致敬职场女斗士，卡姿兰这波年轻化战役有点“刚”！

当代职场就是大型斗兽场：一天提一个修改意见的“刁难老虎客户”，背后搞小动作的“心机狐狸前辈”，所有事都要占个位的“邀功孔雀同事”……尔虞我诈的职场环境常常让人崩溃，该如何一招制敌、出色应对？

莫慌，卡姿兰用一支【斗士】口红做出了漂亮的“反击”，并跨界深受白领喜爱的luckin coffee，发起了一场主题为“致敬职场女斗士”的活动，帅气的致敬姿势不仅引起了门主的注意，也让我看到了卡姿兰品牌年轻化的野心。

卡姿兰 & luckin coffee跨界合作联合KV

“花心”的Z世代消费者引发了美妆品牌的年轻化焦虑，个性化和新鲜感成为了品牌的营销重点，而卡姿兰在此次与luckin coffee的跨界合作中，则给出了不错的营销打法。

姜茶茶IP条漫+病毒VCR
精准深入圈层，引发刷屏级传播

最近，门主的朋友圈被一个趣味职场条漫霸屏了，引发了广告圈层的热烈讨论与疯狂转发，那就是卡姿兰与luckin coffee跨界合作，联手广告界90后大V姜茶茶推出的创意条漫《职场bitch 图鉴》。

在门主看来，此次的趣味条漫中，姜茶茶也利用了自身的职场经历让职场吐槽充满了说服力，不仅直戳职场痛点，将女性的职场困境进行了神还原，同时也表达了卡姿兰力挺职场女性的态度和初露锋芒的“斗士”精神。

相比于传统的广告形式，卡姿兰此次选择的条漫形式则更具故事带入性与趣味性，也更对年轻受众的喜好。

《职场bitch 图鉴》部分画面

除趣味漫画外，卡姿兰还推出了一系列真人演绎的职场斗士大片，大片中，展现了职场女性面对刁难老虎、心机狐狸、邀功孔雀等职场“恶兽”时，火力全开的斗士气场。同时，将卡姿兰丝绒唇膏#10斗士与小蓝杯组成职场胜斗士CP，向消费者展现了新时代女性必备的两大“妆”备。

此外，魔性洗脑的VCR更是引发了刷屏级病毒传播，微博各大娱乐营销大V、职场情感大V纷纷转发扩散，扩大活动声量的同时，形成了裂变式传播。

大V刷屏传播

创意朋友圈广告扩散
强互动体验，撬动社交裂变

刷屏门主朋友圈的除了《职场bitch 图鉴》，还有卡姿兰的创意互动广告，广告画面中，以蓄电池充满电量的形式来表现出气场满格，用户还可通过触屏互动来提升气场，不难看出，卡姿兰的这波创意广告以强互动体验来引发更多用户参与，有效撬动了社交裂变。

朋友圈互动画面

点击后内页画面

引发社交裂变的同时，卡姿兰选择分众传媒，利用电梯这一日常工作场景进行针对性的广告内容投放，以大量曝光进一步扩圈，引发了大众广泛讨论，让品牌传播“活”了起来。

分众楼宇广告

线下快闪活动引爆
沉浸式体验，引爆打卡风潮

除线上传播，卡姿兰还以线下快闪店的形式，来向用户传达“职场女斗士”的概念。9月5日—9月8日，卡姿兰联合luckin coffee在广州正佳广场以罗马斗兽场为灵感打造了一个 “职场斗兽场”，用明艳红蓝撞色俘获了一众颜控的心。

“职场斗兽场”整体设计

当然，除了颜值，“斗兽场”也不失内涵，现场更有一系列互动体验：黑科技镜面、迷你拳击台、野兽丛林打卡区……此外，品牌代言人威神V三子——黄旭熙LUCAS、钱锟KUN和刘扬YANGYANG也到场助阵，燃爆全场氛围的同时更为现场注入了活力姿态。

看来，论如何快速抓住年轻人的心，卡姿兰早已驾轻就熟。

快闪现场

KOL实力打call
线下打卡+花式种草，产品口碑爆棚

此外，卡姿兰的线下快闪店活动，还吸引了一大批KOL线下打卡，掀起了一股全城打卡的风潮。

KOL快闪店打卡

显然，卡姿兰一系列的传播动作，年轻消费者很买单，而这背后也归结于卡姿兰不凡的产品力。卡姿兰丝绒唇膏“高级丝绒、浓郁显色”的产品特点一直深得年轻消费者的喜爱，尤其是#10#斗士，蓝调正红快速提升气场，能够赋予消费者更多职场战斗力，与此同时，高级的哑光质感和丝绒质地也引发了众多美妆种草KOL的疯狂打call，有效形成了口碑沉淀。

美妆KOL为卡姿兰唇膏种草打call

人民日报+名人发声
诠释品牌态度理念，引发共鸣

面对众多女性消费者，如何更好地向消费者诠释“职场女斗士”的含义？卡姿兰选择携手品牌代言人黄旭熙LUCAS及各大领域的女性KOL联合发声，以态度海报的形式演绎了各自对“斗士精神”的理解。

态度海报联合发声

这些KOL身上所散发的“斗士”能量，也持续加深了卡姿兰此次活动所传播的正能量理念，引发了更多职场女性的共鸣与赞同感。这波充满“时尚战斗力”的跨界联合，不仅斩获了高流量人气，同时也得到了人民日报的关注报道。

人民日报相关内容报道

总结

在门主看来，为了抓住年轻人的喜好，保持品牌年轻化是不可忽视的一点。而卡姿兰这场“致敬职场女斗士”的营销战役，则通过时下最受喜爱的传播方式，如趣味条漫、病毒VCR、快闪打卡等，与不同类型的年轻消费者进行了深度互动。

在与luckin coffee的跨界联动中，不仅共同创造出了独特的女性见解——“斗”，同时也将品牌一直坚守的“斗士精神”传递给了更多的职场女性，体现了此次跨界合作更高的社会价值。

品牌年轻化，不单单是套用“年轻化”的名义，而是真正以“年轻化”为中心让品牌保持活力。这一次，卡姿兰站在年轻消费者的视角上，通过品牌主张与核心产品力，以跨界联合、态度输出、活动营销三方面展现了一个“很能打”的品牌形象，不仅提供了年轻化战役的新玩法，也打开了美妆品牌的营销思路。