我给扶贫商城策划开了个脑洞

我给扶贫商城策划开了个脑洞

为了响应国家精准扶贫，共同致富的目标，公司及客户领导就“扶贫商城”项目成立一事达成一致，想借着这股东风飞一飞。看了看商城名字、网页框架中规中矩，没啥特色。虽然知道也许领导这个决议并不是为了飞多高，但是我还是决定写出点独树一帜的思想建设和方案思考。

01 怎么着手第一步，知己知彼

• 分析竞争对手

没做过国内电商的我也一脸懵逼。不怕，从头到尾慢慢捋一遍

如果是要建一个线上商城，拿什么来吸引消费者呢，如何找到需求痛点呢。肯定得有自己的特色，比如独特商城名字、吸引人的slogan。于是乎我去搜索了一下其他同志们做的扶贫商城，有这样的：

手拉手扶贫商城-“因爱而购，消费扶贫”

12306APP中的扶贫商城-“用心扶贫，用行济困”

其中有个“扶贫推荐”版块，将扶贫地区的风景人文、特色产物、手工艺品等方面进行了一番介绍

中建扶贫商城-云筑优选“建证幸福-海惠优选商城，精准消费扶贫”

“消费扶贫，咪咕在行动。脱贫攻坚，跑好最后一公里”

农业银行APP更牛，直接是与官方合作共建

看到这里，突然有些绝望，竞争对手如此之多、如此强大，产品如此同质化，我们的商城该何去何从呢？

• 分析目标客户

据CNNIC 2020年4月第45次报告，中国网民达9.04亿，其中99.3%的网民使用手机上网，被调查的网民有一半以上对扶贫捐款、贫困地区农产品宣传有认知，而网上购买扶贫产品的占23%。网民的年龄结构在10-49岁的人群占了近80%。月收入水平前三分别是3001-5000元（占21.5%），5001-8000元（占14.3%），8000元以上（占13.3%）。

可以说线上购物群体基本都使用手机上网，年龄偏向年轻化，收入水平中等偏上，对国家扶贫策略及各大扶贫宣传也有所了解。也就是说我应该考虑如何让年轻人对扶贫商品买单。

02 定位商城，玩出特色

考虑各大热点共性，有趣、搞笑、稀奇、共情，再结合农产品原生态特色，经作者颅内讨论决定将商城打造为“养成式农庄”，较为符合年轻人的口味。即，将产品形成胚胎到成熟的生长、加工过程一一呈现在消费者眼前，将线上扶贫商城打造体验式、养成式农庄。

在扶贫商城各阶段建设方案中可以如下体现：

海选：消费者投票从扶贫产品中选出最受欢迎农产品

比赛：上线最受欢迎农产品，各展魅力，最终以消费者购买订单数作为排名依据，排名末尾将被淘汰

出道：最有竞争力的前10个商品成团出道，成为扶贫商城最亮眼的主打产品

活动：每期邀请一个或几个人气产品返场参与团购活动

所以我决定我们的商城叫

“养成农庄”

我们的slogan是

“养成你的产品，为更好的扶贫"

希望这个独特的主张能够得到领导的认可！AMEN！