模特脚踩祠堂八仙桌拍“国潮”大片被骂惨，一度爆火的“国潮”为何不香了？

前不久，一部时尚新媒体拍摄的系列“国潮大片”翻车了。

媒体品牌「瓷器CIQICHINA」发布了“深圳时尚有力量”系列潮汕集结专题片。这些所谓“大片”，整体以“国潮风”为基调，女模特们身穿短裙、牛仔裤、厚底皮靴、露肩露背装等现代服饰，在潮汕的传统祠堂里，踩在本来用于放置供品的八仙桌上，手提传统样式的灯笼，摆出各种姿势。

这组照片在社交媒体被披露后迅速传播，引发如潮的批评， 项目方紧急道歉。

今天，我们就借着这一事件，来聊聊一度爆火的“国潮”现在为何不香了。

01 忽视文化内核 国潮不是踩着民俗文化装样子

国潮，主要是指中国本土文化的潮流趋势和现象。它代表了年轻人对中国文化的认同和回归，是一种自豪感和身份认同的表达方式。

近年来，随着中国经济的崛起和国家形象的提升，国潮现象逐渐兴起，并成为了社会热议的话题和品牌营销的利器。于是，各种“国潮风”主题的设计大火。

这次的“深圳时尚有力量”系列潮汕集结专题片，本意也是要借助国潮来展现深圳时尚和潮汕文化，只不过吃了“没文化”的亏，踩了当地文化的雷区。

看到这组大片，潮汕网友纷纷表示，这是潮汕人追忆宗功祖德，凝聚一族人心的祠堂，脚踩八仙桌，是对传承千百年文化的践踏，无法容忍。

事实上，哪怕不是潮汕或南方地区的网友，只要了解一下八仙桌的寓意和用途，都会对这种拍摄策划感到愤怒和不解。

潮汕祠堂文化

潮汕祠堂所承载的族谱和家族史，与潮汕民系族群息息相关，是潮汕人记住乡愁的心灵圣地。八仙桌也并不只是一个家具的款式，而是代表了潮汕人的家族信仰和地域文化，一般会在重大的节日和纪念活动中使用，寻常百姓家中也会用于祭祀祖先、婚丧嫁娶等庄重场合。

由此可见，祠堂内的八仙桌，在潮汕人心目中是何等的庄重和严肃。与之相关的崇宗祀祖、家族聚会等民俗活动，不但是广东极具魅力的地方特色文化，更是中华民族传统文化中重要的组成部分。

为了拍出所谓的时尚大片，踩在潮汕祠堂的八仙桌上，无疑对潮汕人民是极大的冒犯，也是对传统文化极度的无知，而打着宣传传统文化，追逐国潮的旗号，却如此愚昧地践踏传统，糟践文化，看上去一点也不“潮”，只会引发众怒和群嘲。

项目方紧急道歉

面对宣传照片引发的强烈愤怒，当事方磁器CIQICHINA做出回应，在网络上发布了道歉声明，道歉声明提到：目前已删除所有发布内容，进行内容整改和反省。接受大家的批评并郑重道歉。

据了解，磁器CHINA成立于2014年，是专注于中国本土时尚圈的垂直媒体，旨在用年轻化的时尚语言诠释中国文化的摩登精神，向世界文化输出“摩登中国”势能，拍摄过很多不错的片子，没想到这次翻了车。

宣扬传播国潮文化、传统文化，是好事。

但不能脱离传统文化，一味追求“潮”，不是渲染个中国红，拿几个灯笼，就是国潮了......

