2023戛纳现场 | Day4 品牌体验&激活狮、创意策略狮、创意商务狮、创意商务转型狮、创意实效狮、创新狮、移动狮

2023戛纳狮子国际创意节全场大奖及金奖赏析

品牌体验&激活狮（Brand Experience & Activation Lions）全场大奖

• 案例名称：FIFA23与泰德·拉索（FIFA 23 X TED LASSO）

• 广告主：EA SPORTS & APPLE

• 代理公司：APPLE, Cupertino / EA SPORTS, Redwood City

• 国家：美国

案例简介：

EA运动与苹果公司合作，将来自艾美奖获奖剧集《泰德·拉索》中的虚拟AFC Richmond队伍加入到FIFA23足球电子游戏中。

游戏的发行影片由真实的运动员和剧集演员共同出演，泰德·拉索的扮演者杰森·苏戴奇斯在结尾处说出了角色的口头禅：“比赛开始了。”

本活动没有付费给媒体进行宣传，但却在全球范围内获得了大约两千篇报道的曝光量。游戏发行三十天便获得了132亿的浏览量，虚拟队伍AFC Richmond在游戏的700之队伍中成为了第17名最受玩家欢迎的队伍。

创意策略狮（Creative Strategy Lions）全场大奖＆创意商务转型狮（Creative Business Transformation Lions）金奖＆移动狮（Mobile Lions）金奖

• 案例名称：雷诺充电旅馆（RENAULT - PLUG-INN）

• 广告主：RENAULT

• 代理公司：PUBLICIS CONSEIL, Paris

• 国家：法国

案例简介：

充电设施大大限制了电动汽车的行驶范围，在法国，这意味着在大城市外把电动汽车开上路会有点危险。雷诺作为法国电动汽车销售的领军者，向阳狮集团寻求帮助，最终得到的答案是Plug Inn应用软件，它可以将电动汽车司机与私人充电桩所有者联系起来，大致相当于充电领域的AirB&B。

这款应用使司机可以在地图上找到充电站、预约充电时间，然后进行支付。充电桩所有者可以使用这款应用出租充电位置，并以此盈利。这样还可以促进法国偏远城镇的环境友好型旅游。

创意商务狮（Creative Commerce Lions）全场大奖

• 案例名称：潜意识点单（THE SUBCONSCIOUS ORDER）

• 广告主：HUNGERSTATION

• 代理公司：WUNDERMAN THOMPSON, Riyadh

• 国家：沙特阿拉伯

案例简介：

选择过载会出现在选项过多的情况下，就比如用户在选择今天吃什么的时候，它常常会导致人们做出错误的选择，所以我们决定利用AI工具消除这种下单食物时的障碍。

我们利用移动设备的前置摄像头和眼部追踪技术，分析消费者在潜意识中认可哪种食物，并以此来决定下单哪种食物。

这项活动反响不凡，获得了两百五十万的媒体浏览量，每天有六十三万次门户访问量和六千名新客户增长量。

创意商务转型狮（Creative Business Transformation Lions）全场大奖＆设计师（Design Lions）全场大奖

• 案例名称：ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）

• 广告主：MICROSOFT

• 代理公司：McCANN, New York

• 国家：美国

案例简介：

生活在西非的Fulani民族讲Pulaar语言，这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语，尽管识字率上升了，但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。1989年，来自几内亚的两兄弟，Ibrahima和Abdoulaye Barry创造了ADLaM，这是Pulaar语言的第一个字母表。但它只有手写的形式，所以在数字化世界中毫无用处。将字母表数字化成为了Fulani民族的当务之急，只有这样他们才可以通过科技手段进行交流。反之，他们的文化和语言又会陷入消失的危机中。

为了保护Fulani的语言和文化，降低该群体中的文盲率，我们与Barry兄弟合作，将字母表引入数字世界。这种优化需要大幅改变字母表，改善它在数字平台上的呈现和使用。一旦优化完成，这种字母表就可以在全世界数百亿台电脑上使用，适用范围涵盖从教育到商业，确保ADLaM代表的语言和文化可以代际传承。

ADLaM的数字化以在微软电脑上编码字母表开始。随着时间流逝，使用群体反馈了需要改进的地方，以便于更容易阅读和书写。与两兄弟、字体专家、Fulani图形文化专家合作，我们修改了字母表的字母形式，创造出一个新的更为优化的版本。字母表新的设计受到Fulani视觉文化的启发，以便于使用群体接受。一旦完成，我们将在电脑端和移动端的微软应用中提供该字体，将有超过十亿台计算机可以使用。

创意实效狮（Creative Effectiveness Lions）全场大奖

• 案例名称：沙鲁克·汗代言（SHAH RUKH KHAN-MY-AD）

• 广告主：MONDELEZ

• 代理公司：OGILVY, Mumbai

• 国家：印度

案例简介：

这项活动创造性地推出广告，帮助仍在从疫情中恢复的当地企业，在拍摄了一系列由印度著名演员沙鲁克·汗出镜的影片后，借助AI工具修改影片中的面部表情和声音，以此作为印度本地各个不同企业的广告。本活动还可以让企业将自己的名字加入模板中，不同零售行业的模板不同，并在社交媒体或聊天软件中进行分享。

本活动将演员本人与生成式AI视觉与听觉技术相结合，使影片更贴合不同企业的实际需求。目前已经生成了超过13万条广告，获得了超过3亿次播放量，参与企业实现了35%的业务增长。

创新狮（Innovation Lions）全场大奖

• 案例名称：舌控鼠标（MOUTHPAD^）

• 广告主：AUGMENTAL

• 代理公司：WUNDERMAN THOMPSON, Lima / AUGMENTAL, San Francisco

• 国家：秘鲁、美国

案例简介：

舌控鼠标是一个完全定制的智能口内界面，可以通过舌头运动来控制电子设备，可以根据用户的口腔进行定制，并能够连接到多个个人设备。

此设备既解放了双手，又使更多的残障人士可以自由使用电子设备。这表明社会对残障人士的关怀已经从意识层面转到了行动层面，技术的进步在为残障人士带来更多生活上的便利。创新的力量可以将个人的生活整个改变，让人们做到他们从未预想过的事情。

移动狮（Mobile Lions）全场大奖

• 案例名称：世界杯外卖（WORLD CUP DELIVERY）

• 广告主：PEDIDOS YA

• 代理公司：GUT, Buenos Aires

• 国家：阿根廷

案例简介：

在阿根廷国家队在时隔36年后再次捧得大力神杯之际，乌拉圭食物外卖公司Pedidos Ya为六百万阿根廷用户发送了“您的外卖正在路上”的信息提示。用户起初很疑惑，自己明明没有下单任何食物，但却有一个来自中东的订单正在派送。

这实际上是正在从卡塔尔乘飞机到阿根廷的大力神杯，Pedidos Ya公司实时为阿根廷用户更新奖杯和冠军球队的归国旅程。在阿根廷队击败法国队拿到世界杯冠军后，Pedidos Ya公司为了营造神杯即将回归阿根廷的激动气氛，向用户发送了这条虚假外卖信息。这一做法不仅使用户了解奖杯和球员的行程，还激发了大家对于Pedidos Ya公司的兴趣，公司没在媒体宣传上花一分钱，就让半个国家的人知道了自己的名字。