比亚迪押题、淘宝发疯…| 案例一周

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1年前

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【摘要】:案例一周汇总

01

比亚迪,高考押题火了

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

“吹灭别人的灯,并不会让自己更加光明;阻挡别人的路,也不让自己行得更远。”这是今年全国乙卷高考作文材料里引用的一句领导人讲话。巧的是,此前比亚迪公关在发布声明时,也引用了这句话。一时之间,比亚迪成为了品牌界的“押题王”。

点评:这波天降热度,实属是被比亚迪蹭到了,并且比亚迪也很好地承接住了,其结合了此前用户分享的“比亚迪被教材翻牌”话题,展开了一次品牌高光时刻的互动征集。在精选君 看来,比亚迪 积极回应,正面输出,将被动姿态化为主动,推进了品牌高考营销原有的传播节奏,完成了“0成本”高热度的话题传播。

02

淘宝官博,为618业绩发疯?

洞察:⭐⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐

一句“求链接”,是当代网友开启互相种草的神秘暗语。然而,当官方开始向网友反向种草,疯狂的态度让网友有点招架不住……

点评:这个618,淘宝小编化身 “链接侠”,旨在为网友找到各种不同需求的产品。然而,淘宝官方却用了一种发疯式的口吻,让品牌的人设变得更为有趣、丰满。与此同时,其推荐的相关产品之离谱,也引发了网友的讨论与吐槽。不得不说,淘宝在玩梗互动中和大家轻松打成一片,潜移默化中拉近了网友和品牌的距离。

03

旺旺,史上最“小”代言人?

洞察:⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

最近,一则“小和尚”发零食的视频火了。由于“小和尚”发的零食是小馒头,旺仔官方顺着瓜藤自己找上门来了……

点评:据了解,旺旺官方送出礼物后,博主专门发了个视频晒了旺旺的慷慨,甚至还准备带着旺仔小馒头去大学门口巡游。如此一来,不少大学生网友纷纷留言表示能不能来自己的学校。于旺旺而言,不仅借势得到了流量曝光,丰满了品牌的大方形象,还在评论区收获了一波好感,着实是social营销的正向学习案例。当下,不少品牌都在社媒平台保持着活跃,深入用户社交圈,当这些日常流量引起大众讨论后,则能帮助品牌扩大传播声量。

04

至本打广告,文案超简洁!

洞察:⭐⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

近日,号称不做营销的至本,在地铁站打起了广告,文案很极简。

点评: “真的,会卸”,至本的文案十分言简意赅。可以看到,文案旁边搭配的是至本的卸妆膏产品,相比凸显成分和品牌名的地铁广告,至本的画风继承了产品的极简,仅运用了四个字,玩转了谐音梗“真的会谢”,让路人看到会心一笑的同时也放大了产品的特性,让大家一秒get到。

05

汉堡王,用AI阴阳麦当劳?

洞察:⭐⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐

随着AI工具的爆火,汉堡王阴阳麦当劳的方式也进行了全新升级——用ChatGPT。

点评: 麦当劳 推出以和ChatGPT对话内容为文案的户外广告,表示巨无霸最有可能是全球知名度最高的汉堡。在此背景下,汉堡王紧随其后也推出相同形式的广告,向ChatGPT提问谁是最大的汉堡,借此体现皇堡的大。值得一提的是,汉堡王的广告很快就被放置在麦当劳旁边,两者的内容看似没有关联,但汉堡王却用一种极为隐晦的方式怼了麦当劳,同时也给自己做了宣传。精选君只能说,在阴阳对家这方面,汉堡王是专业的!

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