2023戛纳现场 | Day1 健康狮、医药狮、户外狮、平面狮

2023戛纳狮子国际创意节全场大奖及金奖赏析

健康狮（Health & Wellness Lions）  全场大奖

• 案例名称：The Last Performance（最后的表演）

• 广告主：保险公司Partners Life

• 代理公司：South Pacific Pictures Auckland

• 国家：新西兰

案例简介：

新西兰是世界上保险投保率最低的国家之一。保险公司Partners Life想要帮助新西兰人明白人寿保险的重要性。

Partners Life与新西兰最受欢迎的谋杀悬疑电视节目《断林镇谜案》联手推出这个活动。

每一集都会有人死去，法医在停尸间检查死者的死因。所以，在每集的结尾，我们让这些死者死而复生，进行“最后的表演”。

死去的角色会回忆他们的生活和死亡，表达他们的惊讶，并且强调人寿保险的重要性。每一集人物都在提醒新西兰：生命没有脚本，最好提前规划。

这些信息与电视剧内容无缝衔接，使用了同样的演员、导演、工作人员和场景。

活动期间，Partners Life网页访问量增加了135%，咨询量增长了75%，品牌意识提高了26%。

健康狮（Health & Wellness Lions）金奖

• 案例名称：DIVERSITREE（多样的树）

• 广告主：医药公司CLARITIN

• 代理公司：ENERGY BBDO, Chicago

• 国家：美国

案例简介：

在美国，树木花粉是季节性过敏的主要原因，缺少母树是造成花粉泛滥的主要原因。依据美国农业部1949年的建议，城市规划者在数十年间不断种植公树，因为公树比母树更好维护。公树不长果子，不产生垃圾，但会产生花粉。母树则会吸收花粉。作为抗过敏行业的领军者，Claritin决定行动起来，不仅缓解过敏，更要预防过敏。

Claritin发起了“多样的树”项目，通过增多母树数量恢复植物平衡。我们在栽种母树，将花粉肆虐的城市变为抗过敏的战场。因为过敏患者无处不在，所以我们打算与植树节基金会合作，在全国范围内种植母树。每个人都可以通过我们的网站预订一棵母树。

为了给决策者提供之前没有的数据，我们与康威尔大学合作研究，证明种植母树有利于缓解过敏。这是首次有研究证实植树活动可以减少花粉。

每种植20万棵母树，我们就减少了25%的花粉水平，增加了抗过敏的绿色空间。

健康类全场慈善大奖（Health Grand Prix for Good）全场大奖

• 案例名称：与癌症共事（WORKING WITH CANCER）

• 广告主：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)

• 代理公司：LA FOUNDATION PUBLICIS, Chicago / PUBLICIS CONSEIL, Paris / LE TRUC, New York / DIGITAS, New York / SAATCHI & SAATCHI HEALTH, New York / PUBLICIS GROUPE UK, London

• 国家：美国、法国、英国

案例简介：

有一半的癌症患者不敢告知他们的老板自己的病情。为什么呢？因为他们担心这会对自己的工作、医疗保健、事业发展造成影响。我们的创意作品旨在使首席执行官和商业领袖意识到这个情感问题影响着他们的雇员，鼓励他们签署停止污名化癌症的宣言，为公司带来有意义的变化。

影片深入展示了癌症患者可能感到的孤立感，展示他们如何在工作时隐藏自己的挣扎。传播渠道包括超级碗广告、世界经济论坛上荧幕首秀、时代广场大屏宣传和报纸宣传。

这项活动大获成功，影响了一千三百万名员工，获得了超过一亿美元的媒体捐赠，拥有超过二十亿次的观看次数。目前已签署宣言的三百九十家公司包括财富百强公司和所有的大型广告公司。这样的合作前所未有，并且还在不断拓展。

户外狮（Outdoor Lions）全场大奖

• 案例名称：英国原创（A BRITISH ORIGINAL）

• 广告主：BRITISH AIRWAYS

• 代理公司：UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London

• 国家：英国

案例简介：

打破记录的515个独特公告牌和海报展示了英国人坐飞机的原因。每一条都关于为什么英国人会在飞机上预订一个位置。这些展示依据位置不同、户外媒体类型不同、观众不同而各有不同。稿件会依据当天的时间、天气、当地及全国的新闻进行调整。数字和静态展示都经过精心挑选，确保观众不会看到同一条原因两次，每条原因都是原创的。这个活动在英国所有主要城市进行了一个月的巡回。

医药狮（Pharma Lions）全场大奖

• 案例名称：滚动疗法（SCROLLING THERAPY）

• 广告主：EUROFARMA

• 代理公司：DENTSU CREATIVE, Buenos Aires / DENTSU CREATIVE, New York / DENTSU CREATIVE, Chicago

• 国家：阿根廷、美国

案例简介：

帕金森最严重的症状之一就是患者面部肌肉的僵硬和迟钝，这使得他们失去了表达感觉和情感的能力。89%的帕金森患者受到面部和言语障碍的困扰，但其中只有3%参与了治疗。

全球范围内，人们平均每天花费2.5小时浏览社交媒体，这段时间帕金森患者可以用来缓解面部症状。

我们开发了一款移动软件，使帕金森患者可以通过特定的面部表情浏览社交媒体平台，并进行互动，将社交媒体时间转变为一场改变生活的体验。

我们利用一个开源人工智能的平台开发了这款软件，使用内置摄像头识别用户面部表情并翻译成浏览动作。

这种训练加强了肌肉与大脑的联系，产生生物反馈：患者表达一种情绪，然后他们更强烈地感受到这种情绪，由此加强大脑活动。

平面狮（Print & Publishing Lions）全场大奖

• 案例名称：报纸中的报纸（NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION）

• 广告主：ANNAHAR NEWSPAPER

• 代理公司：IMPACT BBDO, Dubai

• 国家：阿拉伯联合酋长国

案例简介：

中东地区有着全世界最恶劣的媒体环境。在黎巴嫩，政治压迫、政府失利、经济崩溃的背景下，一切都在持续压抑反对的声音，杀害记者、关闭新闻出版社屡见不鲜。

安纳哈尔报纸为了维护媒体自由发声，也为了纪念其主编吉布兰·图韦尼的逝世纪念日，做出了一个相当具有反抗意义的举动：它在自己的报纸上“复活”了六份已经停办的报纸。

这份报纸利用日报中的每一个版面让一份已经倒闭的报纸“起死回生”，并且邀请媒体记者再次执笔，自由无畏地出版新闻。

这份报纸的印刷版本售罄，在线阅读量打破纪录，这项活动在黎巴嫩登上热搜趋势。在《报纸中的报纸》，安纳哈尔旨在打破强加给过去这些出版商的噤声令，支持黎巴嫩对于真相和民主的抗争。它的信息十分明确：媒体永远不会沉默。