我切了多少次页面，才把独居真人秀三个节目名字打完的），看来各大平台都想着拼死一搏，抢到多少份额算多少。

如果不是资深的综艺爱好者，估计都分不清哪个是哪个，那么，如果在这种情况下，节目赞助商还是撞类型，你觉得连嘉宾都分不清是哪个节目的观众还能分得清你的品牌吗？显然不能！

打个比方吧，今年618晚会，三大电商平台赞助了三个地方卫视的晚会，我们做个连线题。3，2，1，开始！

做出来了吗？

正确答案是这样的！

其实这是个特例，电商之夜的晚会肯定是电商赞助，但我就想说明一个道理，如果同类综艺扎堆不可避免，那同类品牌赞助就别上赶着往上蹭了。尤其是当你抢不到最火的那个节目赞助的时候，节目本身的流量已经打了个折，如果还要跟对方的品牌比辨识度，传播效果是不是又打了个折扣？所以品牌方此时要三思，要不要换个类型的节目投投看。

02 怎么选择适合自身品牌的节目？

这里想举可乐的例子，也是可口可乐和百事可乐最近投的两个综艺节目。其实两个产品虽然基本是一样的，甚至受众的年龄层、消费能力等属性都是相似的，但是两个产品都有各自深入人心的品牌形象，因此他们赞助的综艺节目类型也不一样。

可口可乐让人联想到活力、运动、快乐，正如它的红色，热情奔放。而百事可乐则让人联想到潮流、电音节，正如它如今的蓝色和黑色（无糖可乐）的主色调，要当个酷盖。

所以即使同样是跟偶像相关的综艺，可口可乐选择了运动类节目《超新星运动会》，百事可乐选择了音乐类节目《明日之子》。

选择符合自己品牌形象的节目赞助，既让消费者分清了谁是谁，同时也加深了品牌在消费者的印象。

03 起码，不要连植入方式也撞型！

上面说的这些，难道金主爸爸们都不知道吗？当然不是！

只是由于各种各样的限制，比如，如果节目上一季热度还可以，总不能因为对家投了同类节目，就白白不要这个节目吧？更何况，热度高的节目多难赞助啊！

况且，播出之后哪个会更火也是一场豪赌。而在这种情况下，大部分甲方爸爸：赌！

还有就是，国内的品牌大多都是这几年才建立起来的品牌，不像可乐有一百多年的时间可以找准自己的品牌定位，能让人记住产品特点已经很难了，这也是当下产品同质化严重的原因。所以说到奶类就是好喝自然健康无添加，说到手机就是外型好看、相机像素高。

难呐！

好吧，那起码植入方式用点心啊！

根据我这个业余综艺爱好者的观察，酸奶品牌偏好室外综艺，手机品牌偏好室内综艺，撞类型也就算了，更可怕的是，这两类产品的植入方式都很相似！

畅轻安慕希莫斯利安….: 开始/结束某个环节的时候，嘉宾纷纷拿起饮料➡️  集体举杯➡️  转某个嘉宾近景特写➡️  喊一句与品牌相关的口号➡️  转场景

OppoVivo华为小米：嘉宾/主持人：“让我们用XX手机记录这一刻！”，并可能插入非常“硬”的赞美（产品特点罗列）

（以上例子并没有冒犯各位金主爸爸的意思...)

金主爸爸们！你们是不是太高估观众的脑容量了？

在消费者行为学上有一个叫AIDMA的理论模型，该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段，Attention（引起注意）Interest （引起兴趣）Desire（唤起欲望）Memory（留下记忆）Action（购买行动）。

品牌花大价钱抢夺曝光量，其实就是想能够在消费者的脑子里留下记忆。当消费者想要买这类产品的时候，能够优先想到自己的产品。

试想一下，你站在手机柜前面，在眼花缭乱之际，脑中突然出现何老师在综艺节目里面拿起手机拍照的画面。

“诶，我记得这台手机不错！就它吧！”但！是哪一台呢？哪个牌子？哪个型号？

”诶？！我是在哪个综艺看见的何老师？“

完了完了，甲方爸爸的钱白砸了！

但是，让植入出彩有那么难吗？其实不然。

最重要还是找准自己产品的特点，与节目内容相结合，广告内容与节目本身衔接流畅，点到为止。

最近有个手机的植入让我印象挺深刻的，就是在《密室大逃脱》里面植入的华为。它找准了自己双摄像头录像的功能，然后在游戏中设计对应的线索，让嘉宾在找线索的时候能够自然使用该功能，观众也能够通过该场景更深刻地记住这个手机的特色功能。

RIO微醺也抓住了自己的品牌特点——“一个人的小酒”，赞助了一台明星独居生活真人秀《我要这样生活》，联系了使用场景，唤起消费者的消费欲望。这样的植入就比空喊口号要自然的多

最后，我想代表广大的综艺爱好者说句话，被迫买了四个平台会员的我真的不想在一个接一个的硬广植入里面扒着节目看了，金主爸爸们，走点心，放弃大段大段的口播和尬演小剧场，让植入自然点吧！球球了！