这次的事件，也是当前国潮发展忽视文化内核“浅表而功利”的一个缩影。

不去真正了解传统文化的意蕴，“国潮”就只能浮于表面。

02 看到这种国潮就感到不适 被滥用的同质化国潮，难免审美疲劳

最近“看到这种国潮就感到不适”的话题也被广大网友热议。

这个被用烂了的“国潮”卡通形象，相信大部分活动人都曾看到过，不仅是在各类平面设计素材中，还有在各类外卖包装、产品包装、T恤、文创用品、商场美陈等画面中都经常出现。

对此，很多人都表示这种“国潮”设计，被用烂了，毫无美感。

而这只是“国潮”泛滥的冰山一角。

随着国潮产品的兴起和推广，国潮滥用和产品同质化的问题逐渐出现。

最突出的问题就是国潮滥用，T恤上印个脸谱、手机壳上写几个汉字、品牌包装上印上传统符号或logo……美其名曰“国潮风”，借势营销，好像就掌握了流量密码。

但仅仅停留在生搬硬套，没有触及传统文化的深层含义，并不能吸引消费者长久喜爱，很难拿到流量的长期通行证。

加上广告宣传和商业推广的滥用，导致国潮的内核逐渐变得浅薄，逐渐失去了对于文化传承的重要意义。

国潮主题的活动，也面临同质化困境。

活动行业一直是紧随社会热点和潮流趋势发展的，当“国潮风”爆火之后，以国潮为主题的各类活动也爆发了。

国潮主题的民俗活动。例如，国潮市集、国潮文化节、国潮庙会等。

国潮主题的演出活动。例如，国潮音乐节、国潮大秀、国潮之夜等。

国潮主题的展示活动。例如，国潮快闪店、国潮艺术展、国潮美陈等。

另外，地产活动中也出现了大量的国潮元素，而且还有很多活动中也都或多或少地融入了“国潮”元素。

不得不说，国潮主题给活动领域带来了很多的新创意，也催化了一批优质的国潮IP活动。

不过随着时间的推移，大量的国潮主题活动被释放，创新乏力，最终也难逃同质化的困扰，大众审美的疲劳导致国潮活动热度下降，这两年国潮主题的活动数量已经呈现大幅下滑之势。

03 “伪国潮”泡沫破灭 国潮真正的困局是创意匮乏

2018年“中国李宁”惊艳亮相， 作为第一个登陆纽约国际时装周的中国运动品牌， 凭借着“中国元素+流行时尚”的完美融合， 瞬间激起了全民的自豪感，迅速掀起了新的流行风潮， 并由此开启了“国潮时代”。

随后几年，国潮成为“流量收割机”，席卷各大行业。

服饰、茶饮、美妆、餐饮、酒店、汽车......包括我们的广告活动行业，都刮起了“国潮风”。 仙鹤、水墨、祥云、灯笼、汉字、古典建筑等传统文化元素大量出现在各类消费品中。

服饰行业的李宁、茶饮界的喜茶和 茶颜悦色 、美妆界的花西子、餐饮界的 文和友等，都借助国潮迎来了高速发展。

这些代表品牌在消费市场与资本市场上的热度，刺激了许多后来者举起“国潮”的旗帜。

然而，值得注意的是，这场国潮盛会，看似全员狂欢，实际上，只有一部分品牌经得起时代浪潮的洗礼，而其他的一部分品牌正在热衷于走在挣快钱、打造“伪国潮”的道路上。

缺乏原创、同质化严重，缺乏内涵，只有外壳没有灵魂，导致一大批“伪国潮”品牌最终走向没落。

在广告活动领域，也出现了国潮的同质化和审美疲劳。

腾龙、伏虎、祥云、仙鹤、京剧、巨大的字体、醒目的中国红、传统服饰的人物形象等相关的元素堆砌在一起，就成打造“国潮设计”的“万能公式”。

无论是广告，还是线下活动，大量同质化的国潮风设计，已经很难给大众带来新鲜感。

这里值得思考的是，导致国潮营销、国潮设计泛化的本质，不是“国潮”，而是“创意匮乏”。

国潮本身没错，只是想要玩出新花样、新创意的难度越来越高。

未来，“国潮”不会被淘汰，它代表的是一个文化战略以及民族自信的唤起。 每一位从业 者 只有 真正融合中国文化元素，推陈出新，强调原创，打造差异化，持久运营 ， 将背后理念传达给每一位消费者，才能稳定并壮大国潮的持续发展。