旺旺追剧营销、盒马治恋爱脑？| 案例一周

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

近日，电视剧《我的人间烟火》成为了大热讨论话题。其中，作为特别演出的演员魏大勋因霸总人设博得了一众网友喜爱。随后，冲浪网速极快的旺旺小编也盯上了这波流量。

点评： 将旺仔IP形象与剧中霸总角色的造型结合，给予网友新鲜感。旺旺的这波蹭热点操作不仅借势热点进行了品牌信息植入，以趣味性的内容创作吸引了大家关注，同时还营造出“同步追剧”的既视感，从而在情感上和大众形成紧密关联。据了解，旺旺该则微博是近期数据最好的一则，可见其成功达成了品牌声量传播 的营销目的。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

继一系列打工文案频频出圈后，青年文化创意品牌but lab再出新作！

点评： 此次but lab把高温场景融入其中，并把主题设定为“热到发疯”。在精选君看来，这是个一语双关的话题。一方面，能够贴合当下大家对于高温天气下的情绪，形成一种“受 不了”的情绪共鸣；另一方面，则映射了打工人面对工作时的烦躁心情。值得一提的是，海报以热成像画面为视觉创意，再度放大了”热到发疯“的情绪，很难不让人握紧双拳……

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

说到高温，掐指一算，又到了蜜雪冰城玩皮肤营销的时候了……

点评： 去年，雪王第一次黑化因为形象反差，一度登上了热搜，后被证实是为了推广新品的营销动作。此次黑化形象再度归来，网友们也心领神会，猜测是要推广宣传产品。实际上，除了变黑，雪王曾经还穿过限定金皮肤、东北花皮肤、北京棉袄皮肤等，在产品包装上也拥有不同的表情神态。不得不说，蜜雪冰城把雪王这个IP形象玩到了极致，并充分赋能于营销端。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

盒马再出直白扎心文案，谁被扫射到了？

点评：“因为我们的生蚝没有恋爱脑。”，部分网友表示被盒马内涵到了，毕竟谁能想到买个生蚝还能收获一则“警示”？事实上，盒马文案一直以来就挺会整活的：“自律”猪肉、印字汤圆、尖叫萝卜、白人饭……和普通生鲜店的科普型取名相比，盒马主打就是一个出其不意，通过提炼出好玩的亮点，来更好地吸引消费者的注意力。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

最近，三得利生啤在东京涩谷站投放了一组户外广告，视觉效果很“炸裂”……

点评： 可以看到，广告整个画面都在重复一个字——“生”，搭配感染力超强的浮夸表情，吸睛程度满分。回顾过往分享的日本地铁广告案例，不难发现这种夸张画面的视觉风格是其特色之一。毕竟在人头攒动，节奏极快的地铁空间中，夸张直接的、冲击强烈的画面创意更能引起乘客关注，并给予身临其境的 沉浸式体验。